7 способов показать продукт в Instagram TV, чтобы повысить охват, узнаваемость и продажи

Длительность видео в ленте и Stories в Instagram ограничена. В ленте она составляет максимум 60 секунд, в Stories — до 15. При желании можно рассказать историю даже с такими жесткими временными рамками, но что делать, если хочется поделиться с подписчиками более длинным роликом? На помощь приходит Instagram TV.

В IGTV можно публиковать ролики длительностью до часа. Длинные видео позволят больше рассказать о бизнес-процессах и о продукте. В отраслевом издании AdEspresso специалисты поделились советами для видео для IGTV, а мы подготовили адаптированный перевод этой статьи и добавили еще несколько идей.

Несколько слов про IGTV

Instagram TV — это платформа, где публикуются только видеоролики. При загрузке с мобильного устройства максимальная длина ролика составляет 15 минут, а с десктопа можно добавить видео до 60 минут. Ролики показываются в отдельном приложении Instagram TV и приложении Instagram, они отображаются в вертикальном формате на весь экран и проигрываются сразу после входа в IGTV.

Видео в IGTV можно загрузить двумя способами:

1. Зайти в приложение Instagram во вкладку IGTV в разделе Explore, а затем нажать на значок плюса.

   

   

2. Нажать на значок плюса на странице своего аккаунта и выбрать «Видео IGTV».

   

3. Зайти в приложение IGTV, авторизоваться через свой аккаунт в Instagram и загрузить ролик.

Подписчики приложения IGTV будут получать уведомление о публикации новых роликов. У пользователей, которые подписаны на ваш аккаунт в Instagram, ролики из IGTV будут показываться в ленте.

Что особенного в IGTV

IGTV дает больше возможностей для создателей видеоконтента:

1. Длинные ролики. Не всегда удается вместить все необходимое в минутный ролик в ленте. С IGTV вы можете создавать и публиковать более подробные видео, обращать внимание пользователей на детали и давать больше информации.

2. Кликабельные ссылки. В ленте Instagram публиковать кликабельные ссылки нельзя. Это неудобно, ведь иногда ссылка дополняет контент и так и просится в пост. В IGTV таких ограничений нет, можно вставлять ссылки и сразу перенаправлять пользователей на целевую страницу.

3. Видео в IGTV не исчезает в отличии от роликов в Stories. Пока вы не удалите ролик, он будет в вашем аккаунте.

4. Уведомления о выходе роликов. Если пользователи подпишутся на вас в приложении IGTV, они будут получать уведомления и не пропустят новые видео. Так вы сможете привлекать зрителей для каждого нового ролика.

Чтобы пользователи подписывались и не переставали смотреть видео, контент должен захватывать внимание и давать полезную информацию. Рассмотрим несколько идей, как можно это сделать, и подкрепим их реальными примерами.

Покажите закулисье

Контент о том, что обычно остается за кадром, часто вызывает интерес. Можно показать, как сотрудники производят продукт, провести небольшую экскурсию по офису, складам и производству, или даже снять собственный документальный фильм о компании и бизнесе.

Например, косметическая компания Lush в ролике показывает, как делаются бомбочки для ванн, и знакомит с сотрудниками производства.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Lush Cosmetics North America (@lushcosmetics)

А косметический бренд Mixit снял для IGTV четырехминутный ролик, в котором рассказывает, из каких этапов состоит производство косметики и какое оборудование для этого задействовано.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от MIXIT | МИКСИТ (@mixit_ru)

Так бренд показывает, что доверяет пользователю, раз решил поделиться с ним столь важной информацией, персонализирует опыт, будто специально для него провели экскурсию. Это еще и про честность и открытость по отношению к потребителю: он видит все процессы и может не сомневаться в качестве продукта.

Еще один вариант — показать новый продукт, который только готовится к выпуску. Не обязательно сразу раскрывать все секреты, достаточно лишь слегка приоткрыть завесу. И призывайте пользователей подписываться, чтобы раньше всех узнавать о новых продуктах.

Снимайте обучающие ролики

Чтобы клиенты четко понимали, что они получат, купив ваш продукт, покажите им это наглядно. Снимите видео, где вы используете продукт и показываете его свойства и функции. Это может быть подробная видеоинструкция или мастер-класс.

Молодежный бьюти-бренд Glossier в IGTV выкладывает полезные мастер-классы по макияжу с использованием своих косметических продуктов.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Glossier (@glossier)

А вот гончарная школа «Колокол» записала небольшой мастер-класс по изготовлению салатника в технике нерикоми.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от ☉ Гончарная Школа Колокол ☉ (@kolokolschool)

Такие ролики показывают клиенту пользу продукта и помогают разобраться, как правильно использовать товар. Это поможет избежать ситуаций, когда покупатель хочет сделать покупку, но не уверен, сможет ли правильно применить продукт.

Сотрудничайте с лидерами мнений при записи обучающих роликов. Так вы увеличите охват, ведь ролик увидят не только ваши подписчики, но и подписчики блогера, с которым вы готовите видео. Также сотрудничество с инфлюенсером повысит доверие к контенту. Например, магазин «Вкусвилл» совместно с поварами ресторана «Марчеллис» записали целую серию роликов с рецептами вкусных и полезных блюд.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от ВкусВилл (@vkusvill_ru)

Публикуйте пользовательский контент

В этом случае вам даже не нужно ничего делать самостоятельно — клиенты всё сделают за вас. Размещайте в IGTV видео с вашим продуктом, которые сняли клиенты. Пользователям наверняка будет приятно, что вы не просто репостнули их ролик в Stories, а разместили в IGTV, ведь в этом случае видео не исчезнет через сутки, а останется надолго. Не забудьте добавить в описание ссылки, которые ведут на страницу с продуктом из UGC-ролика.

Так сделала компания Bark Box, которая отправляет игрушки для собак по ежемесячной подписке. В IGTV компания поделилась роликом подписчицы, которая попросила игрушки не для собак, а для птиц. Птицам она и доверила открыть коробку с сюрпризом.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от BarkBox (@barkbox)

Обратите внимание, так Bark Box не только знакомит со своим товаром, но и показывает заинтересованность, заботу и готовность исполнить любые капризы покупателя, даже самые необычные.

В IGTV бренда, который производит экологичные средства личной гигиены, также есть пользовательский контент — обзор тканевых подгузников.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от ТКАНЕВЫЕ ЭКО ПРОКЛАДКИ ♥️ (@norma.pads)

Пользовательский контент — это еще и социальное доказательство. Люди склонны доверять бренду больше, когда видят отзывы и реакции от реальных покупателей. Если подписчики увидят, что клиент доволен, они сами захотят купить продукт.

Чтобы побудить пользователей снимать видео с продуктом, проведите конкурс. Призывайте пользователей снимать обзоры продукта, пообещайте победителям подарки и возможность разместить свой ролик в вашем канале в IGTV.

Показывайте свои ценности и позицию

Пользователям важно, чтобы компания не просто хотела продавать и получать деньги, но и проявляла активную позицию по актуальным проблемам. Так, бренд одежды Patagonia в своем ролике в IGTV поднимает проблемы экологии. Компания рассказывает о важности переработки и осознанного потребления, показывая, какой вред наносит природе пластик и как огромны свалки, а затем и объясняет, как и почему они производят одежду из переработанного сырья.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Patagonia (@patagonia)

Российский бренд женского белья Atumatu шьет продукцию из тканей, сделанных на основе переработанного пластика. Чтобы пропагандировать экологичность, одна из создателей бренда провела прямой эфир, где рассказала о своих экопривычках, ответила на вопросы пользователей, а затем это видео выложила в IGTV.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Atumatu | Купальники, бельё (@atumatu.lab)

Если вы сотрудничаете с активистами, благотворительными организациями, участвуете в акциях, обязательно расскажите об этом в IGTV. Так вы покажете, что вам небезразличны проблемы общества.

Ответьте на вопросы подписчиков или организуйте интервью с экспертом

Подумайте, что могло бы быть интересно подписчикам, что они хотели бы узнать, и снимите об этом ролик в IGTV. Также можно провести прямой эфир, а затем сохранить видео в IGTV. Будет здорово, если получится привлечь специалиста или лидера мнений, который хорошо разбирается в вопросе.

Так, бренд, который шьет одежду и принадлежности для младенцев Mjolk в IGTV пригласил на прямой эфир психолога, чтобы рассказать подписчикам, как матери оставаться в ресурсном состоянии. Затем этот ролик компания выложила в IGTV.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от КОКОНЫ ПЕЛЁНКИ МУСЛИН Mjölk™ (@mjolk.ru)

Поделитесь вдохновением

Не все видео должны содержать полезную и важную информацию. Иногда пользователи хотят просто расслабиться и посмотреть на что-то вдохновляющее и красивое. Дайте им эту возможность. Покажите, что вдохновляет вас на работу, визуализируйте образы, с которыми вы ассоциируете бренд, поделитесь своим видением эстетики и эмоциями, которые вы испытываете.

Бренд молодежной одежды Befree серьезно подошел к вопросу и создал целый мини-фильм «Влажная кожа». Это трогательный красивый ролик о беспечности, стереотипах, сексуальности, отношениях и о том, каково быть молодым. Этот фильм вдохновляет и отзывается у основной целевой аудитории — подростков и молодых людей.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от befree (@befree_fashion)

Расскажите личную историю

Пользователям нравится, когда бренд делится с ними чем-то личным, показывает свое человеческое лицо. Расскажите о какой-то забавной ситуации, которая с вами произошла, поделитесь, что вас вдохновило на создание бренда или проблемой, с которой вы недавно столкнулись. Пользователи почувствуют доверие с вашей стороны, посочувствуют или посмеются вместе с вами.

У бренда женского белья Atumatu произошел курьезный случай: они передали целую коробку товара не заказчику, а постороннему человеку, а затем искали эту коробку по всему городу. Товар в конце концов нашелся, а в IGTV менеджер по продукту записала ролик с подробным описанием ситуации: как и почему потерялась коробка, как ее искали, кто помогал и поисках и где в итоге обнаружилась потеря.

 

 

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Публикация от Atumatu | Купальники, бельё (@atumatu.lab)

Попробуйте разные идеи для роликов в IGTV, не забывайте отслеживать эффективность и оставляйте то, что лучше всего находит отклик у аудитории. Оставайтесь на связи с подписчиками, рассказывайте и показывайте, что и как вы делаете, что для вас важно, как реагируют клиенты на ваш продукт и какая у вас миссия помимо продаж и получения прибыли. А длинные видео в IGTV помогут вам донести до пользователей максимум полезной и важной информации.