Главные исследования февраля для маркетолога и предпринимателя
Если вы продаете что-то простое с быстрым сроком принятия решения, протестируйте DOOH — оказывается, если реклама исчезает сразу после отображения, она работает лучше. А когда составляете предложения к 14 февраля, делайте их стоимостью 7000 рублей — столько в среднем готовы тратить россияне на подарки в День влюбленных. Эти и другие любопытные выводы — в нашей подборке исследований.
Рассказываем, чем вам могут быть полезны исследования, которые вышли в феврале 2023 года:
-
Какая реклама эффективнее: устная или письменная — Стэнфордская высшая школа бизнеса
-
В каких странах искать поставщиков для маркетплесов — Точка Маркетплейсы
-
Каких специалистов искать на фрилансе — Авито Услуги
-
На какие площадки выходить перед праздниками — Kokoc Group
Какая реклама эффективнее — устная или письменная
В Стэнфордской высшей школе бизнеса провели серию экспериментов: участникам предлагали купить пирожные, блендер и пиво в двух форматах: текстовом и звуковом. В фокус-группах, где рекламу озвучивали, а не показывали, люди покупали чаще.
Ученые выдвинули гипотезу, что озвученная реклама эффективнее из-за своей эфемерности — аудио исчезает, как только воспроизводится. Тогда текстовую рекламу сделали тоже «исчезающей», и люди стали реагировать на нее так же, как на голос.
Нужно учесть, что рекламные сообщения в экспериментах были короткими и простыми и что люди принимали решение сразу же после того, как прочитали или прослушали рекомендацию.
Какие плюсы и минусы у разных маркетплейсов
Компания ORO спросила у предпринимателей, как они относятся к разным маркетплейсам.
Оказалось, Wildberries ценят за то, что он популярен среди покупателей и за оборот товаров, но проблемы в обслуживании и отношение Wildberries к продавцам заставляют предпринимателей искать новые площадки.
На Ozon выходят, потому что практически любая товарная позиция там востребована, логистические центры удобно расположены и есть хорошие инструменты аналитики.
Яндекс Маркет предпочитают за надежность и отношение к партнерам: соблюдаются сроки выплат, быстро обрабатываются заказы.
СберМегаМаркет как самый молодой маркетплейс вызывает интерес у предпринимателей — каждый третий продавец хочет выйти на СберМегаМаркет в будущем.
В каких странах искать поставщиков для маркетплейсов
Команда сервиса «Точка Маркетплейсы» составила топ-5 стран-поставщиков, с которыми сотрудничают российские продавцы. В него вошли:
-
Китай — 35% закупок;
-
Беларусь — 25%;
-
Киргизия — 11%;
-
Казахстан — 7%;
-
Сингапур — 7%.
Эти страны удобны для сотрудничества по разным причинам: Китай — потому что производит множество товаров; Беларусь, Киргизия и Казахстан — потому что могут обеспечить быструю логистику и невысокие цены на продукцию; Сингапур — потому что в нем располагается портовый хаб с широким спектром морских услуг, что делает его привлекательным перевалочным центром в Азиатском регионе.
Каких специалистов искать на фрилансе
Команда Авито Услуги составила топ специалистов, которых чаще всего ищут на фрилансе. В него вошли:
-
Маркетологи, PR-специалисты и продюсеры. В январе 2023 года спрос на маркетологов вырос в 4 раза по сравнению с прошлым годом, а на продюсеров — на 80%.
-
SMM-специалисты и специалисты по продвижению в Telegram. SMM-специалистов искали на 94% чаще, чем в январе 2022 года, а специалистов по продвижению в Telegram — в 4 раза чаще.
-
Дизайнеры. Их искали на 172% чаще по сравнению с январем прошлого года. Больше всего востребованы дизайн презентаций, баннеров, мерча, логотипов, визиток и оформление различных объектов.
Какой средний чек должен быть у предложений на 14 февраля
Специалисты группы компаний Kokoc Group изучили, какую сумму россияне тратили на подарки ко Дню святого Валентина в 2021–2022 годах.
В 2022 году средний чек составил 7000 рублей.
В категории «Автотовары» он самый высокий — 19 500 рублей. Скорее всего, это связано с тем, что в это же время увеличивается спрос на подарки к 23 февраля.
Чаще всего подарки покупают на маркетплейсах и в онлайн-гипермаркетах.
Последние комментарии