Что писать в структурированных описаниях в Google AdWords

В Google AdWords на русском языке с начала 2016 года доступен новый тип расширений — структурированные описания. Описания похожи на уточнения, но в отличие от них выделяют не столько конкурентные преимущества рекламодателя, сколько отдельные аспекты товаров или услуг.

Создавать структурированные описания можно в том же разделе, что и другие расширения:

Задайте уровень, на котором они будут работать, и выберите кампанию или группу объявлений, для которых вы их создаете. Можно выбирать сразу несколько вариантов:

После этого выберите одну из 12-ти категорий, которая будет характеризовать ваши услуги. Названия этих категорий изменить невозможно. После этого заполните поля «Значение», вписав характеристики рекламируемого товара/услуги. Нужно ввести минимум три значения, каждое — до 25 знаков.

В объявлениях структурированные описания некликабельные и выглядят так:

Это расширение работает только в объявлениях, отображающихся на Поиске, т.е. в кампаниях типа «Только поисковая сеть» и «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Ниже мы приводим примеры, когда и как можно использовать структурированные описания для компаний из разных сегментов бизнеса.

Бренды

Кто и что?
Любые компании, у которых в ассортименте есть несколько брендов одного товара. Стоит использовать, когда торговые марки товаров узнаваемы и имеют значение при выборе продукта.

Пример:
Мультиварки, блендеры, чайники: Polaris, Bosch, Redmond
Часы: Michael Kors, Puma, Восток
Шины: Brasa, Continental, Pirelli, Nokian

Кварталы

Кто и что?
Сети отелей, хостелов, имеющие несколько филиалов в городе, сетевые заведения общепита, застройщики, автомойки, СТО, клиники. В этой категории можно прописывать только районы города, в которых работает компания.

Пример:
Районы Петербурга: Васильевский, Крестовский остров, Петроградская сторона

Курсы

Кто и что?
Образовательные учреждения (как офлайн, так и онлайн) могут перечислять свои учебные программы.

Пример
Языковые курсы: английский, немецкий, французский
Подготовка к экзаменам: биология, химия, алгебра
Музыкальная школа: фортепиано, скрипка, гитара

Места

Кто и что?
В этой рубрике можно указывать города, в которых работает компания, поэтому она подойдет рекламодателям, которые предоставляют услуги не по всей России, а только в отдельных населенных пунктах. Это могут быть интернет-магазины, коммуникационные и рекламные агентства, сервисы доставки еды. Уместно использовать по брендовым запросам.

Туристические агентства и транспортные компании могут указывать страны и города, куда они организовывают поездки.

Пример:
Офисы в: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону
Туры в: Тайланд, Вьетнам, Индия
Отдых в Тайланде: Пхукет, Паттайя, Чианг Рай

Модели

Кто и что?
Автодилеры и ритейлеры. Подойдет в тех случаях, когда потенциальные покупатели легко различают разные модели товара.

Примеры:
Авто Audi: А6, А5, А4
Компьютеры Apple: iMac, Macbook Air, Pro

Стили

Кто и что?
Производители одежды, продавцы музыки, студии дизайна интерьеров, строительные компании, студии танцев и пр.

Пример
Дизайн интерьера: арт-деко, хай-тек, скандинавкий
Производитель кожаных изделий: классический, байкерский, кантри
Студия танцев: бальные, латино-американские, стрит-джаз

Страховая защита

Кто и что?
Страховые компании и посредники могут перечислять виды страховок, которые они предоставляют.

Пример:
Общие: имущество, жилищное, личное
Личное: туристическая, ДМС, от несчастного случая
Жилищное: От пожара, потопа, взлома

Типы

Кто и что?
Здесь компании могут перечислить подкатегории товаров или потипы услуг.

Пример:
Наушники: вкладыши, накладные, полноразмерные
Объективы: широкоугольные, портретные, длиннофокусные
Обувь: сапоги, ботильоны, ботинки

Удобства

Кто и что?
Эту рубрику стоит использовать компаниям, при выборе услуг которых удобства имеют весомое значение. Например, отелям, фитнес-центрам, клиникам.

Пример
Отели: бассейн, Wi-Fi, прачечная
Фитнес-центры: сауна, полотенца, бассейн
Такси: Wi-Fi, оплата картой, «с ветерком»

Услуги

Кто и что?
Компании, которые предоставляют несколько услуг.

Примеры:
МФЦ: загранпаспорт, визы, вид на жительство
Салон красоты: стрижка, маникюр, окрашивание
Парк развлечений: веревочный парк, батуты, роллердром, скалодром

Шоу

Кто и что?
Эта категория подойдет для театров, концертных залов, спортивных залов, билетных операторов. Концерты можно разделять по жанрам.

Пример
Рок: Limp Bizkit, Сплин, Nickelback
Для детей: «Пираты», «Знаменитый утенок Тим», «Цыпленок»
Балет: «Лебединое озеро», «Жизель», «Щелкунчик»

Если ранее вы прописывали эти аспекты в дополнительных ссылках или уточнениях, то теперь вы можете перенести их в структурированные описания. Если окажется, что раньше эти тексты работали лучше, то AdWords будет использовать более эффективное расширение.

Анализировать эффективность расширений можно в отчете: