«Товарные» смарт-баннеры в Директе: плюсы и минусы

Неделю назад Яндекс.Директ запустил новый алгоритм показа смарт-баннеров. Вместо объявлений с несколькими товарами, сгрупированными по выбранным макетам, система может показывать отдельные «товарные» объявления.

И еще несколько «товарных» смарт-баннеров:

Как и прежде, предложения для объявлений подбираются в соответствие с интересами пользователя, обеспечивая рекламодателям показы только целевой аудитории.

Новый способ генерации должен увеличить шанс рекламодателя показать рекламу товара, если не удалось выиграть торги за целый блок обычным смарт-баннером. По оценкам Яндекса, нововведение до двух раз увеличивает количество целевого трафика без потери в конверсионности.

Эта настройка включена для всех кампаний, но ее можно отключить, обратившись к менеджеру Яндекса.

Мы попросили специалистов рассказать о первых результатах запуска нового способа генерации смарт-баннеров и о плюсах и минусах, которые заметны на данном этапе.

Марина Елистратова специалист по интернет-рекламе AdLabs

После появления нововведения наблюдаем увеличение трафика в 1,5 — 3 раза, небольшое снижение СРС. Это связано с тем, что теперь объявления чаще выигрывают аукцион. То, что смарт-баннер занимает целый рекламный блок, усложняло выиграть аукцион. Теперь если не хватает ставки для показа смарт-баннера, то покажется товарное объявление. Нововведение было запущено совсем недавно, поэтому пока наблюдаем незначительное увеличение конверсий.

Сергей Седов управляющий партнер рекламного направления интернет-агентства «Амадо»

У меня неоднозначное впечатление от довольно сырых изменений. Ведем кампанию со смарт-баннерами для регионального пермского магазина, торгующего электроинструментами, строительным оборудованием, но есть и бытовая техника, например, обогреватели. До введения нового алгоритма трафик шел достаточно ровно, после введения стал идти рывками — то густо, то пусто (в среду совсем показы отключились, хотя средства есть и ставка достаточная), общий объем трафика не изменился, по конверсиям рано пока судить. В настройках ничего не меняли, ограничения по расходам стояли и до этого, и средств заведомо хватит.

Есть вопросы по отчетности. На прямой вопрос менеджеру Яндекса о том, каким образом можно понять, сгенерировались и показываются ли новые объявления для нашей тематики и как визуально в интерфейсе проверить их внешний вид, мы получили ответ, что сейчас это сделать невозможно. В Мастере отчетов признаков новых объявлений я не вижу. Пока сыро, хотя задумка интересная.

Роман Любимцев ведущий специалист отдела автоматизации и аналитики MediaGuru

Пока можем сделать только предварительные выводы, говорить об успехе или провале нового алгоритма еще рано. Мы тестировали этот формат на текущих бюджетах и ставках, чтобы оценить значимость и практическую полезность обновления. Формат выстрелил пока только в одной тематике, а для остальных клиентов не принес заметных результатов.

Мы отмечаем положительную динамику по тематике «зоотовары»: ощутимый прирост конверсий с новых кампаний, пропорциональный рост трафика и расхода в среднем в четыре раза. С другой стороны, новый формат конкурирует с обычными текстово-графическими объявлениями. Мы увидели заметное ощутимое снижение трафика у последних.

Несомненный плюс состоит в том, что Директ научился генерировать из фида товарные объявления. Плохо, что новый формат конкурирует с уже знакомыми пользователям и специалистам текстово-графическими объявлениями. Получается, сейчас нужно оптимизировать настроенные кампании, чтобы избежать проседания основных показателей.

Андронова Анастасия руководитель отдела маркетинга агентства «Вебпрактик»

Из плюсов — охват станет больше, так как мест под товарные объявления станет больше. Что касается минусов, автоматическое составление объявлений — это плохо. Была ситуация когда в кампании по окнам картинка показывалась с крышей и рабочим, а текст — «Заказывайте окна». Не полагайтесь на красивые рассказы Яндекса о том, что у него есть все данные насчет автоматического создания объявлений, обязательно проверяйте, что получается на выходе.

Очень сложно с модерацией, никакой конкретики по правкам в фиде модерация не дает даже при участии персонального менеджера.

Запустились мы только 9 октября, первые результаты могу дать следующие: количество переходов выше на 60%, количество конверсий осталось на том же уровне, что и до подключения товарных.

Конечно, выводы делать слишком рано, но из обязательных рекомендация прямо сейчас — следить за видом товарного объявления.