UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
8038 https://ppc.world/uploads/images/da/59/61606a3a38ccc-cover-111021.png 2021-10-11 Facebook + Instagram TikTok ppc.world 160 31

8 главных новостей таргетированной рекламы за сентябрь 2021 года

Эксперты комментируют самые важные для рекламодателя новинки Facebook, Instagram, TikTok и myTracker.

В сентябре Facebook объявил о нескольких изменениях для рекламодателей, тестировал новый инструмент и новый блок в объявлениях. TikTok анонсировал ряд нововведений: инструмент для создания динамических видеообъявлений, интерактивную рекламу, страницу с мгновенной загрузкой.

Группа компаний Mail.ru Group представила новый инструмент в аналитической платформе myTracker для отслеживания конверсий с учетом новой политики конфиденциальности Apple.

Эти новости с комментариями экспертов — в свежем выпуске нашего ежемесячного дайджеста.

Facebook и Instagram

TikTok

myTracker

Инструмент Ad Strategies

Facebook Ads тестирует новый инструмент автоматизации кампаний Ad Strategies. По задумке разработчиков, он должен подбирать креативы и оптимизировать рекламный бюджет на каждом этапе воронки продаж.

Ad Strategies запрашивает общие данные о целях кампании и аудитории, а также предлагает загрузить креативы для рекламных объявлений. На основе этих данных инструмент запускает кампанию и в дальнейшем оптимизирует ее бюджет.

Ad Strategies

Мария Самойлова

Мария Самойлова руководитель группы таргетированной рекламы в Artics Internet Solutions

Мы замечаем, что в целом Facebook идет по пути упрощения настроек кампаний без потери их эффективности. И анонс Ad Strategies еще раз это подтверждает.

Несмотря на то, что 40–50% пользователей дали согласие на передачу данных (большее число, чем прогнозировали аналитики рынка), внедрение App Tracking Transparency (ATT) сузило объем пользовательских аудиторий, собранных с сайта или приложений. Охватить желаемую аудиторию стало сложнее. Инструмент же позволяет подобрать подходящую аудиторию без ручных настроек с учетом внутренних данных площадки.

Для корректной оптимизации кампаний мы рекомендуем не ограничивать аудиторию Facebook: кампании должны получать достаточное количество данных, чтобы корректно обучиться. Достаточным объемом для корректного обучения считаются 50 конверсий за 7 дней.

Пока что инструмент еще на стадии тестирования, но мы ожидаем, что в ближайшие месяцы функцию постепенно внедрят среди большего числа рекламодателей: площадка активно старается сделать Ad Strategies доступным для всех. А также активно обновляет и оптимизирует остальные инструменты автоматизации, которые ввела уже более двух лет назад, и они показывают большую эффективность среди остальных.

Новые цели для рекламы с номером телефона

Facebook Ads разрешил использовать кнопку «Позвонить» в объявлениях с целями «Вовлеченность» и «Просмотры видео». Пользователи совершают звонок по клику на объявления.

Раньше этот призыв к действию был доступен только для целей «Трафик» и «Генерация лидов».

Новые цели для кнопки «Позвонить» в Facebook

 

Сергей Гараев

Сергей Гараев руководитель группы по таргетированной рекламе Arrow Media

Платформа агрессивно продвигает рекламу с возможностью совершить звонок прямо в приложении. Такой вектор развития легко объясняет средняя конверсия с использованием лид-форм — около 50%.

С середины года в кабинетах можно добавлять «Расширение для вызова» к рекламе с целью «Трафик, Конверсии» и местом назначения «Сайт». При клике на объявление пользователь попадает на страницу, где в нижней части экрана появляется виджет с номером и кнопкой для вызова. Человек может нажать ее, когда просмотрит сайт и будет готов связаться с компанией. Такой формат подходит и для рекламы на аудиторию, которая никогда о вас не слышала, и для ретаргетинга.

А теперь Facebook разрешил добавлять кнопку «Позвонить» к объявлениям с целями «Вовлеченность» и «Просмотры видео». При нажатии на изображение, видео или кнопку открывается приложение набора номера с уже введенным телефоном.

Для каких целей используется инструмент:

  • сделать заказ;

  • узнать больше о товарах и услугах;

  • запланировать встречу.

Наш опыт работы с форматом говорит о том, что звонят люди крайне редко. Показ такой рекламы в Facebook людям, которые никогда о вас не слышали, может стоить довольно дорого. Вероятность сразу понравиться пользователям практически нулевая, потому что они вас не знают. Ежедневно они видят столько рекламы и сообщений, что ваш бренд превратится для них в фоновый шум.

Результат, для достижения которого Facebook будет выполнять оптимизацию, зависит от цели кампании. Поэтому мы рекомендуем использовать кнопку «Позвонить» к объявлениям с целями «Вовлеченность» и «Просмотры видео» в ретаргетинговых кампаниях, чтобы расширить количество каналов связи и произвести впечатление, что ваш бренд повсюду.

Кастомизация креативов под Instagram Reels

Facebook разрешил кастомизировать креативы под Instagram Reels. Теперь в режиме предпросмотра креативов в Ads Manager для плейсмента Reels можно обрезать видео, заменить его миниатюру, добавить к нему текст.

 

Кастомизация видеокреатива под Reels

Анастасия Рожко

Анастасия Рожко ведущий таргетолог Molinos

Формат Instagram Reels появился относительно недавно, и Facebook расшаривал этот плейсмент на всех пользователей рекламного кабинета поэтапно. Это позволило тем, у кого функция появилась быстрее, прочувствовать новый плейсмент во всей красе. Мы были в числе первых, и это дало свои результаты. В наших проектах, где мы используем такой формат, стоимость целевого действия ниже в среднем на 30%, чем в Instagram Stories.

Для максимальной эффективности Reels лучше делать классные, цепляющие креативы именно под этот формат. Потратьте время, посмотрите, что постят пользователи и ваши конкуренты. Классно заходят видео, сделанные под актуальные тренды. Не бойтесь уходить от шаблонов, креативьте, и это будет выстреливать.

Было бы здорово, если бы для начала появилась возможность промотировать ролики этого формата и получать дополнительные охваты на аккаунты.

Дополнительные сведения о рекламодателе в объявлениях

Facebook тестирует показ дополнительных сведений о рекламодателе в объявлениях. Это местонахождение компании, количество отметок пользователей и подписчиков страницы. Блок показывается внизу объявления. Чтобы просмотреть все новые данные о рекламодателе, нужно прокрутить этот блок влево.

Сведения о рекламодателе

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Подобные расширения для рекламных объявлений дают пользователю больше контекста о рекламодателе: в данном случае о том, где он физически находится и какое количество людей там уже отметилось. Пользователям это дает лучшее понимание того, с кем они имеют дело, и само по себе это правильно.

Можно было бы сказать, что Facebook преследует цель сделать рекламу на своих площадках более прозрачной, но пока это касается исключительно раскрытия информации о рекламодателе, а не об их собственных алгоритмах таргетирования целевой аудитории. Когда я открываю панель «почему я вижу эту рекламу?», то узнаю только о том, что «рекламодатель пытается охватить жителей Москвы в возрасте 25-65+ лет» и не узнаю о том, что Facebook отследил мои посещения страниц о лечении порванного мениска, поэтому предположил, что я могу заинтересоваться рекламой восстановления коленного сустава.

Рекламодателям же и специалистам стоит уделить больше внимания корректному заполнению всей информации на бизнес-странице и в Business Manager, быть готовыми подтвердить свою личность и/или предоставить документы организации, от имени которой запускается реклама. Просто оплачивать счета и не нарушать правила рекламной деятельности в ближайшем будущем будет уже недостаточно.

Продвижение поста в Instagram с переходом в WhatsApp

Facebook разрешил создавать рекламу, которая ведет в WhatsApp, в самом приложении Instagram — по клику на кнопку «Продвигать пост». Раньше создавать такую рекламу можно было только в Facebook Ads.

Реклама из Instagram в WhatsApp

Также Facebook добавил возможность автоматического определения мессенджера для трафика с рекламы. Рекламодатель может подключить все работающие у него мессенджеры от Facebook, и система сама выберет, куда вести пользователя с объявления.

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Продукты Facebook де-юре объединены в единую экосистему, но де-факто не все связи еще налажены. То же использование WhatsApp в рекламных целях пока еще недостаточно удобно. Нам, таргетологам, явно нужен еще один плейсмент :)

Оба нововведения усиливают рекламную цель «Сообщения». Теперь ее эффективность будет однозначно выше, ведь мы сможем и полноценно задействовать WhatsApp, и точно не потеряем контакт, если выберем не самый удобный для пользователя мессенджер. Система, основываясь на использовании различных мессенджеров, будет подставлять в рекламе самый удобный для коммуникации вариант. А вам же надо просто все доступные мессенджеры добавить в рекламу.

Интересно, будет ли Facebook различать то, как пользователи используют мессенджеры. Например, если я в Instagram активно отправляю друзьям мемы, а в Facebook Messenger деловые сообщения, будет ли это учитываться? Чтобы рекламу курсов по мемологии видеть именно в Instagram и ни в коем случае не в Messenger.

Если резюмировать, то владельцам микробизнеса, у которых нет сайта, или есть, но он недостаточно оптимизирован, стоит точно протестировать обновленную цель.

Презентация обновлений на TikTok World

Команда TikTok анонсировала ряд обновлений платформы на бизнес-презентации TikTok World.

Новый инструмент для создания динамической рекламы Dynamic Scene будет работать на основе машинного обучения, делить загруженные видео на части и создавать из них сотни рекламных креативов, добавляя музыку и эффекты. Интерактивная реклама нового формата Story Selection позволит пользователям влиять на происходящее в ролике. Функции Gesture Ads и Super Like 2.0 позволят показывать пользователям дополнительную информацию в ответ на их жесты (тап, слайд) и лайки к видео.

Также команда TikTok анонсировала целевые страницы с быстрой загрузкой Customized Instant Page и библиотеку стикеров и изображений Pop-up Showcase, которую можно использовать для оформления CTA.

Анонс новых возможностей TikTok

Валерия Ким

Валерия Ким руководитель группы по таргетированной рекламе ArrowMedia

Реклама в TikTok сейчас ограничена набором интересов пользователей. Поэтому специалистам приходится экспериментировать со смежным аудиториями и готовиться к запуску более кропотливо, чем на других площадках. Креативы быстро «выгорают», отсюда появляется необходимость продумывать сразу цепочку видео на смену. Но появление новых и совершенствование старых инструментов заставляют расти популярность площадки среди рекламодателей. Нехватка классического инструментария становится менее заметной.

Среди анонсированных новинок особое внимание заслуживают:

  • Story Selection, Gesture Ads и Super Like 2.0. Форматы позволяют добавить интерактивности, больше вовлекая пользователя в процесс. Это история о взаимодействии пользователя с объявлениями, что привлечет к рекламе большее внимание. А значит, реклама будет наиболее эффективной и бренд точно запомнится целевой аудитории.

  • Dynamic Scene. Здесь отразились тенденции рынка в автоматической персонализации креатива под целевую аудиторию исходя из интересов пользователей.

Сегодня, по нашему мнению, реклама в TikTok — это больше про поддержку бренда, один из способов напомнить о себе. Но постепенное расширение рекламных функций и появление более глубоких параметров в настройках помогут исправить ситуацию.

eLama — официальный маркетинговый партнер TikTok

Рекламная платформа TikTok выбрала в России шесть партнеров в рамках программы TikTok Marketing Partners. В число первых сертифицированных агентств-партнеров TikTok вошла eLama.

Статус партнера подтверждает, что в агентстве создают работающие рекламные кампании, помогают брендам выстраивать эффективное продвижение в TikTok, а также что сотрудники агентства прошли обучение в TikTok Academy и сдали экзамены.

Возможности eLama для TikTok

Никита Кравченко

Никита Кравченко евангелист eLama

В конце сентября TIkTok достиг аудитории в 1 миллиард пользователей по всему миру. В России ежемесячная активная аудитория по данным Mediascope — более 39 миллионов человек. TikTok предоставляет бизнесу различные возможности для взаимодействия с пользователями на разных этапах и для решения разных задач от охвата и вовлечения до конверсии и удержания. Рекламодатели могут самостоятельно запускать кампании на рекламной платформе TikTok, начиная с бюджета в 50$, либо воспользоваться одним из резервируемых форматов с оплатой за день размещения или проект (узнайте актуальную стоимость в Службе Заботы eLama).

На мой взгляд, сейчас лучшее время для того, чтобы начать продвижение в TikTok. Стартовать можно с аукционного размещения, таргетируясь по интересам, поведению, местоположению, языку и т. д. Наши запуски и открытые кейсы показывают, что при грамотной настройке кампании эффективность может быть значительно выше, чем на других платформах таргетированной рекламы. Разобраться с возможностями TikTok Ads и научиться запускать рекламные кампании можно на бесплатных вебинарах eLama.

Доступ к рекламному кабинету с возможностью оплаты с расчетного счета без комиссии и получения полного комплекта закрывающих документов предоставляет сервис eLama. Горд сообщить, что наш сервис стал официальным маркетинговым партнером TIkTok. Этот статус подтверждает высокий уровень профессионализма сотрудников eLama в работе с инструментами платформы. Напомню, что агентства и фрилансеры могут стать участниками партнерской программы eLama и получать вознаграждение за рекламные обороты своих клиентов, по TikTok Ads вознаграждение составит до 8%.

Инструмент для прогнозирования эффективности кампаний в myTracker

Пресс-служба Mail.ru Group представила новый инструмент myTracker — предиктивную модель, которая прогнозирует LTV пользователей с учетом новой политики конфиденциальности Apple. Модель работает на алгоритмах машинного обучения.

Предиктивная модель myTracker

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Идентификация пользователей без данных IDFA в iOS стала очень сложной. Большая часть рекламодателей и разработчиков смирилась с падением эффективности аналитики и рекламных кампаний, часть срочно работает над окном ATT и сбором дополнительных данных (email, телефоны), а кто-то пытается опознать пользователя по заряду батареи, например.

Текущее решение в аналитике и оптимизации заключается в использовании предиктивных моделей, когда трекинговые платформы пытаются смоделировать количество конверсий. Решение работает на базе машинного обучения и дает прогноз LTV по SKAN-конверсиям, приходящим от Apple, и данным текущих рекламных кампаний. Горизонт прогнозирования — от 30 до 180 дней.

Говорить пока об эффективности этого решения рано, но в защиту скажу, что предиктивная аналитика сейчас в тренде и это основное решение.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: