UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8546 https://ppc.world/uploads/images/5e/d5/6389fc7cbf943-cover-10.png 2022-12-05 Таргет SMM ВКонтакте ppc.world 160 31

5 главных новинок в таргете и SMM в ноябре 2022 года

Эксперты комментируют главные обновления рекламных систем.

Серьезная новость для всех SMM-специалистов — сервис Амплифер прекратит работу 20 декабря. Но мы поможем вам выбрать ему замену — 6 альтернативных сервисов найдете в нашем материале.

Еще ВКонтакте упростил правила сообществ соцсети: отменил лимит на количество рекламы, опубликованной за сутки, разрешил менять тематику паблика и сделал проще правила проведения конкурсов и акций.

YouTube представил новый интерфейс для просмотра Shorts на ТВ.

А теперь — подробнее о ключевых обновлениях в соцсетях за ноябрь 2022 года.

VK

Одноклассники

MyTracker

eLama

Продвижение интернет-магазинов через VK Рекламу

В VK Рекламе появился новый раздел для продвижения интернет-магазинов — Центр коммерции. В этом разделе можно работать с товарными фидами, каталогами и своими товарами, а также запускать рекламу с новой целью «Продажи из каталога» и просматривать статистику событий динамической товарной рекламы.

Каталог

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Продвижение ecommerce во многом строится на работе с динамическим ремаркетингом, и появление возможности работать с каталогами (или, как их иначе называют, с фидами) — первый шаг для запуска такой рекламы. То, что в перспективном рекламном кабинете появился отдельный интерфейс с удобными возможностями по загрузке, аналитике и поиску ошибок в каталоге — очень важный шаг для становления VK Рекламы, ибо в традиционном рекламном кабинете ВКонтакте работа с каталогами, давайте на чистоту, была не очень удобной.

Кому стоит попробовать новинку? Однозначно тем, кто уже использует VK Рекламу и работает с проектом, который подходит под динамический ремаркетинг: это практически весь ecom, автодилеры с широким рядом предложений, недвижимость, крупные образовательные проекты. Оптимизация, которая работает в новом кабинете, по оценкам VK и тех, кто использует систему, позитивно отличается от той, что есть в старом кабинете. А это значит, что VK Реклама даст больший ROMI и будет эффективнее достигать целей.

Тем, кто еще не пробовал новый рекламный кабинет, пока не стоит бросать всё в старом и срочно переходить туда, но вот «забросить удочку», уверен, пора.

ВКонтакте — лидер по количеству контента и авторов в России

В октябре 2022 года ВКонтакте стал лидером среди соцсетей по количеству публикаций и авторов: 28 млн его авторов опубликовали в октябре свыше 472 млн постов. Формально по количеству контента лидирует Telegram, авторы которого опубликовали 711 млн постов. Однако мессенджер добавлен в рейтинг условно, поскольку в Telegram нет данных по геолокации авторов, так что лидером признали ВКонтакте.

Количество контента

Яна Горшкова

Яна Горшкова менеджер медийных проектов агентства icontext, входящего в iConText Group

По данным самого ВКонтакте, за год авторы и сообщества увеличили свой заработок на 88%. Безусловно, такая практика должна привлекать новых авторов переходить во ВКонтакте, а старых — создавать больше контента. В этой связи закономерен рост как количества пабликов, так и тематик.

Рост количества авторов и публикаций может повлиять на инфлюенс-маркетинг во ВКонтакте. Площадка открывает все больше возможностей для монетизации и улучшения качества контента, что должно привлечь больше авторов в соцсеть.

Весной 2022 года во ВКонтакте пришли блогеры из запрещенной сети, которые работали с такими темами, как медицина, психология, маркетинг, фотография, что раньше в меньшей степени было развито во ВКонтакте. Но здесь есть и некоторые нюансы. В целом, аудитория ВКонтакте всегда была более пассивна и менее отзывчива к контенту, нежели в других соцсетях, и блокировка части площадок кардинально не изменила ситуацию. Да, согласно исследованиям, охваты выросли, но все равно остаются в пределах до 5% от общего числа подписчиков. Также можно наблюдать тенденцию к уходу в более нишевые и камерные сообщества — люди предпочитают их группам-миллионникам.

При выборе формата взаимодействия стоит обратить внимание на видеоконтент, поскольку аудитория реагирует на него более активно, а следовательно, и эффективность может быть выше по сравнению с другими форматами. Это закономерно, учитывая, что видеоконтент лучше и доступнее доносит информацию, нежели текстовый формат, следовательно, и рекламные интеграции в видео будут эффективнее.

Другой момент, что сотрудничество с блогером в формате видео будет более дорогостоящим, нежели в формате фото+текст, поскольку требует больших трудозатрат и вовлечения от лидера мнений.

Просмотр VK Клипов в мобильном приложении Одноклассников

Пользователи Одноклассников теперь могут смотреть VK Клипы прямо внутри мобильного приложения соцсети. Лента с короткими роликами находится на отдельной вкладке «Клипы» внутри основного меню приложения. На основе интересов пользователя и его реакции на контент алгоритмы Одноклассников выбирают, какие ролики ему показать.

Клипы

Екатерина Бочарова

Екатерина Бочарова специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER Performance

Пользователи приложения Одноклассников теперь могут просматривать VK Клипы в отдельной ленте, не выходя из соцсети. В Одноклассниках будут отображаться клипы, опубликованные не только с личной страницы, но и от имени сообщества. Это хороший шанс для бизнеса получить больший охват и новую аудиторию, не тратя на это дополнительных усилий. Чтобы ваши клипы показывались зрителям в Одноклассниках, перед публикацией в VK Клипах нужно принять новое пользовательское соглашение с разрешением показывать все свои старые и новые ролики в Одноклассниках. Иметь профиль в Одноклассниках для публикации клипов не обязательно, но лучше создать группу для вашей компании, чтобы заинтересовавшиеся зрители могли найти вас в соцсети и узнать интересующие подробности.

Все клипы в ленте рекомендуются пользователям на основе их интересов. Это поможет вам охватить релевантную аудиторию, в том числе и тех, кто раньше уже проявлял интерес к похожим видео. Пользователи могут оставлять реакции к роликам и делиться понравившимися видео со своими друзьями в ленте Одноклассников — стимулируйте зрителей делать это, чтобы ваши клипы получили большее распространение.

Контент в клипах не стоит делать напрямую продающим — используйте более нативные форматы. Через ролики можно познакомить аудиторию с вашим продуктом, показать его качество и пользу, примеры его использования, закрыть популярные возражения, рассказать о скидках, спецпредложениях и новинках.

Следите за трендами, чтобы понять, что больше всего интересует зрителей, и анализируйте показатели ваших роликов. Это поможет понять, в каком направлении стоит двигаться при создании нового контента.

Не забывайте, что в клипах есть «слепые зоны»: текст и иконки в интерфейсе сервиса перекрывают часть экрана. Особенно важно учитывать это при размещении текста в видео — старайтесь, чтобы он находился по центру.

Новая AI метрика фрода в MyTracker

MyTracker ввел AI метрику фрода. Она поможет обнаружить сложные и нестандартные виды фрода: например, фрод на маленьких разрезах, где в чистом трафике может содержаться небольшое количество фродовых установок. Сейчас новую метрику могут протестировать все, но через месяц она станет доступна только премиум-пользователям.

Конструктор отчетов

Яна Черняева

Яна Черняева менеджер клиентского сервиса icontext, входящего в iConText Group

Антифродовая система Fraud Scanner от MyTracker выявляет фрод и в мобильном, и в веб-трафике. Новая AI метрика фрода в первую очередь будет полезна тем, кто запускает большие кампании с множеством рекламных площадок. Модели машинного обучения AI метрики находят замаскированный фрод, который практически невозможно обнаружить, если делать это вручную. Кроме того, модели постоянно обучаются, находят новые закономерности в поведении пользователей и аномальные отклонения рекламного трафика, что позволяет быстро адаптироваться под новые тактики фрода. Таким образом, AI метрика помогает быстрее и тщательнее оценивать качество трафика канала, быстрее принимать решения об отключении каналов, пересплитовке и, как итог, более эффективно использовать бюджеты.

В ближайшее время метрика будет доступна только в тарифе «Премиум». На мой взгляд, подключать расширенный функционал сервиса и использовать AI метрику фрода стоит в кампаниях с сотнями плейсментов: чем больше площадок размещения рекламы, тем сложнее уследить за качеством трафика на каждой. Для этого MyTracker и внедрил AI метрику фрода.

Передача данных почти 4000 агентств по закону о маркировке через eLama

По итогам первого цикла маркировки 3926 агентств отправили нужную информацию в Роскомнадзор при помощи инструментов сервиса eLama. Общее количество рекламодателей, которые отчитались о рекламе через сервис, приблизилось к 17 000.

Закон о рекламе

Марина Еремчева

Марина Еремчева руководитель по развитию продуктов eLama

Инструменты eLama минимизируют нагрузку на конечных рекламодателей: для регистрации креативов и корректной отчетности им достаточно указать свой ИНН в кабинете сервиса. Агентствам и фрилансерам, которые не участвуют в расчетах своих клиентов, нужно ввести в кабинете ИНН конечных рекламодателей и добавить данные о договорах с ними. Остальное за них делают eLama и рекламные системы.

Агентствам и фрилансерам, которые участвуют в расчетах своих клиентов и на плечи которых ложится самая большая нагрузка, eLama помогает составить корректно оформленный отчет. Сервис готовит черновик с данными, подтянутыми автоматически. Агенту остается дозаполнить пустые поля, загрузить документ в eLama и одобрить отправку в ОРД.

Инструменты eLama охватывают маркировку в Яндекс Директе, myTarget и ВКонтакте. На очереди другие рекламные системы и более сложные форматы — регламент отчетности для них пока прорабатывается на уровне ведомств.

Так, согласно разъяснениям ФАС, рекламу в Telegram — и официальную, и нативную — тоже нужно маркировать. Однако пока не до конца ясны нюансы маркировки разных форматов — например, то, как и куда размещать токен в объявлениях Telegram Ads.

Мы уже знаем, как организовать часть процесса, которая находится на нашей стороне, и планируем сделать так, чтобы клиенты eLama могли отчитаться об актах. Но отчетность не будет полной без статистики, а регистрация креативов и подача статистики по ним — это зона управления площадки и администраторов Telegram-каналов. Некоторые владельцы каналов уже начали самостоятельно регистрировать посты. Но это скорее исключение, чем правило.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: