UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
7966 https://ppc.world/uploads/images/5c/f0/60f988ac6d1ee-pexels-fotografierende-1194775.jpg 2021-07-23 Facebook + Instagram ppc.world 160 31

Где Facebook Ads прячет скрытые интересы: находим и используем

В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки таргетинга, чем вы предполагаете. В этом материале покажем, где их искать.

Скрытые интересы — это те интересы, которые есть у пользователей, но которые не показываются при настройке рекламы в Facebook Ads. Они могут не показываться по разным причинам, например, потому что не переведены на русский язык или не соответствуют рекламной политике Facebook (например, связаны с азартными играми, казино и т. д.). При этом, даже если интерес не переведен на русский язык, по нему можно найти аудиторию в России. В этом материале на основе ролика eLama рассказываем, как найти эти интересы. 

Скрытые интересы нужны для точечной настройки детального таргетинга. Сразу отметим, что детальный таргетинг подходит не всем и не всегда. Если у вас есть возможность запустить кампании на look-alike аудитории или достаточно бюджета и времени, чтобы алгоритмы смогли обучиться на широких таргетингах, лучше использовать именно эти подходы.

Однако в некоторых случаях требуется детальный таргетинг — опция, позволяющая сузить аудиторию и показывать рекламу максимально персонализировано. В отличие от широкого таргетинга, при настройке которого система сама ищет и охватывает потенциально заинтересованных пользователей, детальный таргетинг позволяет самостоятельно выбирать, каким пользователям показать рекламу.

При настройке таргетингов по интересам мы можем посмотреть категории интересов, которые предлагает Facebook.

Интересы
Допустим, вы продвигаете сервис для онлайн-тренировок. Такие интересы показываются в категории «Фитнес и здоровый образ жизни»

Также можно интуитивно подбирать ключевые фразы, связанные с нужным вам интересом, вводить их в поиск и смотреть, что предложит Facebook.

Ввод слов

Но все равно система показывает не все возможные варианты. На самом деле их намного больше. Вам нужно найти людей которые не просто интересуются спортом. а любят фитнес-игры. Можно использовать интересы к другим фитнес-играм, например, Wii Fit Plus. Они не показываются в Facebook, но их можно настроить. Это и есть скрытые интересы.

Дополнительные интересы
Скрытые интересы, позволяющие найти тех, кто интересуется фитнес-играми

Ищем скрытые интересы в Facebook Ads

Чтобы найти скрытые интересы, используйте опции разработчика. Перейдите на страницу Facebook for Developers. При первом использовании понадобится регистрация по email-адресу.

Нажмите «Создать приложение».

Приложения

Выберите тип приложения «Компания».

Тип приложения

В настройках укажите, что компания принадлежит вам.Настройка

Далее нажмите «Создать приложение». Через пару секунд будет готово приложение, в котором можно работать по API. Для этого понадобится токен для API.

Наведите курсор на пункт «Инструменты» в верхнем меню. Из выпадающего списка выберите Graph API Explorer.

ИнструментыВ Graph API Explorer, в блоке справа, выберите нужное приложение и нажмите «Получить маркер» — «Получить маркер приложения».

Маркер приложения

Сверху в строке появится токен — скопируйте его.

Токен

Теперь перейдите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=fitness&limit=10000&locale=en_US&access_token=479884833080860|wNst5eNMc2G4ZezmLc-ktkmKq-0. В конце ссылки вместо your-access-token подставьте ваш номер токена. Вы получите список интересов в тематике Advertising.

Выгрузка интересов

Можно заменить тематику на любую другую, подставив в ссылке вместо значения =advertising другой интерес, например, маркетинг. Тогда ссылка будет выглядеть так: https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=marketing&limit=10000&locale=en_US&access_token=your-access-token.

Таким способом можно по любому нужному направлению найти узкие интересы, в том числе скрытые, которые не показываются при стандартной настройке рекламы. Например, в категории Advertising мы нашли интерес «Реклама McDonald’s» (McDonald’s advertising). Чтобы использовать этот интерес, копируем его название.

Пример интереса

Название интереса вставляем в строку поиска интересов в Facebook.

Добавление инетереса

Готово, интерес можно использовать.

Благодаря этой опции вы откроете для себя новые варианты таргетинга, которые могут быть вам полезны, но о которых вы бы не догадались сами.

Когда стоит использовать скрытые интересы в Facebook Ads

Детальный таргетинг со скрытыми интересами можно использовать в следующих случаях:

  • у вас ограничен бюджет и необходимо получить максимум целевых действий от рекламы;

  • вы хорошо знаете продукт и свою аудиторию, глубоко изучили ее интересы;

  • вы продвигаете специфический продукт, направленный на очень узкую аудиторию.

Кроме того, если настроить рекламу по общедоступным интересам, вы будете конкурировать в аукционе с большим количеством рекламодателей. Скрытые интересы помогут сократить конкуренцию. Рекламодателей в аудитории по скрытым интересам будет гораздо меньше.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: