Гайд по операторам Яндекс Директа

Операторы — это определенные символы. Если их расставить в Подборе слов, вы уточните ключевые слова и избежите нецелевых показов. Сам термин «Операторы» используется только для символов Яндекс Директа.

Что будет, если игнорировать операторы?

Если вы хотите дерзнуть и не использовать операторы для ряда ключевых фраз, то будьте готовы, что реклама, в которой есть данные фразы, будет показываться с любыми дополнительными словами, в любой словоформе (изменение окончания слов), а союзы и предлоги в данном случае учитываться не будут. При таком раскладе помните: все слова из ключевой фразы должны содержаться в поисковом запросе. Мы бы порекомендовали вам не пренебрегать операторами, а активно их использовать — это поможет отсечь нецелевые показы и повысить эффективность ваших кампаний.

Оператор +

Что делает: фиксирует стоп-слова.

Данный оператор принудительно учитывает предлоги и союзы. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась по запросу «Корм для собак», то нужно использовать оператор + перед союзом: Корм +для собак.

Операторы группировки: «()» и «|»

Что делают: группируют слова при сложных запросах.

Рассмотрим на примере: если вы хотите использовать две ключевые фразы — «корм для собак» и «корм для грызунов», то будет удобнее сгруппировать слова «собака» и «грызуны» со словом «корм». Использовать операторы с оставшимися словами, не нужно, поскольку они одинаковы. Основное преимущество создания одного запроса из нескольких фраз — экономия времени.

Оператор «»

Что делает: фиксирует количество слов.

Этот оператор позволяет показывать рекламное объявление по заданной фразе без дополнительных слов. Например, если мы заключаем в кавычки фразу «Купить Iphone 12», это значит, что объявление будет показываться тогда, если пользователь в строке поиска введет запрос «Купить Iphone 12» . Если он введет «Купить Iphone 12 с доставкой», ваше рекламное объявление показано не будет.

Как правило, оператор «» используется для высокочастотных запросов, поскольку к ним довольно сложно подобрать все варианты минус-слов. Обратите внимание, что при использовании этого оператора охват будет меньше. Причина в том, что далеко не все пользователи вводят именно тот запрос, который вы выбрали в качестве ключевой фразы, заключенной в кавычки.

Оператор «!»

Что делает: позволяет вам показываться по заданной форме слова, то есть фиксирует окончания слова.

Например, у вас есть фраза купить !кий. В данном случае мы будем показываться по запросу со словом «кий», а не со словом «киев» ( слово "кий" именно так звучит во множественном числе). Этот пример не случаен, ведь слово «кий» во множественном числе пишется как столица Украины — «киев». Это значит, что если во фразе купить кий мы используем восклицательный знак, реклама не будет показываться по всем запросам, содержащим слово«киев».

Оператор [ ]

Что делает: фиксирует порядок слов в ключевой фразе.

Как правило, он используется, когда важен именно порядок слов. Например: Дешевый рейс [Париж-Москва]. В этом примере направление рейса имеет значение, и кампания настроена для тех пользователей, которые ищут билеты из Парижа в Москву, а не наоборот.

Можно ли использовать несколько операторов сразу?

Конечно, можно. Иногда даже нужно. Например, вернувшись к нашему примеру с ключевой фразой купить кий, мы можем зафиксировать окончания двух слов фразы с помощью оператора восклицательный знак: «!купить !кий».Но не забывайте, что при таком раскладе реклама будет показываться только в том случае, если пользователь введет именно такой запрос — без дополнительных слов и с такими же окончаниями.