Три причины начать работать с адаптивными медийными объявлениями

Аккаунт-менеджер в Hanapin Marketing Эндрю Хардер (Andrew Harder) перечислил три убедительные причины, по которым рекламодателям стоит начать работать с адаптивными медийными объявлениями Google Ads. Мы подготовили перевод его статьи.

Реклама в контекстно-медийной сети Google может стать отличным решением для поиска и привлечения целевой аудитории. В 2018 году Google запустил адаптивный формат и предложил рекламодателям больше вариантов объявлений и мест размещения, способов увеличить охват и ценность рекламы в КМС. Если вы еще не начали тестировать адаптивные медийные объявления, вот три причины начать.

#1 Экономьте время

Начнем с самого очевидного — адаптивные объявления экономят время специалистов. Графические объявления быстро и легко загружаются, но в большинстве случаев обновлять в них изображения — не самый простой процесс. Например, если вы запускаете объявления в КМС для товаров, у которых часто меняется цена, адаптивный формат будет намного эффективнее работать, чем графические объявления.

Как работают адаптивные объявления? Рекламодатель загружает элементы объявления, а система автоматически формирует креативы на их основе: графические, нативные, видео или текстовые. Благодаря этому объявления подходят под любой рекламный блок, что повышает охват и эффективность продвижения. Вот стандартный пример набора комбинаций, которые создала система для одного из наших клиентов:

комбинации для адаптивного объявления в КМС

Рекламодатели могут загрузить:

  • до 15 изображений;
  • пять логотипов;
  • пять видеороликов;
  • пять коротких заголовков;
  • один длинный заголовок;
  • пять описаний.

Вот как это выглядит в интерфейсе Google Ads:

создание адаптивного объявления в Google Ads

Я рекомендую загружать собственные изображения, но есть и другие варианты:

  • поиск изображений на сайте;
  • из фотобанка Google.

Также есть дополнительные опции: можно выбрать CTA из 11 предложенных вариантов и настроить цветовое оформление. Это позволяет подобрать собственные цвета, которые соответствуют фирменному стилю.

собственные цвета

Читайте также:

#2 Увеличивайте охват за счет оптимизации брендового сообщения

Рекламодатели, как правило, запускают рекламные кампании с целью повысить узнаваемость бренда, таргетируясь на холодную аудиторию, или увеличить продажи и привлечь потенциальных клиентов с помощью ремаркетинга.

Поскольку адаптивные объявления подходят для размещения практически в любом рекламном блоке на сайтах КМС, они охватывают значительно большее количество плейсментов. Это равносильно созданию пяти одинаковых графических объявлений разного размера.

Голос бренда не потеряется при автоматизации благодаря сочетанию машинного обучения, принимающего решения на основе статистики, и человеческой способности создавать качественный текст объявлений, придерживаясь стиля бренда.

Независимо от того, используете ли вы формат в поисковой или ремаркетинговой кампании, можно комбинировать текст и качественные изображения или видео. Это повышает охват без сложной специальной настройки.

Наличие нескольких заголовков позволяет машинному обучению вычислить самый эффективный из них, тем самым помогая рекламодателю определить, какое предложение лучше всего соответствует предпочтениям аудитории на каждом этапе воронки. Одно из главных преимуществ адаптивных объявлений по сравнению с другими форматами в КМС — возможность донести маркетинговое сообщение разным целевым аудиториям или на разных этапах воронки без необходимости постоянно создавать и загружать новые креативы.

Предостережения и рекомендации

Специалисты знают, что увеличение охвата влечет за собой дополнительные расходы. В таких случаях необходимо детально анализировать эффективность показов и мест размещения.

Если вы в одно время запускаете адаптивные и графические объявления, разделите их по разным компаниям. Если оба формата добавить в одну кампанию, будет проблематично сравнить их эффективность, так как адаптивные объявления потратят почти весь бюджет за счет размещения на большем количестве плейсментов. Я советую разделять форматы по разным кампаниям, чтобы контролировать расходы и уменьшить риск провала кампании.

Когда команда Google анонсировала адаптивные объявления в КМС, она заверила, что в среднем формат помогает получить на 10% больше конверсий при сохранении CPA, если рекламодатель загружает несколько заголовков, описаний и изображений, а не один набор элементов. Часто рекламодатели скептически относятся к словам «экономия времени», «машинное обучение Google даст лучшие результаты». Эффективность продвижения зависит от аккаунта и навыков специалистов, и вы никогда не узнаете, как они сработают, пока не попробуете их запустить. Впрочем, адаптивные объявления в КМС по умолчанию установлены при выборе формата в КМС, поэтому скоро все рекламодатели начнут с ними работать.

#3 Полезные новинки

Google недавно анонсировал три обновления для адаптивных объявлений в КМС. Они могут помочь улучшить эффективность продвижения, давайте разберем как.

Видео

Этим не удивить рекламодателей, которые уже работают с адаптивными объявлениями, так как эта опция была представлена в бета-версии. Для новичков это станет отличным дополнением к другим элементам объявления.

Возможность добавить видео увеличивает потенциальный охват, но главная причина тестировать его в адаптивных объявлениях — это вовлечение. Видео не только привлекает больше пользователей, чем картинка с текстом, но и позволяет бренду рассказать о себе или продукте. Например, вы скорее посетите сайт авиакомпании после просмотра видеорекламы, рассказывающей историю путешествия пары в «город любви», чем после стандартной графической рекламы поездки в Париж.

Я не утверждаю, что видео лучше всего работает в КМС. Каждое объявление должно соответствовать целевой аудитории. Вряд ли видео поможет привлечь холодную аудиторию, но оно может заставить заинтересованных покупателей взаимодействовать с рекламой. Опять же, тестируйте перед тем, как делать выводы.

Отчет по комбинациям креативов

Вкладка «Комбинации» разделена на секции:

  • комбинации на основе изображений;
  • комбинации на основе текстов;
  • комбинации на основе видео;
  • фид.

Чтобы посмотреть отчет, нужно в таблице объявлений кликнуть на ссылку «Сведения об объекте» рядом с нужным объявлением и перейти на вкладку «Комбинации».

отчет по комбинациям для адаптивных объявлений

Эта функция работает на основе машинного обучения и тестирует несколько заголовков и изображений. Так, рекламодатели могут определить, какие элементы оставить и использовать в других кампаниях и рекламных системах.

Оценка качества объявлений

Эта опция напрямую способствует и помогает сделать так, чтобы рекламодатель создал превосходное объявление. Система указывает на шаги, которые стоит предпринять для улучшения объявления.

Идеальное объявление создается методом проб и ошибок. Подсказки укажут, в каком направлении двигаться, если вы не уверены, как повысить эффективность объявления.

оценка качества адаптивных объявлений

Заключение

Учиться работать с адаптивными объявлениями специалистам следует уже сейчас. Это формат будущего, Google Ads уже не позволяет создавать стандартные текстовые объявления для КМС. Тем более для этого есть все инструменты — Google активно развивает адаптивные объявления и выпускает обновления, упрощающие и углубляющие работу с форматом.

Особенности медийной рекламы
Особенности медийной рекламы

Вы узнаете:

  • чем медийная реклама отличается от контекстной и о чем важно помнить при настройке медийной рекламы
  • какие форматы и условия показа доступны
22 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: