Автоматизированные правила облегчают управление рекламными кампаниями в Google Ads. Эта функция позволяет экономить время и избегать лишних ошибок при выполнении рутинных операций. Она работает по принципу «если условие истинно, то оно выполняется».
Настроив автоматизацию в своем аккаунте, вы сможете исключить человеческий фактор в тех или иных ситуациях. Это особенно актуально, когда необходимо внести массовые изменения и ничего не упустить из виду.
Как создавать правила
Чтобы создать автоматизированное правило, нажмите кнопку «Автоматизация» на вкладке «Кампании»:
А затем выберите в выпадающем меню нужный вам вид автоматизации:
Когда стоит использовать правила
Автоматизированные правила будут полезны в следующих ситуациях:
1. Требуется остановить или включить рекламную кампанию
Представим, что вам нужно остановить свои кампании 31 декабря и снова включить их 10 января. Вы можете настроить правило, которое автоматически выполнит соответствующие команды. Для этого нажмите кнопку «Автоматизация» и выберите пункт «Приостановить кампании» в выпадающем меню. Откроется следующее окно:
Здесь можно задать дату остановки для выбранных кампаний. Чтобы включить их заново, потребуется настроить правило «Включить кампании»:
В Ads можно также настроить правила, которые будут останавливать кампанию при выполнении определенных условий. Например, при превышении запланированного бюджета или недостаточной эффективности (по CTR или другим показателям). Операции по включению/остановке доступны как для кампаний, так и для групп объявлений и ключевых слов.
2. Необходимо гибкое управление бюджетом
Мало у кого есть время на то, чтобы следить за позициями своих объявлений и быстро корректировать ставки. Автоматизация позволяет оперативно менять ставки и удерживать нужные позиции.
Следующие правила можно настроить в блоке «Ключевые слова».
С помощью правил можно, к примеру, увеличить ставки для тех ключевых слов, которые не показываются на первой странице. Или же менять ставки, чтобы удержаться на определенной средней позиции.
А на основе данных о конверсии можно понизить ставки по ключевым словам, не приносящим конверсии.
Автоматические правила также позволяют изменять дневной бюджет. Например, можно задать увеличение дневного бюджета на 15% для тех кампаний, которые приносят более десяти конверсий в день. Причем правило можно настроить таким образом, чтобы оно срабатывало один раз в течение недели (или с другой частотой).
3. Нужны уведомления на почту при выполнении определенных условий
Таким условием может быть, к примеру, повышение показателя отказов до 50%. Настроить правило можно в блоке «Отправить сообщение по электронной почте»:
Обратите внимание: подобные правила работают только в том случае, если аккаунты Google Ads и Analytics связаны.
4. Нужно включить или остановить акцию
Используя ярлыки, вы можете пометить объявления, посвященные той или иной акции или спецпредложению. А затем проводить с ними операции при помощи автоправил. Чтобы автоматически включить акцию, настройте следующее правило:
5. Нужно запустить отдельные кампании для ночного времени
Автоматизированные правила помогут решить и эту задачу. Вам даже не придется заводить отдельные кампании — достаточно создать объявления с соответствующими УТП и пометить их ярлыком. Пример настройки подобного правила ниже:
Не забудьте установить дату отключения объявлений (а также настроить отключение объявлений, предназначенных для дневного времени).
Что еще нужно помнить про автоправила
Проверяйте свои правила после создания! Для этого выберите в выпадающем меню пункт «Управление правилами»:
В открывшемся окне вы увидите список текущих правил с названиями, частотой и другой информацией:
Автоматизированные правила Ads — удобный инструмент, позволяющий управлять рекламными кампаниями на основе заданных условий. Его обязательно нужно использовать, если у вас большие аккаунты с сотнями кампаний. А сэкономленное время можно потратить на повышение качества и эффективности рекламы.
Экспериментируйте с настройками правил. Возможно, именно для ваших кампаний подойдет уникальный вариант настроек, который заметно упростит работу с Ads.
За работу!
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
Последние комментарии