Главные исследования для маркетолога и предпринимателя за март 2023 года

Рассказываем, чем вам могут быть полезны исследования, которые вышли в марте 2023 года:

• Как изменилась стоимость продвижения на онлайн-площадках — исследование iProspect

• Насколько выросла стоимость рекламы у блогеров — данные АРИР

• Кто чаще лайкает посты: мужчины или женщины — исследование VK и МГУ

• Как изменилась аудитория Instagram* в России — исследование LiveDune

• Как аудитория выбирает одежду и обувь — исследование Яндекс Рекламы

• Сколько нужно платить маркетологам, чтобы они остались у вас работать, даже если подумывают уйти — опрос «Работа.ру» и «Подработка»

• Какую зарплату готовы платить маркетологам — исследование Calltouch и Headhunter

• Насколько упал российский рынок рекламы за год — отчет АКАР

• Насколько вырос объем рынка российских digital-сервисов — исследование Точки и Roistat

Как изменилась стоимость продвижения на онлайн-площадках

Агентство iProspect (входит в группу «Оккам») изучило, как изменилась стоимость онлайн-продвижения на российских площадках за год (с февраля 2022 года по февраль 2023 года). Результаты показали, что стоимость одного привлеченного клиента в Яндексе, VK и Rutube увеличилась:

• в 5 раз для тематик недвижимости и авто;

• в 3 раза для категории электроники;

• в 2 раза для сегмента одежды;

• в 1,5 раза для продуктового ритейла.

Эксперты назвали возможными причинами уход иностранных рекламных систем и рост цен на российских площадках: «В том же Яндекс Директе мы наблюдаем рост цен на 25–100% и больше, в зависимости от товарных категорий», — отметил Андрей Крисюк, гендиректор агентства iProspect.

Из-за подорожания онлайн-рекламы компании поднимают цены на товары, а также рассматривают форматы офлайн-продвижения.

Подробнее

Насколько выросла стоимость рекламы у блогеров

Комитет Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) поделился данными о росте цен на инфлюенс-маркетинг. По данным комитета, 20% российских инфлюенсеров подняли стоимость рекламных интеграций в своих блогах на 10–30%, когда начал действовать закон о маркировке рекламы.

Это подтвердили крупные маркетинговые и блогерские агентства:

• Kokoc Group отметили рост цен на интеграции у блогеров на 10–20%;

• Epicstars — на 10–30%;

• Idols Agency — на 15–20%.

Подробнее

Кто чаще лайкает посты: мужчины или женщины

Команда VK совместно с факультетом психологии МГУ исследовали реакцию пользователей на контент во ВКонтакте — кто чаще ставит лайки, какие посты собирают больше реакций и в каких городах самая «лайкающая» аудитория. В анализе использовались данные по всем лайкам в соцсети за 2022 год.

Аналитики выяснили, что женщины ставят лайки чаще, чем мужчины — 61% против 39%. Что касается возраста, то активнее всего на контент реагируют люди в возрасте от 16 до 24 лет — они поставили 34,5% всех реакций в соцсети.

Результаты исследования также показали, что почти половина реакций приходится на 10 самых крупных российских городов. В пятерку лидеров вошли Москва (14,2%), Санкт-Петербург (10%), Краснодар (4,2%), Челябинск (3,9%) и Новосибирск (3,8%).

Топ пабликов с самым большим количеством лайков посвящены таким тематикам:

• юмор — 351 млн лайков;

• творчество — 122 млн;

• городские сообщества — 98 млн;

• фотография — 79 млн;

• интернет-СМИ — 69 млн;

• литература — 57 млн;

• кино — 52 млн.

Подробнее

Как изменилась аудитория Instagram* в России

Команда сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune исследовала активность российской аудитории в Instagram* в 2022 году. Специалисты изучили, как изменились охваты у инфлюенсеров и брендов в соцсети, а также как пользователи взаимодействовали с популярными аккаунтами.

Оказалось, что охваты упали у всех — и у инфлюенсеров, и у брендов. Охваты сторис снизились примерно на 34%, а постов — на 44%. Количество активных пользователей в соцсети стало меньше на 13%, а реакций на публикации блогеров стало меньше на 34%.

У брендов ситуация похожая — пользователи стали оставлять на 34% меньше реакций, а Reach Rate упал до 56% от уровня января 2022 года.

Подробнее

Как аудитория выбирает одежду и обувь

Яндекс Реклама исследовала, как пользователи выбирают одежду и обувь и что влияет на их решение о покупке — используйте эти данные при создании концепции своего бренда.

Оказалось, что россияне стали проявлять больше интереса к локальным брендам — в четвертом квартале 2022 года спрос на одежду и обувь от таких производителей вырос в три раза, по сравнению с тем же периодом 2021 года. Яндекс отметил, что в последнем квартале 2022 года около 28% людей приобретали товары у новых для них российских брендов.

Также эксперты выяснили, что для 71% респондентов главную роль играет ценовой сегмент продукта. Другие важные критерии выбора — отзывы и комментарии, соответствие бренда модным тенденциям, страна происхождения и его известность. Также замечен тренд на осознанные покупки — люди старшего возраста предпочитают покупать качественные и долговечные вещи, а для молодежи важно использование переработанных тканей. Около 50% пользователей хотят, чтобы магазины соблюдали экологические стандарты.

Подробнее

Сколько нужно платить маркетологам, чтобы они остались у вас работать, даже если подумывают уйти

Сервисы по поиску работы «Работа.ру» и «Подработка» выяснили, что маркетологи и специалисты по рекламе могут терпеть любую работу, если им будут платить за нее как минимум 231 000 рублей в месяц.

Зарплату больше указали только IT-специалисты (269 000 рублей в месяц) и специалисты в сфере промышленности (242 000 рублей).

Подробнее

Какую зарплату готовы платить маркетологам

Сервис Calltouch и платформа онлайн-рекрутинга Headhunter изучили трудовой рынок в сфере рекламы и маркетинга в 2022 году. Они проанализировали, насколько выросла средняя зарплата, которую готовы предложить маркетологам, как изменился спрос на специалистов и многие ли из них искали новую работу в 2022 году.

Спрос на специалистов в сфере маркетинга в январе 2023 года вырос на 6,5%, по сравнению с тем же периодом 2022 года. При этом активность соискателей упала на 15% год к году — в январе 2022 года на одну вакансию в среднем приходилось по 3,8 резюме, а теперь их количество сократилось до 3.

В январе 2022 года медиана предлагаемой зарплаты в сфере маркетинга и рекламы составляла 57 061 рубль. За год размер зарплаты, которую готовы предложить работодатели, вырос на 15%, а ожидания специалистов остались на том же уровне (+2% за год).

Больше 40% специалистов, работающих в сфере рекламы и маркетинга, искали новую работу в 2022 году:

• 12,9% опрошенных искали альтернативное место на случай сокращения и других незапланированных ситуаций;

• 10% — из-за смены места жительства;

• 5,7% — из-за того, что их навыки и компетенции стали неактуальны.

Подробнее

Насколько упал российский рынок рекламы за год

Комиссия АКАР исследовала, как менялся российский рынок рекламы в 2022 году. Эксперты оценивали общий объем по четырем сегментам (интернет, радио, пресса, наружная реклама) и отдельно каждый. Общий объем рынка рекламы упал на 2% и составил 392 млрд рублей — больше всего показатели снизились у рекламы в прессе, а выросли — у наружной рекламы и на радио.

Сегмент интернет-рекламы также снизился на 2%. Причины — в уходе зарубежных рекламных площадок, блокировке соцсетей и государственном регулировании. Зато в сегменте интернет-рекламы активно росли отдельные продукты — например, реклама в Яндексе, Telegram Аds и реклама на маркетплейсах. Больше всего на рост сегмента интернет-рекламы повлияли недвижимость, медицина, банки, ритейл, онлайн-образование и ecommerce.

Подробнее

Насколько вырос объем рынка российских digital-сервисов

Компания Точка и Roistat изучили, как digital-рынок отреагировал на уход зарубежных сервисов. Эксперты опросили около 12 000 клиентов Точки и исследовали данные за период с марта 2022 года по февраль 2023 года.

За прошедший год рынок российских digital-сервисов вырос на 54%. К таким сервисам эксперты отнесли облачные хранилища, сервисы email-рассылок, SEO-платформы и системы регистрации доменов. Активнее всего рынок рос в марте 2022 года (+126,5%).

Эксперты спросили респондентов о том, как уход иностранных сервисов повлиял на их работу. Оказалось, что большинство опрошенных нашли замену ушедшим сервисам как на российском, так и на зарубежном рынках. Около 37% специалистов рассказали, что их работа никак не изменилась после ухода некоторых сервисов. А 61% людей пытались продолжить работу с отключенными платформами — создавали новые аккаунты и оплачивали тарифы зарубежными картами.

Эксперты составили список сервисов, которым digital-специалистам пришлось найти замену:

• сервисы дизайна (отметили 47% опрошенных),

• фотостоки (38%),

• облачные хранилища (30%),

• сервисы email-рассылок (23%),

• программы для видео- и аудиоконференций (21%).

Подробнее

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.