Что и как автоматизировать в контексте, если вы новичок

В рубрике «Вопросы читателей» мы просим экспертов развернуто ответить на самые интересные и популярные вопросы, заданные читателями в соцсетях — «ВКонтакте» и Facebook — или по форме.

Инструменты автоматизации работы с контекстом помогают специалистам избавиться от рутинных задач и уделить больше времени созданию качественной рекламы и аналитике. Это также способ избежать ошибок, которые могут возникнуть в процессе ручной настройки.

О том, какие этапы работы с рекламой стоит автоматизировать новичку в первую очередь и какие сервисы ему в этом помогут, рассказывают преподаватели образовательных программ по контекстной рекламе.

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Специалист должен учиться автоматизировать работу с самого начала. Я рекомендую постепенно оптимизировать такие процессы:

  1. Сбор и генерация семантики. Например, я использую Wordstat Assistant, комбинатор от еЛамы, mind42.com для составления семантической карты.
  2. Управление ставками. Начинающие специалисты не всегда обладают полной информацией о конверсиях (обращения с сайта по всем каналам, включая звонки, соцсети и мессенджеры), поэтому чаще всего им больше подходят простые инструменты управления ставками — бид-менеджеры. Так как для сложных — линейных правил и оптимизаторов — нужна полная информация обо всех конверсиях с точностью до ключевой фразы.
  3. Сведение статистики в Google Analytics. Для начала нужно научиться отправлять в Analytics доходы через электронную торговлю и расходы (из Директа через еЛаму).
  4. Excel для составления объявлений и генерации кампаний.
Александр Морин

Александр Морин специалист по Power BI в ArrowMedia

Если вы хотите делать рекламу качественно и при этом все успевать, я рекомендую максимально автоматизировать все процессы настройки контекстной рекламы: сбор фраз, минусовка, группировка, написание и распределение текстов и ссылок, а также проставление ставок и UTM-меток.

Если говорить об автоматизации настройки контекстной рекламы, могу рекомендовать несколько бесплатных программ: минусатор, макросы Дмитрия Тумайкина, директ-про.рф, ppc-help.ru, база ключевых фраз «Букварикс». О них я рассказываю в курсе в «Нетологии».

Вкратце про каждую из систем:

  1. Минусатор позволяет одним кликом по слову удалить все фразы с ним, при этом само слово добавляется в минус-слова. Также дает несколько функций для работы с объявлениями.
  2. Макросы Дмитрия Тумайкина. «Робот-Распознаватель» позволяет быстро провести группировку на крупных объемах фраз. Список функций большой, но если работаете с интернет-магазинами — обязателен к изучению. Надстройка SEMtools для Excel ускоряет множество мелких процессов — от скрещивания слов до проставления заглавных букв или плюсиков перед словами.
  3. База Букварикс позволяет получить тысячи или сотни тысяч вложенных фраз по любой стартовой фразе. Если семантики из Wordstat недостаточно, очень рекомендую. Недавно Букварикс начал поддерживать парсинг по нескольким стартовым фразам. Обязательно обработайте итоговый файл — удаляйте неявные дубли, ограничивайте частотность и количество слов во фразе.
  4. Инструменты PPC-help.ru позволяет производить важные операции типа выявления стартовых фраз или получения всех словоформ конкретного слова. К сожалению, имеет ограничения бесплатной версии.
  5. Директ-про.рф — загрузив список ключевиков, вы получите список стартовых фраз и список всех слов семантики (для быстрой минусовки). Сервис позволяет в один клик разбить фразы на группы, а также сам добавит недостающие промежуточные фразы для корректной кросс-минусовки. Также есть готовый шаблон UTM-метки и возможность затянуть быстрые ссылки прямо с сайта.

Помимо сервисов для настройки контекстной рекламы, хочу отметить работу с отчетностью. Для быстрого составления отчетов, рекомендую развивать навыки Power Query и Power BI. Это важно для любого специалиста по контекстной рекламе на сегодняшний день.

Павел Буткевич

Павел Буткевич аккаунт-директор Artics Internet Solutions

Прежде всего необходимо научиться автоматизировать рутинную работу, невыполнимую вручную. Затем снизить количество ручного труда и исключить типовые ошибки. С этим сталкиваются специалисты любого уровня: без автоматизации у вас не будет возможности погрузиться в анализ данных, рассмотреть проект комплексно и глубоко. В случае работы с большими аккаунтами это критически важно.

Системы автоматизации позволят вам:

  • управлять ставками рекламных кампаний;
  • оптимизировать кампании по CPA/CPO;
  • проставлять UTM-метки без опечаток;
  • выявлять ошибки 404, чтобы своевременно предупреждать клиента и экономить деньги;
  • генерировать объявления для e-commerce проектов — это особенно актуально, когда нужно быстро подготовить кампанию с сотней тысяч товаров;
  • создавать отчеты.

Все системы автоматизации работы с контекстной рекламой условно можно разделить на две категории: одни помогают создать кампании, а другие помогают управлять и оптимизировать.

Если речь про создание кампаний, то мы рекомендуем начать обучение с Origami. Если про оптимизацию и управление, то тут стоит рассмотреть сначала Alytics. Инструмент простой и удобный в управлении, автоматизирует все рутинные задачи и минимизирует ошибки. Затем рекомендуем изучить K50. Функционал этой системы в целом схож с функционалом Alytics, но есть некоторые инструменты, которые новичку сложно будет освоить на старте.

В нашей «Школе стажеров» мы рассматриваем именно их, и каждый из специалистов в дальнейшем проходит сертификацию. Они одинаково необходимы как новичкам, так и специалистам со стажем.

Александр Ярощук

Александр Ярощук директор по развитию digital-агентства MediaGuru

Я бы разделил автоматизацию на три категории: подготовка рекламных материалов, управление кампаниями и визуализация отчетности. Отдельно идет работа с электронными таблицами Excel.

Подготовка рекламных материалов включает в себя сбор ключевых слов и написание текстов. Встроенных в Яндекс и Google инструментов недостаточно. Для формирования семантического ядра пригодится KeyCollector, а для его чистки, тематической группировки фраз и написания текстов по шаблону — keysa.ru. Оба продукта платные, но высвободившиеся временные затраты обязательно окупятся.

Для управления рекламными кампаниями подойдут встроенные в системы стратегии автоматизации. Там есть излюбленные для новичков — «Максимальное количество кликов», «Наивысшая доступная позиция» или «Максимум конверсий». Другими словами, для работы с небольшими рекламными аккаунтами сторонние сервисы не требуются, достаточно настроить цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics, обеспечить отправку конверсий по ним в уже запущенные кампании.

Для лиц принимающих решение подойдут отчеты, сделанные в конструкторе Google Data Studio.

Для упрощения работы с электронными таблицами Excel — инструментом № 1 для контекстника — рекомендую платную надстройку Plex. Здесь одной кнопкой можно сравнить столбцы, строить сводные таблицы и экспортировать листы в разные файлы. Обучившись раз, начинаешь жить по-новому.

Дмитрий Тумайкин

Дмитрий Тумайкин Head of Digital «Вилгуд»

Из азов в Excel нужно:

  • уметь и использовать сводные таблицы;

  • знать функции:

    • поиска: ВПР-ГПР, ПОИСКПОЗ, ИНДЕКС;

    • для работы со строковыми данными: ДЛСТР, ПОДСТАВИТЬ, ПОИСК, ЛЕВСИМВ, ПРАВСИМВ, ПРОПИС, ПРОПНАЧ, СТРОЧН;

    • логические: И, ИЛИ, ЕСЛИ, ЕСЛИОШИБКА, ЕПУСТО. Они пригодятся для сложных отчетов и функций;

    • функции подсчета значений: СЧЁТЗ, СЧЁТЕСЛИ, Промежуточные.Итоги. Пригодятся для работы с отчетами.

  • знать принципы tidy data и следовать им.

Кроме того, всегда нужно закреплять заголовки и выставлять фильтры по ним, иметь столбец индекса (№) для возврата исходного порядка в случае чего и понимать предназначение wildcard-символов в Excel (~,*,?). Также советую глубоко изучить функции поиска и замены (я серьезно) и копирования и вставки (да-да).

Еще из азов — научиться записывать макросы и выполнять их (это совсем несложно, разобраться можно за две минуты, просто загуглив). С этого и начинается автоматизация в Excel, макросы позволяют сэкономить уйму времени, если настраивать их для рутинных задач. Когда захочется копнуть поглубже — можно начать смотреть их код и по ним учить VBA. Помимо макросов можно научиться писать UDF — это пользовательские функции, которые обычно используют для замены длинных комбинаций функций, что тоже ускоряет работу.

Теперь что касается применения Excel и в частности моей надстройки в самой контекстной рекламе:

  1. Первое — нужно сначала глубоко разобраться со стоп-словами и минус-словами и их спецификой в Директе и AdWords. Охват и эффективность рекламных кампаний напрямую зависят от умелого их использования. При массовой работе с ними сразу возникнет необходимость автоматизировать проставление и удаление модификаторов напротив стоп-слов, преобразование минус-слов в однострочном формате Яндекса в построчный формат Google. Тут и потребуется надстройка SEMTools.
  2. Дальше — выявление, извлечение и удаление топонимов — операции, которые обычно делаются «ручками». Здесь также на помощь придет моя надстройка, она их «знает» очень много. Большинство опытных специалистов понимают, насколько важна работа с геомаркерами. Они могут принести как пользу, так и вред. Основная проблема — их огромное количество, и нельзя предугадать заранее, какие встретятся в вашей семантике.

В вещах посложнее уже гораздо сильнее может быть задействована моя надстройка. Она дает возможность строить частотные словари, кластеризовать, лемматизировать, нормализовывать, удалять дубли, искать предустановленные списки слов и свои собственные и многое другое. Подробнее читайте в описании надстройки или задавайте вопросы мне лично.

Заключение

Уже на начальном этапе специалисту надо учиться автоматизировать работу с семантикой, создание и управление кампаниями и аналитику. Для этого на рынке есть достаточно специальных инструментов. Не обойтись без Excel — стандартные функции и продвинутые надстройки значительно упрощают работу и экономят время.

Но несмотря на всю пользу инструментов автоматизации, новичку стоит сначала разобраться в ручных настройках кампаний и изучить возможности рекламных систем. Это поможет понять принципы и механику автоматизации конкретных процессов и впоследствии начать автоматизировать более сложные задачи.

Баннер

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: