UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Скидка 40% на все курсы ppc.world и 50% на пакетные предложения Подробнее

8141 https://ppc.world/uploads/images/f1/26/61cb193f029f5-tel-261121.png 2021-12-29 Стратегия ppc.world 160 31

Дайджест исследований за ноябрь–декабрь 2021 года. Выпуск 28

Рассказываем о последних исследованиях рынка интернет-рекламы и главных тенденциях в отдельных сегментах.

Мы собрали для вас самые интересные и полезные исследования за ноябрь и декабрь 2021 года:

Общие тенденции

Рекламные системы и социальные сети

Коммуникации

Бизнес-тематики

Рынок интернет-рекламы в первых трех кварталах 2021 года

Ассоциация коммуникационных агентств России представила отчет по российскому рынку интернет-рекламы за девять месяцев 2021 года. Объем рынка вырос на 26% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и составил 214–216 млрд рублей без НДС.

Совокупный оборот рекламного рынка в РФ составил 395 млрд рублей. Он вырос на 25% год к году и на 15% — к уровню докризисного 2019 года.

Интернет остается лидером мирового и российского рекламных рынков и продолжает укреплять свои позиции. При этом телевидение, по оценке экспертов АКАР, может выйти на свой исторический максимум. Подсегменты федерального и тематического телевидения имеют одни из самых высоких показателей роста, сопоставимых с ростом интернета.

Статистика АКАР

Подробнее

Траты пользователей на мобильные приложения в 2021 году

Компания App Annie провела исследование интереса пользователей к мобильным приложениям в 2021 году. Пользователи в течение года потратили в магазинах приложений iOS и Google Play на 20,5% больше денег, чем в прошлом году — $135 млрд против $112 млрд.

К концу 2021 года пользователи загрузили почти 140 млрд новых приложений — это на 10 млрд больше, чем в 2020 году.

Рейтинг приложений от App Annie

Подробнее

Главные тенденции поисковой рекламы в 2018–2021 годах

Эксперты digital-агентства E-Promo провели исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach, посвященное динамике показателей поисковой рекламы в 2018–2021 годах и ее основным трендам. Поисковые кампании остаются главным каналом интернет-рекламы и занимают от 30% до 70% рекламных бюджетов в зависимости от отрасли рынка.

Исследователи проанализировали более миллиона рекламных объявлений в 150 000+ поисковых рекламных кампаниях за 2018–2021 гг. по шести отраслям: FMCG, ecommerce, «Недвижимость», «Фарма», «Финансы» и «Авто».

Основные тезисы по тенденциям поисковой рекламы:

  • Стоимость закупки и CPA в поисковой рекламе растет.

  • Конверсионность поисковой рекламы увеличивается.

  • Количество игроков будет расти за счет нишевых бизнесов.

  • Сохранится тренд на автоматизацию рекламного рынка.

Подробнее

Плейсменты Facebook и Instagram

Компания SocialInsider исследовала 137 000 объявлений в Facebook и Instagram и опубликовала выводы о рекламе на разных плейсментах этих соцсетей:

  • У рекламы в Instagram вдвое выше CPC, чем у объявлений на Facebook.

  • В Instagram самая дорогая реклама — в ленте, самая конверсионная — в Stories.

  • На Facebook самая дорогая реклама по CPM — в ленте, по CPC — в Stories, причем конверсия в Stories ниже.

Подробнее

Реклама в Instagram Reels и TikTok

Команда Creatopy провела исследование, в котором запустила рекламную кампанию с идентичными настройками и креативами в Instagram Reels и TikTok. Больше охватов и показов при меньших CPC и CPM показала реклама в Instagram.

На каждую кампанию потрачено около $1000, реклама запускалась в США.

Сравнение Reels и TikTok

Подробнее

Таргетинг по интересам и демографии на площадках Meta

Meta провела исследование, в котором сравнила эффективность таргетинга по интересам и по демографическим данным в рекламе потребительских товаров. Команда Marketing Science в Facebook исследовала 50 кампаний с помощью Facebook Brand Lift.

По итогам исследования сформулировано три вывода:

  1. Следует избегать чрезмерного сужения аудитории по интересам.

  2. Обе стратегии таргетинга могут обеспечить нужный охват и рентабельность.

  3. Оптимальная стратегия таргетинга зависит от цели кампании.

Подробнее

Ключевые особенности вирусного контента в TikTok

Международная IT-компания SEMRush провела исследование вирусного контента в TikTok. Специалисты компании проанализировали 300 самых популярных роликов в TikTok и определили ключевые особенности вирусного контента. Самыми популярными жанрами вирусных роликов оказались юмор, танцы, животные, мода и видео, снятые на открытом воздухе.

 

Рейтинг тем в TikTok

С точки зрения просмотров лидируют танцевальные видео. Лайкают чаще всего ролики с танцами и с животными. Репостят больше всего видео на открытом воздухе, комментируют — ролики с животными и смешные видео.

Подробнее

Интернет-негатив пользователей к брендам

VK провела исследование, посвященное интернет-агрессии, в сотрудничестве с консалтинговой фирмой UXSSR. Исследователи опросили около 3 000 человек и провели 21 фокусное онлайн-интервью.

Выяснилось, что 51% россиян считают приемлемым интернет-негатив по отношению к бренду, а 70% россиян нормально относятся к публикации персональных данных некомпетентных работников.

Целями негативных постов и комментариев по отношению к бренду пользователи считают желание публично осудить виновника и стремление добиться справедливости. Сами авторы публикаций главными причинами называют намерение предупредить других людей и желание восстановить справедливость.

Главное возможное последствие негативных публикаций, по мнению респондентов, — разрушение репутации человека или бренда.

Подробнее

Отношение пользователей к чат-ботам

Сервис онлайн-опросов «Анкетолог» изучил пользовательский опыт взаимодействия с чат-ботами и выяснил, что 86% опрошенных предпочтут общаться с реальным человеком, в то время как к помощи искусственного интеллекта готовы прибегнуть 14%.

90% опрошенных встречали чат-боты в интернете, лишь 13% ни разу ими не пользовались.

При этом 66% пользователей отмечают, что чат-бот скорее помог им решить вопрос, и лишь треть считает, что чат-бот не помог. Более половины респондентов считают чат-боты полезной технологией.

Отношение к чат-ботам

Подробнее

Обращения к застройщикам с интернет-рекламы

Команда Calltouch провела исследование трафика на сайтах объектов недвижимости, а также звонков, которые поступали в колл-центры застройщиков. Исследователи изучили 1,7 миллиона звонков.

Выяснилось, что большинство уникальных обращений на сайт дает платный трафик: 47% в Москве и 38% в регионах. Основная доля платного трафика — реклама в Яндекс.Директе: 49% в Москве и МО и 53% в регионах.

Основная доля обращения из соцсетей — у Facebook и Instagram.

Подробнее

Обращения к автодилерам с интернет-рекламы

Команда Calltouch проанализировала более 8 млн обращений в сегменте продажи автомобилей.

Выяснилось, что в Москве платный трафик приводит 25% целевых обращений, а в регионах — 23%.

Наибольшая доля лидов в сегменте платного трафика — у Яндекс.Директа. В Москве этот канал обеспечил 65% обращений, в регионах — 63%.

При этом у Google Ads оказалась ниже средняя цена заявки: на 14% в Москве и на 19% — в регионах.

Подробнее

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: