6 забавных и диких мистификаций в рекламе

Расскажем о шести самых странных мистификациях, которые оказались рекламой. Поделитесь в комментариях, если знаете похожие истории!

1. Круги на полях с шрифтом Брайля
2. Колокол Свободы Тако
3. Бар для беременных
4. Лучший ресторан в Лондоне — сарай
5. Соцсеть для пьяных
6. Машина, которая превращает воду в вино

1. Круги на полях с шрифтом Брайля

Круги на полях будоражат умы еще с 70-х годов прошлого века, а их первое упоминание относят к 1678 году. Обычно их виновниками считают инопланетян.

Так случилось и в конце 2013 года, когда в США, к югу от Сан-Франциско появились таинственные круги диаметром в сто метров каждый. Один фотограф их запечатлел, и снимки попали в интернет.

Владелец поля утверждал, что ничего не знает о происхождении кругов. А в ходе обсуждений в сети комментаторы выявили новые странности: на «рисунках инопланетян» можно было разглядеть цифры 1, 9 и 2 из шрифта Брайля.

История попала на ТВ, общественность в Калифорнии переполошилась, поползли слухи об инопланетном вторжении. Люди начали скупать продукты.

Потом круги пропали, и на время их фотографа даже заподозрили в фальсификации. Но финалом истории стало другое — анонимный звонок в редакцию крупного новостного агентства. Собеседник сообщил, что рисунки кругов произвела компания NVIDIA, которая таким образом хочет прорекламировать новый продукт.

В январе 2014 года президент и генеральный директор NVIDIA Джен-Сун Хуан подтвердил эту информацию. Компания наняла нескольких британских художников, которые и изготовили рисунки кругов на поле. После этого сотрудники компании засеяли поле, чтобы рисунки исчезли.

Вся история с кругами оказалась рекламной кампанией чипа Tegra K1 192 для мобильных устройств — и даже зашифрованным цифрам 1, 9 и 2, таким образом, нашлось объяснение.

2. Колокол Свободы Тако

Останемся в США, но вернемся еще на несколько лет раньше.

Есть такой американский символ борьбы за независимость — Колокол Свободы. Его звон собирал людей в 1776 году на оглашение Декларации независимости. Теперь это важный для США памятник.

А еще есть такая сеть ресторанов быстрого питания — Taco Bell (тако — традиционная мексиканская лепешка с начинкой).

И вот в 1996 году в семи ведущих американских газетах появился материал на целую полосу о том, что Taco Bell приобрела Колокол Свободы (Liberty Bell) и переименовала его в Колокол Свободы Тако (Taco Liberty Bell). Компания оправдывала сделку тем, что уменьшает долг страны.

Публика, судя по сведениям СМИ того времени, отреагировала остро. Похоже, несмотря на 1 апреля, в новость было легко поверить — и это понятно, если учесть, какую роль корпорации начинали играть к такому времени в США. Например, компании могли скупать стадионы, называя их своими именами, и при этом не иметь отношения к спорту. Люди могли допустить, что и Колокол Свободы перестал быть неприкосновенным объектом.

Несмотря на народное возмущение, рекламная кампания прошла успешно, окупилась более чем в 10 раз и собрала несколько отраслевых наград.

3. Бар для беременных

Пример шуточной рекламы, которая, похоже, не удалась.

В 2014 году прямо в Нью-Йорке, а именно в Манхэттене появился «бар для беременных». Заведение носило название Gestations и обещало скоро открыться. Горожане могли наблюдать пока только рекламу — провокационную, как и сама концепция бара.

Текст на баннере сообщал: «Теперь ты пьешь за двоих».

Бар разместил анонсы также в Facebook и Twitter, там шокирующих фразочек было еще больше. Например: «Чем больше живот, тем больше можно пить. Актуально для мужчин и беременных женщин».

Кампания хайпанула, однако, судя по сообщениям СМИ и блогеров, рекламу чаще обвиняли в дурновкусии, чем хвалили за остроумие. Рекламщикам много раз напомнили о фетальном алкогольном синдроме, который может развиться у ребенка в утробе, если мать употребляет спиртное. Этот синдром — самая распространенная в мире причина умственной отсталости.

Креативщиков это не остановило — вскоре появилась реклама нового бара, «Черный ящик» для дежурных пилотов.

Обе кампании объединяет одно: на креативах упоминается Bartrendr, приложение для навигации по городским барам. В публикациях 2014 года подтверждается, что такое приложение выложено на iTunes. Но сейчас в интернете его уже не отыскать — похоже, хайпануть хайпанули, но без успеха.

4. Лучший ресторан в Лондоне — сарай

Перенесемся в Лондон: там в 2017 году случилась не то что мистификация, а целая пиар-афера. Вдохновленный тем, как здорово работают фейковые отзывы для рекламы разных мест, копирайтер Уба Батлер решил превратить свой сарай в лучший лондонский ресторан по версии TripAdvisor.

Он создал сайт несуществующего заведения The Shed at Dulwich («Сарай в Далвиче») и наполнил его фотографиями, над которыми тоже постарался: все «блюда», которые презентовались публике, он составил из несъедобных ингредиентов: например, таблеток для посудомоечной машины, пены для бритья и даже собственной пятки.

Заявку на размещение в TripAdvisor приняли, и полгода Батлер просил друзей публиковать фейковые отзывы. Он стремился занять место как можно выше в рейтинге из 18 149 лондонских ресторанов в Лондоне. Когда The Shed at Dulwich поднялся на 1456-е место, телефон, на который был зарегистрирован ресторан, стал разрываться от звонков. Батлеру приходилось отказывать посетителям, ссылаясь на то, что все места забронированы.

Когда ресторан вышел на 156-е место, Батлер стал получать неожиданные предложения о сотрудничестве: производственные компании присылали ему бесплатные образцы продукции, PR-агентства предлагали заняться продвижением и так далее.

И только когда несуществующий The Shed at Dulwich занял первое место среди лондонских ресторанов, Батлер раскрыл обман. И связался с представителями TripAdvisor, чтобы выяснить: как ему это вообще удалось?

Главная причина, пояснили в компании, — в редкости самого кейса: людям обычно незачем выдумывать несуществующий бизнес. Одно дело — махинации с существующей компанией, другое дело — выдумывание несуществующей. К защите от такого риска сервис готов не был.

Ровно на одну ночь Батлер все же открыл ресторан — и бесплатно подавал десяти гостям блюда, приготовленные в микроволновой печи.

Можно ли считать эту мистификацию действительно рекламной? Конечно! Уба Батлер гениально разрекламировал сам себя и стал знаменит — как писатель и фильммейкер. Но в первую очередь остался известным пранкером: впоследствии, например, он повторил свой успех, представившись итальянским модельером Джорджио Певиани и заставив посетителей Парижской недели моды говорить о несуществующей марке джинсов.

5. Соцсеть для пьяных

Livr должен был стать новым словом в мире социальных сетей. Вход можно было выполнить только по алкотестеру, который подключался к смартфону: если ты под градусом — заходи.

Анонс соцсети, которая обещала стать «бесконечной вечеринкой», прогремел по крупным СМИ — Engadget, Mashable, CNN. Сайт приложения, который работает до сих пор, привлекательно и доходчиво объяснял принципы соцсети. Среди главных преимуществ: карта баров и функция Blackout, которая сотрет из соцсети весь контент, который вы запостили за прошедшую вечеринку.

Через несколько часов после публикаций в ведущих СМИ создателям позвонили из Силиконовой долины и предложили венчурный капитал.

В результате и этот проект стал хорошей саморекламой для его создателей — креативных директоров Брэндона Блоха и Брэндона Шмиттлинга (первый до сих пор держит Livr у себя в портфолио на сайте).

6. Машина, которая превращает воду в вино

The Miracle Machine, «Чудо-машина» должна была создавать вино из воды и нескольких пакетиков ингредиентов.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Но эту неправду легко подхватили: за две недели видеоанонс посмотрели больше 200 000 человек, «Чудо-машину» упомянули 600 СМИ по всему миру и 6000 пользователей Twitter. На платформу для краудфандинга, которая должна была собирать средства, подписались 7000 человек (денег с них никто не собирал).

Кто стоял за фейком? Крошечная благотворительная организация из США Wine to Water, которая, наоборот, превращает вино в воду. Она финансирует проекты по очистке воды в нуждающихся странах за счет пожертвований и продажи своего фирменного вина.

PR-кампанию для них бесплатно провела фирма Publics. Благотворители согласились пойти на обман.

«Американцы просто засыпаны информацией, — пояснял Аллен Петерсон, исполнительный директор Wine to Water. — Я имею в виду: как привлечь их внимание к чему-то вроде водного кризиса? Как мы вообще донесем это до них?».

Хотя кампания собрала и немало негатива, пожертвования в организацию выросли вчетверо.