UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Как привлекать целевой трафик для бизнеса и системно работать с продажами? Узнать

8080 https://ppc.world/uploads/images/69/5b/618e81a2c4874-cover-151121.png 2021-11-15 Для бизнеса ppc.world 160 31

Дайджест исследований за октябрь 2021 года. Выпуск 27

Рассказываем о последних исследованиях рынка интернет-рекламы и главных тенденциях в отдельных сегментах.

Редакция ppc.world собрала для вас самые интересные и полезные исследования за октябрь 2021 года:

Поведение покупателей в Черную пятницу

Команда Яндекса подготовила отчет о поведении покупателей в Черную пятницу на основе поисковых запросов пользователей в 2020 году, а также опроса, она провела в сентябре 2021 года.

В ноябре 2020 года пользователи Яндекса спрашивали про Черную пятницу 2,7 млн раз. Большинство запросов сделано в 10:00–11:00 и 21:00–22:00.

Чаще всего пользователи Яндекса в Черную пятницу ищут бытовую технику и электронику. В Черную пятницу 2020 года было 6 млн таких запросов, что на 15% больше, чем в среднем за день с конца октября по начало декабря.

Исследование о Черной пятнице

В категории Fashion пользователи сделали 1,5 млн брендовых запросов за день — на 30% больше, чем в среднем за день. Растет число брендовых запросов и в других индустриях, например, в ювелирной тематике показатель вырос на 48%.

Также исследователи сообщили, что в 2020–2021 годах растет количество запросов, связанных с рассрочкой и потребительскими кредитами.

Основные результаты опроса, проведенного в сентябре 2021 года:

  • Знали о Черной пятнице 96% опрошенных, при этом только 40% знали, когда она проводится.

  • Самые популярные категории товаров — «Одежда, обувь и аксессуары» и «Электроника».

  • Мужчины чаще всего покупали в Черную пятницу электронику, спортивные товары, товары для строительства и ремонта, игры и софт.

  • Женщины чаще всего покупали товары категории «Мода и красота», товары для дома, детей, животных, продукты питания, лекарства, а также заказывали услуги ресторанов и доставки еды, салонов красоты и фитнес-клубов.

  • Пользователи 14–24 лет чаще заказывали книги, подписки на онлайн-сервисы и услуги из сферы досуга и развлечений.

  • Пользователи 25–44 лет — бытовую технику, товары для дома, спортивные товары и товары для детей.

  • Пользователи 45–60 лет — бытовую технику, товары для дома и услуги из категории «Путешествия».

  • Востребованность маркетплейсов, интернет-магазинов и офлайн-точек продаж — примерно одинаковая (45%, 44% и 43% соответственно).

  • Незапланированные покупки совершили в Черную пятницу 68% пользователей. Чаще всего спонтанно покупали книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечений и общепита.

Читать исследование

Размещение ссылок в публикациях на Facebook

Аналитическая платформа SocialInsider и агентство Lightspan Digital провели исследование, посвященное публикациям на Facebook со ссылками на внешние ресурсы.

Целью исследования было понять, как ссылки в публикациях влияют на показатель вовлеченности и каковы нынешние тактики брендов по отношению к ссылкам. Исследователи проанализировали 51 млн публикаций на 170 тысячах бизнес-страниц.

Основных выводов из исследования — два.

Ссылка, размещенная в публикации, понижает вовлеченность в два раза. В среднем показатель снижается с 0,48% до 0,11%.

Зависимость вовлеченности от наличия ссылки

На 99,76% бизнес-страниц не практикуют добавление ссылки в первом комментарии. Это альтернатива использованию ссылки в самом теле поста, но пользуются ей очень немногие.

Доля бизнесов, которые используют ссылки в первом комментарии

Также исследование выявило тип публикации, который обеспечивает наибольшую вовлеченность — это фотоальбом.

Уровень вовлеченности в зависимости от формата поста

Читать исследование

География продаж бытовой техники и электроники

Компания Data Insight при поддержке Pim Solutions выпустила отчет «География продаж бытовой техники и электроники». Он посвящен особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки в этих сегментах российского рынка.

Исследователи приводят данные за вторую половину 2020 года — первую половину 2021 года.

Основные результаты исследования:

  • Абсолютные лидеры потребления товаров категории «Бытовая техника и электроника» — Москва и Санкт-Петербург (более 25% заказов).

  • Лидеры по индексу относительного онлайн-потребления в этой категории — Краснодар, Санкт-Петербург и Москва.

  • Основные пики продаж — сентябрь, декабрь, июнь.

  • Основные спады продаж — октябрь, январь, февраль.

  • Среднегодовая доля предоплаченных заказов — 44–53%.

Скачать исследование

География продаж одежды и обуви

Data Insight и Leomax при поддержке Pim Solutions выпустили отчет «География продаж одежды и обуви». Он посвящен особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки в этих сегментах российского рынка.

Исследователи приводят данные за вторую половину 2020 года — первую половину 2021 года.

Главные результаты исследования:

  • Лидеры абсолютного потребления товаров этой категории — Москва и Санкт-Петербург (почти 29% заказов).

  • Лидеры по индексу относительного онлайн-потребления в этой категории — Краснодар, Санкт-Петербург и Москва.

  • Основной пик продаж — октябрь—декабрь.

  • Основные спады — январь, февраль, июнь.

  • Среднегодовая доля предоплаченных заказов — 19–26%.

Скачать исследование

Заказ услуг через интернет

Data Insight совместно с «Авито» опубликовали исследование «Заказ услуг через интернет». Оно основано на опросе, который провели в мае 2021 года по данным за прошедшие 12 месяцев.

Главные результаты исследования:

  • Заказывали услуги онлайн за последний год — 72% пользователей.

  • Заказывали услуги онлайн за последние 30 дней — 56% пользователей.

  • Количество заказов услуг — 1 млрд.

  • Общая сумма — 2,5 трлн рублей.

  • Средняя сумма трат на одного заказчика — 36 тысяч рублей.

  • Активнее стали использовать интернет для поиска и заказа услуг 58% россиян.

  • Пандемию назвали главным фактором возросшего интереса 39% заказчиков.

  • Экономию времени главным фактором возросшего интереса назвали 37% заказчиков.

  • Доля повторных онлайн-заказов — треть.

  • Женщины чаще мужчин заказывают услуги мастеров красоты (72% заказов), изготовление вещей (67%), фото- и видеосъемку (64%).

  • Мужчины чаще женщин заказывают услуги охраны (72%), автосервисов (62%), строительства и капитального ремонта (59%).

Скачать исследование

Объем рынка digital-аудиорекламы в 2021 году

Некоммерческое партнерство IAB Russia оценило объем рынка Digital Audio в России в период с января по сентябрь 2021 года. Он составил 473,5 млн рублей.

К концу года эксперты прогнозируют, что объем этого сегмента рекламного рынка достигнет отметки в 761,5 млн рублей. В таком случае он покажет рост в 9% по сравнению с предыдущим годом (около 700 млн рублей).

При подсчете не учитывались YouTube (сервис тестирует аудиорекламу на своем сервисе), YouTube Music (объемы незначительны) и Spotify (при этом его доля может составить около 10% всего сегмента рынка).

Читать исследование

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: