- Директ 1
- Кабинет ВКонтакте 1
- Ozon 1
Бенчмарки января для интернет-маркетологов
Показатели, на которые можно ориентироваться при продвижении через ПромоСтраницы, в Яндекс Директе, myTarget, VK Рекламе и Ozon.
На что ориентироваться при запуске кампании и ее оптимизации и какие инструменты могут улучшить продвижение? Собрали важные цифры из публикаций на ppc.world за январь 2022 года.
Здесь вы найдете свежие бенчмарки от команды ПромоСтраниц, а также результаты тестов из кейсов, опубликованных у нас на сайте.
Подчеркнем
Данные из кейсов — это не усредненные показатели по рынку, а показатели отдельных digital-агентств. Тем не менее, когда вообще нет никаких данных, они могут пригодиться. Если вы тоже тестировали эти инструменты и ваши показатели отличаются, напишите их в комментариях — так эта статья станет еще полезнее.
Продвигаемся в ПромоСтраницах
Команда ПромоСтраниц опубликовала бенчмарки. В таблице показано, какие показатели статьи считаются отличными, какие просто хорошими, а какие сигнализируют о том, что промо нужно доработать.
Приведенные показатели — средние по всему рынку. В зависимости от ниши они могут различаться. Например, CTR=1% точно будет считаться хорошим показателем для b2b-бизнеса, а вот у статьи из сферы beauty — скорее нет.
Опубликовать бенчмарки по конкретным нишам команда ПромоСтраниц обещала в ближайшем будущем.
Еще о создании ПромоСтраниц:
Тестируем Мастер кампаний
Агентство icontext, входящее в iConText Group, поделилось результатами Мастера кампаний по сравнению со стандартной поисковой кампанией в Директе.
За 26 недель Мастер кампаний приносил в среднем по 94 конверсии в неделю. Кампания с ручной оптимизацией — только по 16 конверсий. Правда, при этом нужно учитывать, что кампании работали параллельно, а Мастер кампаний иногда показывал CPL выше.
Также интересна динамика показателей Мастера кампаний до и после обучения. Кампания приносила менее 10 конверсий в день на протяжении 18 дней. Потом случился резкий скачок (примерно вдвое), и далее кампания достигла показателя в 20 конверсий и продолжила расти.
Подробнее о запуске Мастера кампаний и о том, как его настроить, читайте в статье ведущего аккаунт-менеджера агентства icontext, входящего в iConText Group, Дмитрия Бармина.
Еще по теме:
Запускаем товарные кампании
СберМаркетинг сравнил показатели ДРР у товарных кампаний, динамических объявлений и смарт-баннеров при продвижении СТОКМАНН.
ДРР у товарных кампаний оказалась ниже:
-
в 5 раз, чем у динамических поисковых объявлений;
-
в 4 раза, чем у смарт-баннеров;
-
в 3 раза, чем у поисковых кампаний с семантикой по брендам производителей.
При этом продвижение было запущено параллельно во всех этих форматах. Поэтому команда СберМаркетинга признает, что товарные кампании каннибализировали трафик. Однако общие результаты продвижения с товарными кампаниями подтверждают их пользу.
Еще о запуске товарных кампаний:
Запускаем аудиорекламу в myTarget
СберМаркетинг при продвижении кредитных карт сравнил результаты аудиорекламы в myTarget со стандартным размещением в форматах «Мультиформат» и «Карусель». Стоимость postview-заявки в аудиорекламе оказалась ниже на 46%, а CR выше на 41%.
Автор текста, руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге Михаил Шимкус, называет аудиорекламу в myTarget форматом с низкой конкуренцией среди рекламодателей и высокой эффективностью по postview-конверсиям. MyTracker, который нужно подключить для аналитики рекламы, — простой в освоении инструмент.
При этом нужно учитывать, что аудитория у аудиорекламы myTarget — небольшая. Пример из кейса СберМаркетинга: по оценке myTarget, емкость аудитории, заинтересованной в кредитных картах — 163 000 пользователей в неделю. При переводе на рекламные бюджеты получится не более 40 000 рублей в месяц — не очень много для банковского продукта.
О том, как запустить аудиорекламу в myTarget — читайте в руководстве от Михаила Шимкуса из СберМаркетинга.
Об аудиорекламе в разных рекламных системах:
Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom
Оптимизируем продвижение приложений в VK Рекламе
Агентство icontext, входящее в в iConText Group, протестировало продвижение приложений в VK Рекламе с одной целью и двумя типами оптимизации. Целью была установка приложения, а оптимизацию настроили по событиям «Покупка в мобильном приложении» и «Установка».
Результаты оценивали по ключевому KPI — ROAS. Кампания с оптимизацией по покупкам показала ROAS на 113% выше, чем кампания с оптимизацией по установкам. Также ее CPI оказался ниже на 61%, а количество установок — больше на 203%. CR тоже оказался выше.
Подробнее об этом кейсе и о продвижении мобильных приложений в VK Рекламе читайте в статье руководителя группы по таргетированной рекламе агентства icontext, входящего в iConText Group, Марии Фадеевой.
Еще о продвижении в VK Рекламе:
Оптимизируем карточку товара на Ozon
Команда KIT SOLER Marketplace увеличила продажи бренда ELIS в 3,5 раза за четыре месяца. Одно из значимых улучшений, которые повлияли на результат, — добавление видеообложек на карточки товаров.
По данным KIT SOLER, видеообложка улучшила посещаемость карточки почти вполовину: 2500 посетителей против 1755 (оценивались периоды в 10 дней). После того, как выросли просмотры, карточка поднялась в поисковой выдаче маркетплейса — с 135 позиции до 124.
Какие еще действия позволили повысить продажи — читайте в статье.
Еще о карточках товаров:
Используем транзакционные данные
Команда First Data поделилась историей продвижения Colin’s весной-летом 2022 года. Несмотря на кризисный период, удалось выполнить план, потому что транзакционные данные позволили забрать аудиторию ушедших брендов.
Конверсия с трафика по транзакционным данным оказалась выше, чем конверсия с органического трафика, то есть наиболее теплой и лояльной аудитории.
Подробнее о том, что такое транзакционные данные и как с ними работать — в кейсе First Data.
Еще кейсы про ecommerce:
Оптимизируем креативы
Команда E-Promo протестировала баннер на главной странице Ozon, причем реклама вела на сторонний ресурс — сайт РАНХиГС. Продвигали госпрограмму по содействию занятости.
Команда тестировала два типа креативов — рисованные и с фотографиями людей. Второй вид изображений отработал лучше: показал CPL на 21% меньше.
И в случае с рисованными персонажами, и в случае с изображениями реальных людей команда подготовила несколько типов креативов: для женщин в декрете, студентов и других сегментов ЦА, которые подходили под условия госпрограммы. Но, видимо, в случае с фотографиями пользователи лучше могли ассоциировать себя с героями рекламы.
Включение баннерной рекламы Ozon в медиасплит помогло снизить CPL по всем баннерам на 30%, и Ozon в результате принес 25% от всех заявок. Подробнее о том, как строилось продвижение, читайте в статье специалиста по интернет-рекламе в E-Promo Светланы Даниловой.
Еще о креативах:
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Читайте также
10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2023 году
Как быть продуктивнее в 2024 году — 29 инструментов, которые в этом помогут
Последние комментарии