UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

5 причин использовать автоправила AdWords

Автоматизированные правила облегчают управление рекламными кампаниями в Google AdWords. Эта функция позволяет экономить время и избегать лишних ошибок при выполнении рутинных операций. Она работает по принципу «если условие истинно, то оно выполняется».

Настроив автоматизацию в своем аккаунте, вы сможете исключить человеческий фактор в тех или иных ситуациях. Это особенно актуально, когда необходимо внести массовые изменения и ничего не упустить из виду.

Как создавать правила

Чтобы создать автоматизированное правило, нажмите кнопку «Автоматизация» на вкладке «Кампании»:

Создание правила

А затем выберите в выпадающем меню нужный вам вид автоматизации:

Выбор вида автоматизации

Когда стоит использовать правила

Автоматизированные правила будут полезны в следующих ситуациях:

1. Требуется остановить или включить рекламную кампанию

Представим, что вам нужно остановить свои кампании 31 декабря и снова включить их 10 января. Вы можете настроить правило, которое автоматически выполнит соответствующие команды. Для этого нажмите кнопку «Автоматизация» и выберите пункт «Приостановить кампании» в выпадающем меню. Откроется следующее окно:

Приостановление кампании

Здесь можно задать дату остановки для выбранных кампаний. Чтобы включить их заново, потребуется настроить правило «Включить кампании»:

Включение кампании

В AdWords можно также настроить правила, которые будут останавливать кампанию при выполнении определенных условий. Например, при превышении запланированного бюджета или недостаточной эффективности (по CTR или другим показателям). Операции по включению/остановке доступны как для кампаний, так и для групп объявлений и ключевых слов.

2. Необходимо гибкое управление бюджетом

Дональд Дак считает деньги

Мало у кого есть время на то, чтобы следить за позициями своих объявлений и быстро корректировать ставки. Автоматизация позволяет оперативно менять ставки и удерживать нужные позиции.

Следующие правила можно настроить в блоке «Ключевые слова».

Блок ключевые слова

С помощью правил можно, к примеру, увеличить ставки для тех ключевых слов, которые не показываются на первой странице. Или же менять ставки, чтобы удержаться на определенной средней позиции.

Повышение ставки

А на основе данных о конверсии можно понизить ставки по ключевым словам, не приносящим конверсии.

Понижение ставки

Автоматические правила также позволяют изменять дневной бюджет. Например, можно задать увеличение дневного бюджета на 15% для тех кампаний, которые приносят более десяти конверсий в день. Причем правило можно настроить таким образом, чтобы оно срабатывало один раз в течение недели (или с другой частотой).

Увеличение дневного бюджета

3. Нужны уведомления на почту при выполнении определенных условий

Даффи Дак

Таким условием может быть, к примеру, повышение показателя отказов до 50%. Настроить правило можно в блоке «Отправить сообщение по электронной почте»:

Повышение показателя отказов

Обратите внимание: подобные правила работают только в том случае, если аккаунты AdWords и Analytics связаны.

4. Нужно включить или остановить акцию

Используя ярлыки, вы можете пометить объявления, посвященные той или иной акции или спецпредложению. А затем проводить с ними операции при помощи автоправил. Чтобы автоматически включить акцию, настройте следующее правило:

Включение акции
 

5. Нужно запустить отдельные кампании для ночного времени

Том и Джерри

Автоматизированные правила помогут решить и эту задачу. Вам даже не придется заводить отдельные кампании — достаточно создать объявления с соответствующими УТП и пометить их ярлыком. Пример настройки подобного правила ниже:

Запуск кампании для ночного времени

Не забудьте установить дату отключения объявлений (а также настроить отключение объявлений, предназначенных для дневного времени).

Что еще нужно помнить про автоправила

Том и Джерри

Проверяйте свои правила после создания! Для этого выберите в выпадающем меню пункт «Управление правилами»:

Управление правилами

В открывшемся окне вы увидите список текущих правил с названиями, частотой и другой информацией:

Список правил

 

Автоматизированные правила AdWords — удобный инструмент, позволяющий управлять рекламными кампаниями на основе заданных условий. Его обязательно нужно использовать, если у вас большие аккаунты с сотнями кампаний. А сэкономленное время можно потратить на повышение качества и эффективности рекламы.

Экспериментируйте с настройками правил. Возможно, именно для ваших кампаний подойдет уникальный вариант настроек, который заметно упростит работу с AdWords.

За работу!

За работу

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: