Экспресс-тест «Телепорта»: что нужно знать при работе с инструментом

На прошлой неделе Google представил «Телепорт» — инструмент для быстрого переноса поисковых кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords. Мы протестировали «Телепорт» и составили список замечаний, о которых нужно знать пользователям, если они собираются им воспользоваться.

1. В настройках кампании в AdWords включается аналог расширенного географического таргетинга в Директе (люди из целевого местоположения и те, кто указал его в запросе). То есть ваши объявления будут показаны не только тем, кто проживает в целевом регионе, но и тем, кто находится за его пределами, но вводит название региона в поисковом запросе. Если эта аудитория не нужна — изменяйте настройки вручную.

2. Заголовок 2 из Яндекс.Директа сохраняется, только если в систему грузится кампания в xls. При переносе кампании из xlsx-файла второй заголовок теряется.

3. Если в Директе Заголовок 1 больше 30 символов, «Телепорт» автоматически переносит последние слова в Заголовок 2 целиком, не обрезая их.

4. Все восклицательные знаки из заголовков просто удаляются, вместо них не подставляется другой знак препинания (в исходном объявлении после слова Телепорт стоял восклицательный знак).

5. Из описания второй восклицательный знак автоматически не удаляется (хотя согласно правилам AdWords использование более одного восклицательного знака в описании запрещено). Значит, придется удалять вручную.

6. Важно помнить, что в Яндексе теперь не учитываются знаки препинания. В AdWords они все подсчитываются. То есть если в интерфейсе Директа вы видите, что в Заголовке 1 использовано 30 символов, то это совсем не значит, что в нем ровно 30 символов. Возможно, там есть неучтенные знаки препинания. Все объявления, в которых лимит по количеству символов превышен, придется вручную редактировать.

7. UTM-метки переносятся в шаблоны отслеживания. В utm_medium допущена ошибка — потерялась буква u. То есть в Директе было ?utm_source=yandex#1, а в AdWords добавился шаблон отслеживания: {lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&utm_source=google&tm_medium=cpc&utm_campaign=Test_teleporta.

8. «Телепорт» выводит уведомления об ошибках, но не обо всех сразу. К примеру, на скриншоте ниже в описании объявления две ошибки: превышено количество символов и два восклицательных знака. «Телепорт» уведомляет только о превышении 80 символов. После удаления лишних символов уведомление об ошибке не исчезает. Необходимо нажать кнопку «Сохранить», и только тогда станет понятно исправились ли все ошибки.

9. Шаблон Яндекс.Директа ## «Телепорт» корректно переделал в шаблон {keyword:....}.

10. Отображаемая ссылка подставляется в Путь 1. Если отображаемая ссылка длиннее 15 символов, то она не помещается из-за количества символов, и система предлагает отредактировать ее вручную.

11. Быстрые ссылки и уточнения переносятся из объявлений на уровень группы корректно.

12. На уровень группы объявлений в AdWords «Телепорт» переносит минус-слова с уровня ключевой фразы и группы объявлений в Директе, минус-слова с уровня кампании попадают на уровень кампании. Но минус-слова для Google AdWords нужно отдельно просклонять в другие словоформы.

13. При конфликте минус-слова и ключевой фразы минус-слово не удаляется, а значит в будущем оно будет блокировать показ объявления. При этом в Справке написано, что при конфликтах конфликтующие минус-слова будут удалены. Конфликтующими считаются минус-слова, которые в точности повторяют ключевые слова. Как находить такие конфликты и разрешать их с помощью скрипта, читайте в моем материале.

Перенос спецоператоров

Подробно о переносе разных спецоператоров описано в Справке «Телепорта». Мы на примерах разберем, какими попадают ключевые фразы и минус-слова в аккаунт AdWords.

Как перенеслись ключевики

Закрепленная словоформа слова Телепорт изменилась на модификатор широкого соответствия, а значит объявления будут показаны и по другим формам этого слова.

Здесь все корректно.

В начальной фразе мы закрепили порядок слов [питер москва] и словоформу слова билет. При этом в поисковых запросах могут быть дополнительные слова и слова купить и билет могут появляться на других местах в запросах. В AdWords подставилось фразовое соответствие, то есть словоформа слова билет может меняться и слова жестко закреплены по порядку.

Как перенеслись минус-слова

Если необходимо исключить поисковые запросы с предлогом под, то его нужно добавить в широком соответствии без квадратных скобок.

Последнее минус-слово было перенесено с уровня фразы на уровень группы. Если какое-то минус-слово не должно применяться для других ключевиков в группе, то в таком случае вам нужно проверять вручную и удалять такие минус-слова.

Вывод

«Телепорт» — это полезный инструмент для начинающих рекламодателей, которым необходимо перенести поисковые кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords без использования Excel шаблонов и Редактора AdWords. Основную свою функцию «Телепорт» выполняет: кампании легко загружать и конвертировать. Рекламодателю остается найти все ошибки, отредактировать объявления в удобном интерфейсе, размножить минус-слова, добавить новые расширения. Опытный же специалист быстрее и качественнее сделает перенос руками и адаптирует объявления.