Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

8630 https://ppc.world/uploads/images/98/e9/63dd213fafdaf-Picture-40.png 2023-02-06 Директ Кабинет ВКонтакте Ozon ppc.world 160 31

Бенчмарки января для интернет-маркетологов

Показатели, на которые можно ориентироваться при продвижении через ПромоСтраницы, в Яндекс Директе, myTarget, VK Рекламе и Ozon.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

На что ориентироваться при запуске кампании и ее оптимизации и какие инструменты могут улучшить продвижение? Собрали важные цифры из публикаций на ppc.world за январь 2022 года.

Здесь вы найдете свежие бенчмарки от команды ПромоСтраниц, а также результаты тестов из кейсов, опубликованных у нас на сайте.

Подчеркнем

Данные из кейсов — это не усредненные показатели по рынку, а показатели отдельных digital-агентств. Тем не менее, когда вообще нет никаких данных, они могут пригодиться. Если вы тоже тестировали эти инструменты и ваши показатели отличаются, напишите их в комментариях — так эта статья станет еще полезнее.

Продвигаемся в ПромоСтраницах

Бенчмарки ПромоСтраниц

Команда ПромоСтраниц опубликовала бенчмарки. В таблице показано, какие показатели статьи считаются отличными, какие просто хорошими, а какие сигнализируют о том, что промо нужно доработать.

Данные по ПромоСтраницам

Приведенные показатели — средние по всему рынку. В зависимости от ниши они могут различаться. Например, CTR=1% точно будет считаться хорошим показателем для b2b-бизнеса, а вот у статьи из сферы beauty — скорее нет.

Опубликовать бенчмарки по конкретным нишам команда ПромоСтраниц обещала в ближайшем будущем.

Читать новость

Еще о создании ПромоСтраниц:

ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить

Тестируем Мастер кампаний

Данные по Мастеру кампаний

Агентство icontext, входящее в iConText Group, поделилось результатами Мастера кампаний по сравнению со стандартной поисковой кампанией в Директе.

За 26 недель Мастер кампаний приносил в среднем по 94 конверсии в неделю. Кампания с ручной оптимизацией — только по 16 конверсий. Правда, при этом нужно учитывать, что кампании работали параллельно, а Мастер кампаний иногда показывал CPL выше.

Также интересна динамика показателей Мастера кампаний до и после обучения. Кампания приносила менее 10 конверсий в день на протяжении 18 дней. Потом случился резкий скачок (примерно вдвое), и далее кампания достигла показателя в 20 конверсий и продолжила расти.

Динамика показателей Мастера кампаний

Подробнее о запуске Мастера кампаний и о том, как его настроить, читайте в статье ведущего аккаунт-менеджера агентства icontext, входящего в iConText Group, Дмитрия Бармина.

Читать статью

Еще по теме:

Запускаем товарные кампании

Показатели товарных кампаний

СберМаркетинг сравнил показатели ДРР у товарных кампаний, динамических объявлений и смарт-баннеров при продвижении СТОКМАНН.

ДРР у товарных кампаний оказалась ниже:

  • в 5 раз, чем у динамических поисковых объявлений;

  • в 4 раза, чем у смарт-баннеров;

  • в 3 раза, чем у поисковых кампаний с семантикой по брендам производителей.

При этом продвижение было запущено параллельно во всех этих форматах. Поэтому команда СберМаркетинга признает, что товарные кампании каннибализировали трафик. Однако общие результаты продвижения с товарными кампаниями подтверждают их пользу.

Читать кейс

Еще о запуске товарных кампаний:

Запускаем аудиорекламу в myTarget

Показатели аудиорекламы

СберМаркетинг при продвижении кредитных карт сравнил результаты аудиорекламы в myTarget со стандартным размещением в форматах «Мультиформат» и «Карусель». Стоимость postview-заявки в аудиорекламе оказалась ниже на 46%, а CR выше на 41%.

Автор текста, руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге Михаил Шимкус, называет аудиорекламу в myTarget форматом с низкой конкуренцией среди рекламодателей и высокой эффективностью по postview-конверсиям. MyTracker, который нужно подключить для аналитики рекламы, — простой в освоении инструмент.

При этом нужно учитывать, что аудитория у аудиорекламы myTarget — небольшая. Пример из кейса СберМаркетинга: по оценке myTarget, емкость аудитории, заинтересованной в кредитных картах — 163 000 пользователей в неделю. При переводе на рекламные бюджеты получится не более 40 000 рублей в месяц — не очень много для банковского продукта.

О том, как запустить аудиорекламу в myTarget — читайте в руководстве от Михаила Шимкуса из СберМаркетинга.

Читать руководство

Об аудиорекламе в разных рекламных системах:

Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom

Оптимизируем продвижение приложений в VK Рекламе

Результаты продвижения в VK

Агентство icontext, входящее в в iConText Group, протестировало продвижение приложений в VK Рекламе с одной целью и двумя типами оптимизации. Целью была установка приложения, а оптимизацию настроили по событиям «Покупка в мобильном приложении» и «Установка».

Результаты оценивали по ключевому KPI — ROAS. Кампания с оптимизацией по покупкам показала ROAS на 113% выше, чем кампания с оптимизацией по установкам. Также ее CPI оказался ниже на 61%, а количество установок — больше на 203%. CR тоже оказался выше.

CR из клика в установку

Подробнее об этом кейсе и о продвижении мобильных приложений в VK Рекламе читайте в статье руководителя группы по таргетированной рекламе агентства icontext, входящего в iConText Group, Марии Фадеевой.

Читать статью

Еще о продвижении в VK Рекламе:

Оптимизируем карточку товара на Ozon

Данные по видеообложкам в Ozon

Команда KIT SOLER Marketplace увеличила продажи бренда ELIS в 3,5 раза за четыре месяца. Одно из значимых улучшений, которые повлияли на результат, — добавление видеообложек на карточки товаров.

По данным KIT SOLER, видеообложка улучшила посещаемость карточки почти вполовину: 2500 посетителей против 1755 (оценивались периоды в 10 дней). После того, как выросли просмотры, карточка поднялась в поисковой выдаче маркетплейса — с 135 позиции до 124.

Какие еще действия позволили повысить продажи — читайте в статье.

Читать кейс

Еще о карточках товаров:

Используем транзакционные данные

Использование транзакционных данных

Команда First Data поделилась историей продвижения Colin’s весной-летом 2022 года. Несмотря на кризисный период, удалось выполнить план, потому что транзакционные данные позволили забрать аудиторию ушедших брендов.

Конверсия с трафика по транзакционным данным оказалась выше, чем конверсия с органического трафика, то есть наиболее теплой и лояльной аудитории.

Результаты использования транзакционных данных

Подробнее о том, что такое транзакционные данные и как с ними работать — в кейсе First Data.

Читать кейс

Еще кейсы про ecommerce:

Оптимизируем креативы

Использование креативов с людьми

Команда E-Promo протестировала баннер на главной странице Ozon, причем реклама вела на сторонний ресурс — сайт РАНХиГС. Продвигали госпрограмму по содействию занятости.

Команда тестировала два типа креативов — рисованные и с фотографиями людей. Второй вид изображений отработал лучше: показал CPL на 21% меньше.

И в случае с рисованными персонажами, и в случае с изображениями реальных людей команда подготовила несколько типов креативов: для женщин в декрете, студентов и других сегментов ЦА, которые подходили под условия госпрограммы. Но, видимо, в случае с фотографиями пользователи лучше могли ассоциировать себя с героями рекламы.

Включение баннерной рекламы Ozon в медиасплит помогло снизить CPL по всем баннерам на 30%, и Ozon в результате принес 25% от всех заявок. Подробнее о том, как строилось продвижение, читайте в статье специалиста по интернет-рекламе в E-Promo Светланы Даниловой.

Читать кейс

Еще о креативах:

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: