UnionCreated using FigmalectureCreated using FigmaworkshopCreated using Figma

10-минутный аудит аккаунта накануне праздников

Вероятно, у вас есть чек-листы по подготовке к праздникам и выходным, длинные списки «Must do». Но если у вас не хватает времени, но вам нужно убедиться, что никаких катастроф с ROI по вашим кампаниям не произойдет, то проверьте свою контекстную рекламу по этим пяти пунктам.

1

Составьте отчет по поисковым запросам за последние 2-3 месяца и оптимизируйте ключи снова. Здесь нас интересуют два главных блока:

  • Ключевые слова, которые потратили значительную часть бюджета и не привели к конверсиям (или их было мало и по высокой цене). Скорее всего, вы бы не хотели, чтобы ваша реклама снова показывалась по этим ключам. В Google AdWords создайте общий список минус-слов и примените его ко всем кампаниям. Затем добавьте в этот список минус-слова, которые найдете в отчете по поисковым запросам. Для Яндекс.Директа сделайте отдельную таблицу и добавляйте этот список на уровне кампаний.
  • Ключевые слова, которые конвертируют, и у них отличный CPA. Убедитесь, что вы используете точное соответствие по этим ключевым фразам. Это позволит вам увеличить контроль над ними и получить больший охват.

 

2

В группах объявлений должно быть ограниченное количество ключевых фраз, разве что очень близкие по смыслу. Таким образом, вы сможете максимально адаптировать объявления для поисковых запросов.

Если в группе много ключевых фраз с разными маркерами, вам следует разбить их на несколько групп. Не говоря уже о том, что если вы работаете с ключевыми словами более точно, вам следует адаптировать ставки для лучшего эффекта.

3

Отчет по местам размещения для кампаний в РСЯ и КМС – это аналог отчета по поисковым запросам для поисковой рекламы. Составьте отчет по местам размещения за последние 2-3 месяца и поищите неэффективные площадки: те, на которые приходится много расходов и кликов, но с которых не происходит конверсий.

Не менее важно найти площадки с высоким CPA и низким коэффициентом конверсий. Все места размещения, соответствующие этим критериям, нужно добавить в исключения. В Google AdWords можно создать единый список и применить его ко всем кампаниям в КМС, в том числе к ремаркетинговым (читайте здесь подробнее). Для Яндекс.Директа ведите отдельный файл и добавляйте исключения к кампаниям вручную (подробнее об управлении местами размещения в Директе). Так вы будете уверены, что реклама не появится на этих сайтах.

4

Если у вас есть кампании на поиске и в сетях, вам нужно будет построить отчет по устройствам и проанализировать оба типа кампаний, но по-разному.

Что касается поиска, настройте отчет для всех кампаний, чтобы сравнить, какой результат у пользователей со смартфонами, планшетами и настольными компьютерами. В зависимости от результатов настройте корректировки ставок для устройств на уровне кампаний. Например, если CPA с мобильных на 20% выше, чем с десктопов, то настройте понижающий коэффициент для мобильных устройств, чтобы платить меньше за клики с мобильных.

Что касается сетей, держите в уме, что очень часто реклама в партнерских сетях на мобильных плохо работает. Возможно, она не адаптирована для маленьких экранов. Просмотрите результаты, и если в ваших кампаниях это так, то настройте отрицательную корректировку: в AdWords рекламу можно совсем отключить, задав корректировку -100%, а в Яндекс.Директе можно только снизить ставку на 50%.

5

Просто, чтобы убедиться, что ничего не приведет к катастрофе, проверьте основные принципы управления кампаниями.

  • Кампании на поиск и сети должны быть разделены. Если сейчас хоть одна кампания запущена и для поиска, и для сети, разделите их. Убедитесь также, что во всех поисковых кампаниях задана настройка «только на поиске», а для РСЯ или КМС – «только для сети». Это важно, поскольку эти кампании таргетируются по-разному.
  • Не соглашайтесь на стандартные настройки для лучших кампаний. Если вы выделили в отдельную кампанию эффективные ключи или тип таргетинга для сети, повысьте для нее ставки, настройте агрессивный таргетинг и т.д. Так вы сможете выжимать максимум из хорошо конвертируемого трафика.
  • Распределяйте бюджет разумно. Если вы сокращаете расходы на время праздников, выделите его большую часть на те кампании, которые работают лучше остальных.

Если вам нужно что-то исправить, сделайте это прямо сейчас!

Заключение

Теперь, когда вы совершили все эти шаги, думаете, ваш сезон предновогодних праздников будет самым лучшим? А вот и нет! Эти пять пунктов всего лишь царапают верхушку айсберга оптимизации. Но если вы скажете себе «Вот это я должен исправить» в отношении любого пункта выше, то это должно стать первоочередной задачей. Иначе вы рискуете потерять деньги и ROI, когда трафик начнет расти.

Удачи!

По материалам SearchengineWatch.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: