UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
7838 https://ppc.world/uploads/images/a9/45/605d7dabe5aa8-joshua-rawson-harris-k0FpXP2W5gk-unsplash.jpg 2021-03-26 Facebook + Instagram ppc.world 160 31

7 способов показать продукт в Instagram TV, чтобы повысить охват, узнаваемость и продажи

Идеи для роликов в IGTV с рекомендациями и примерами.

Длительность видео в ленте и Stories в Instagram ограничена. В ленте она составляет максимум 60 секунд, в Stories — до 15. При желании можно рассказать историю даже с такими жесткими временными рамками, но что делать, если хочется поделиться с подписчиками более длинным роликом? На помощь приходит Instagram TV.

В IGTV можно публиковать ролики длительностью до часа. Длинные видео позволят больше рассказать о бизнес-процессах и о продукте. В отраслевом издании AdEspresso специалисты поделились советами для видео для IGTV, а мы подготовили адаптированный перевод этой статьи и добавили еще несколько идей.

Несколько слов про IGTV

Instagram TV — это платформа, где публикуются только видеоролики. При загрузке с мобильного устройства максимальная длина ролика составляет 15 минут, а с десктопа можно добавить видео до 60 минут. Ролики показываются в отдельном приложении Instagram TV и приложении Instagram, они отображаются в вертикальном формате на весь экран и проигрываются сразу после входа в IGTV.

Видео в IGTV можно загрузить двумя способами:

  1. Зайти в приложение Instagram во вкладку IGTV в разделе Explore, а затем нажать на значок плюса.

  2. Нажать на значок плюса на странице своего аккаунта и выбрать «Видео IGTV».

    Видео в IGTV

  3. Зайти в приложение IGTV, авторизоваться через свой аккаунт в Instagram и загрузить ролик.

Подписчики приложения IGTV будут получать уведомление о публикации новых роликов. У пользователей, которые подписаны на ваш аккаунт в Instagram, ролики из IGTV будут показываться в ленте.

Что особенного в IGTV

IGTV дает больше возможностей для создателей видеоконтента:

  1. Длинные ролики. Не всегда удается вместить все необходимое в минутный ролик в ленте. С IGTV вы можете создавать и публиковать более подробные видео, обращать внимание пользователей на детали и давать больше информации.

  2. Кликабельные ссылки. В ленте Instagram публиковать кликабельные ссылки нельзя. Это неудобно, ведь иногда ссылка дополняет контент и так и просится в пост. В IGTV таких ограничений нет, можно вставлять ссылки и сразу перенаправлять пользователей на целевую страницу.

  3. Видео в IGTV не исчезает в отличии от роликов в Stories. Пока вы не удалите ролик, он будет в вашем аккаунте.

  4. Уведомления о выходе роликов. Если пользователи подпишутся на вас в приложении IGTV, они будут получать уведомления и не пропустят новые видео. Так вы сможете привлекать зрителей для каждого нового ролика.

Чтобы пользователи подписывались и не переставали смотреть видео, контент должен захватывать внимание и давать полезную информацию. Рассмотрим несколько идей, как можно это сделать, и подкрепим их реальными примерами.

Покажите закулисье

Контент о том, что обычно остается за кадром, часто вызывает интерес. Можно показать, как сотрудники производят продукт, провести небольшую экскурсию по офису, складам и производству, или даже снять собственный документальный фильм о компании и бизнесе.

Например, косметическая компания Lush в ролике показывает, как делаются бомбочки для ванн, и знакомит с сотрудниками производства.

А косметический бренд Mixit снял для IGTV четырехминутный ролик, в котором рассказывает, из каких этапов состоит производство косметики и какое оборудование для этого задействовано.

Так бренд показывает, что доверяет пользователю, раз решил поделиться с ним столь важной информацией, персонализирует опыт, будто специально для него провели экскурсию. Это еще и про честность и открытость по отношению к потребителю: он видит все процессы и может не сомневаться в качестве продукта.

Еще один вариант — показать новый продукт, который только готовится к выпуску. Не обязательно сразу раскрывать все секреты, достаточно лишь слегка приоткрыть завесу. И призывайте пользователей подписываться, чтобы раньше всех узнавать о новых продуктах.

Снимайте обучающие ролики

Чтобы клиенты четко понимали, что они получат, купив ваш продукт, покажите им это наглядно. Снимите видео, где вы используете продукт и показываете его свойства и функции. Это может быть подробная видеоинструкция или мастер-класс.

Молодежный бьюти-бренд Glossier в IGTV выкладывает полезные мастер-классы по макияжу с использованием своих косметических продуктов.

А вот гончарная школа «Колокол» записала небольшой мастер-класс по изготовлению салатника в технике нерикоми.

Такие ролики показывают клиенту пользу продукта и помогают разобраться, как правильно использовать товар. Это поможет избежать ситуаций, когда покупатель хочет сделать покупку, но не уверен, сможет ли правильно применить продукт.

Сотрудничайте с лидерами мнений при записи обучающих роликов. Так вы увеличите охват, ведь ролик увидят не только ваши подписчики, но и подписчики блогера, с которым вы готовите видео. Также сотрудничество с инфлюенсером повысит доверие к контенту. Например, магазин «Вкусвилл» совместно с поварами ресторана «Марчеллис» записали целую серию роликов с рецептами вкусных и полезных блюд.

Публикуйте пользовательский контент

В этом случае вам даже не нужно ничего делать самостоятельно — клиенты всё сделают за вас. Размещайте в IGTV видео с вашим продуктом, которые сняли клиенты. Пользователям наверняка будет приятно, что вы не просто репостнули их ролик в Stories, а разместили в IGTV, ведь в этом случае видео не исчезнет через сутки, а останется надолго. Не забудьте добавить в описание ссылки, которые ведут на страницу с продуктом из UGC-ролика.

Так сделала компания Bark Box, которая отправляет игрушки для собак по ежемесячной подписке. В IGTV компания поделилась роликом подписчицы, которая попросила игрушки не для собак, а для птиц. Птицам она и доверила открыть коробку с сюрпризом.

Обратите внимание, так Bark Box не только знакомит со своим товаром, но и показывает заинтересованность, заботу и готовность исполнить любые капризы покупателя, даже самые необычные.

В IGTV бренда, который производит экологичные средства личной гигиены, также есть пользовательский контент — обзор тканевых подгузников.

Пользовательский контент — это еще и социальное доказательство. Люди склонны доверять бренду больше, когда видят отзывы и реакции от реальных покупателей. Если подписчики увидят, что клиент доволен, они сами захотят купить продукт.

Чтобы побудить пользователей снимать видео с продуктом, проведите конкурс. Призывайте пользователей снимать обзоры продукта, пообещайте победителям подарки и возможность разместить свой ролик в вашем канале в IGTV.

Показывайте свои ценности и позицию

Пользователям важно, чтобы компания не просто хотела продавать и получать деньги, но и проявляла активную позицию по актуальным проблемам. Так, бренд одежды Patagonia в своем ролике в IGTV поднимает проблемы экологии. Компания рассказывает о важности переработки и осознанного потребления, показывая, какой вред наносит природе пластик и как огромны свалки, а затем и объясняет, как и почему они производят одежду из переработанного сырья.

Российский бренд женского белья Atumatu шьет продукцию из тканей, сделанных на основе переработанного пластика. Чтобы пропагандировать экологичность, одна из создателей бренда провела прямой эфир, где рассказала о своих экопривычках, ответила на вопросы пользователей, а затем это видео выложила в IGTV.

Если вы сотрудничаете с активистами, благотворительными организациями, участвуете в акциях, обязательно расскажите об этом в IGTV. Так вы покажете, что вам небезразличны проблемы общества.

Ответьте на вопросы подписчиков или организуйте интервью с экспертом

Подумайте, что могло бы быть интересно подписчикам, что они хотели бы узнать, и снимите об этом ролик в IGTV. Также можно провести прямой эфир, а затем сохранить видео в IGTV. Будет здорово, если получится привлечь специалиста или лидера мнений, который хорошо разбирается в вопросе.

Так, бренд, который шьет одежду и принадлежности для младенцев Mjolk в IGTV пригласил на прямой эфир психолога, чтобы рассказать подписчикам, как матери оставаться в ресурсном состоянии. Затем этот ролик компания выложила в IGTV.

 

Поделитесь вдохновением

Не все видео должны содержать полезную и важную информацию. Иногда пользователи хотят просто расслабиться и посмотреть на что-то вдохновляющее и красивое. Дайте им эту возможность. Покажите, что вдохновляет вас на работу, визуализируйте образы, с которыми вы ассоциируете бренд, поделитесь своим видением эстетики и эмоциями, которые вы испытываете.

Бренд молодежной одежды Befree серьезно подошел к вопросу и создал целый мини-фильм «Влажная кожа». Это трогательный красивый ролик о беспечности, стереотипах, сексуальности, отношениях и о том, каково быть молодым. Этот фильм вдохновляет и отзывается у основной целевой аудитории — подростков и молодых людей.

 

Расскажите личную историю

Пользователям нравится, когда бренд делится с ними чем-то личным, показывает свое человеческое лицо. Расскажите о какой-то забавной ситуации, которая с вами произошла, поделитесь, что вас вдохновило на создание бренда или проблемой, с которой вы недавно столкнулись. Пользователи почувствуют доверие с вашей стороны, посочувствуют или посмеются вместе с вами.

У бренда женского белья Atumatu произошел курьезный случай: они передали целую коробку товара не заказчику, а постороннему человеку, а затем искали эту коробку по всему городу. Товар в конце концов нашелся, а в IGTV менеджер по продукту записала ролик с подробным описанием ситуации: как и почему потерялась коробка, как ее искали, кто помогал и поисках и где в итоге обнаружилась потеря.

Попробуйте разные идеи для роликов в IGTV, не забывайте отслеживать эффективность и оставляйте то, что лучше всего находит отклик у аудитории. Оставайтесь на связи с подписчиками, рассказывайте и показывайте, что и как вы делаете, что для вас важно, как реагируют клиенты на ваш продукт и какая у вас миссия помимо продаж и получения прибыли. А длинные видео в IGTV помогут вам донести до пользователей максимум полезной и важной информации.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: