UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8435 https://ppc.world/uploads/images/a4/dd/6315951c92716-Frame-15.png 2022-09-05 ВКонтакте myTarget Таргет SMM ppc.world 160 31

10 главных новинок в таргете и SMM в августе 2022 года

Эксперты комментируют главные обновления рекламных площадок.

Мы подводим свои итоги лета — рассказываем про главные обновления таргетированной рекламы и SMM за август.

Во втором квартале почти на четверть больше пользователей стали запускать рекламу через кабинет Одноклассников, а средняя месячная активная аудитория в России составила 37 млн человек.

ВКонтакте запустил таргетинг по погодным условиям и начал масштабное обновление соцсети.

YouTube тестирует функцию, популярную в TikTok — ответы на комментарии с помощью коротких видео Shorts. Но пока новая фича доступна только пользователям iOS.

А теперь — подробнее о ключевых обновлениях в соцсетях за август 2022 года.

ВКонтакте

myTarget

Дзен

MyTracker

eLama

Таргетинг по погодным условиям

ВКонтакте разрешил транслировать рекламу в сервисе «Погода». Можно таргетироваться на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды в том месте, где они находятся. То есть объявления увидят только пользователи, у которых сейчас за окном определенная погода — жара, дожди или холод. Например, рекламу кондиционеров и вентиляторов увидят только те, кто находится в жарких зонах.

Погода

Больше о таргетинге по погодным условиям — в нашем материале.

Григорий Кудряшов

Григорий Кудряшов Head of SMM Molinos

Я рекомендую протестировать новинку всем, чей спрос зависит от погодных условий. Рестораны с террасами, активности на открытом воздухе, бассейны, системы полива, хоть их сезон уже заканчивается. Осенью будут актуальны дождевики, зонты, непромокаемая обувь. С наступлением морозов — теплая одежда, зимняя резина и прочие вещи, востребованные в это время года.

Плюс таргетинга по погодным условиям — в том, что инструмент новый, пока его мало будут использовать, а значит, есть шанс выкупить аудиторию по низкой ставке. Это хороший способ получить классный кейс при достижении KPI.

Минус — в том, что это новый вид таргетинга: есть вероятность, что на старте будут перебои. Если вы не готовы рисковать и экспериментировать, лучше подождать, пока инструмент будет проверен рынком и покажет результаты.

Также отдельно нужно сказать, что погодный таргетинг ВКонтакте, в отличие от myTarget, работает только внутри мини-приложения, что сильно снижает объем доступной аудитории и эффективность инструмента. Насколько — покажут тесты.

Учитывая рост спроса на таргет ВКонтакте, это обновление дает больше возможностей для поиска своей потенциальной аудитории. Новые инструменты в арсенале таргетолога — это всегда хорошо.

Новое отображение фото, текстов и вложений в постах ВКонтакте

Нас ждет масштабное обновление приложения соцсети. ВКонтакте решил начать с перезапуска ленты: картинки в постах будут автоматически обрезаться (1:1, 3:4 или 4:3), текст длинных постов будет показываться полностью только после нажатия кнопки «Показать еще», а дополнительные вложения в постах станут компактнее — будут отображаться списком.

Приложение

Екатерина Бочарова

Екатерина Бочарова специалист по таргетированной рекламе KIT SOLER Performance

Изменение дизайна записей в мобильной ленте ВКонтакте должно помочь пользователям видеть публикации в лучшем качестве вне зависимости от экрана, а бизнесу — привлечь больше внимания к товарам и услугам. Представители соцсети ссылаются на внутренние исследования, которые показали, что пользователям нравится лаконичная лента, и аудитория лучше реагирует на более аккуратные посты. Такой подход должен позволить эффективнее вовлекать пользователей в коммуникацию и получать больше целевых действий.

Но на практике возникает вопрос: как обратить внимание аудитории на контент среди внешнего единообразия записей в ленте? Решением может стать проработка смыслового содержания поста: обращайте внимание на качество продукта и его конкурентные преимущества.

Лучше тестировать разные комбинации форматов и вложений, чтобы выявить, что вызовет лучший отклик у аудитории — к примеру, пост с коротким текстом и изображениями для демонстрации ассортимента и преимуществ товара или пост без фото, чтобы отработать возражения или разобрать вопросы.

Стоит учитывать также новые форматы изображений для мобильной ленты: соотношение сторон 1:1, 3:4 и 4:3. Загруженные фото подстроятся под самый близкий им формат автоматически. Лучше самостоятельно подготавливать изображения в одном из этих форматов, чтобы не отдавать кадрирование на откуп соцсети и не потерять важную информацию на иллюстрации.

При одиночном изображении в посте формат 3:4 визуально занимает больше всего площади в ленте, что может помочь привлечь к нему дополнительное внимание. Но на десктопе такие изображения могут отображаться с дополнительными полями по бокам. Формат 4:3 — визуально наиболее емкий: он поможет проиллюстрировать пост, не перетягивая основного внимания с текста сообщения. Изображения с соотношением сторон 1:1 смотрятся одинаково хорошо и в мобильной, и десктопной версии соцсети.

Две группы вложений для «Универсальной записи» — большие и малые

С 29 августа 2022 года к «Универсальной записи» можно прикрепить или одно большое вложение, или одно большое + до пяти малых, или только 10 малых вложений.

Вложения

Это обновление призвано сделать ленту пользователей ВКонтакте более чистой — такой, чтобы ни одно объявление не занимало в ленте больше места, чем положено. Изменения не коснутся только размещений через маркет-платформу.

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

К «Универсальным записям» у ВКонтакте особое отношение. Этот формат уже кратковременно исчезал из рекламного кабинета, но жалобы большого количества таргетологов вынудили VK вернуть его обратно.

Если принять во внимание цель приведения в визуальный порядок всех рекламных форматов, то «Универсальная запись» неспроста подвергается изменениям — возможность прикрепить к тексту в 65 000 символов кучу разномастных вложений делает этот формат очень крикливым, излишне заметным. Это очень любят продвигатели курсов успешного успеха, но не любят все остальные.

Поэтому плюс изменения — в том, что пользователей ВКонтакте реклама будет раздражать меньше, а сам формат станет визуально приятнее, что тоже неплохо.

Профессиональные таргетологи не сильно пострадают, так как их любимые форматы — это «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой», а не «Универсальная запись». На мой взгляд, единственное исключение, где обновление может помешать — это продвижение концертов.Там все привыкли к большим картинкам с концертов и подборкам аудиозаписей. Придется подстраиваться — например, использовать продвижение видеозаписей и более точные таргетинги.

Настройка дней и времени показов цифровой наружной рекламы в myTarget

Команда myTarget добавила календарь трансляций в настройки кампаний по цели «Наружная реклама». Теперь рекламодатели могут сами выбрать, в какие дни и в какое время показывать рекламу на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и еще 13 крупнейших городах России. Для этого нужно при настройке кампании зайти в блок «Когда» и выбрать нужные периоды показов.

Наружка

Юлия Захарченко

Юлия Захарченко менеджер по маркетингу в CPAExchange, входящего в iConText Group

Концепция цифровой наружной рекламы заключается в том, что потенциальный потребитель получает релевантное сообщение в правильном месте и в правильное время. И это мотивирует его на покупки или любые другие целевые действия. Такой формат очень эффективен, когда нужно закрепить узнаваемость брендов, а также их репутацию. Поверьте, любой интерактивный дисплей с динамически сменяемой картинкой в десятки раз эффективнее статичной рекламной конструкции.

Сегодня можно транслировать и обновлять контент с помощью компьютерных программ. Цифровая наружная реклама хороша тем, что ее нельзя выключить, закрыть или пропустить. Поэтому советует каждому рекламодателю, нацеленному на длительное постепенное продвижение, использовать этот способ поймать потребителя, где бы он ни находился. Главное — выбирать место и время рекламы уместно: согласитесь, что реклама чемоданов гораздо гармоничнее будет смотреться на фасадах аэропортов, чем на любом продуктовом магазине.

Это обновление особенно круто тем, что теперь рекламодатели могут сами корректировать показ своей рекламы в зависимости от того, насколько активен их потенциальный потребитель в определенное время. У любой компании есть свой календарь информационных поводов и событий в конкретном месте, поэтому активность целевой аудитории легко учитывать. Так, например, уместно показывать рекламу бытовых товаров в будние рабочие дни, а рекламу путешествий — в сезон отпусков. От показа рекламы в рабочее время тоже легко отказаться, ведь большинство потенциальных потребителей, находящихся на работе с 9:00 до 18:00, могут просто не увидеть товары.

Возврат 10% от бюджета, потраченного на рекламу с Look-alike

myTarget запустил акцию для всех рекламодателей, которые настраивают таргетинг на похожую аудиторию. Они смогут получить 10% от денег, потраченных на эту рекламу, на свой счет в кабинете. Акция продлится до 30 сентября 2022 года. Максимальный размер бонусов — 1 000 000 рублей на один рекламный кабинет. Полученный кешбэк можно потратить на любые цели и кампании.

Акция

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Look-alike в экосистеме VK — инструмент непростой. С одной стороны, логика инструмента великолепна: имея на руках базу своих клиентов, можно масштабировать их и тем самым получить новую аудиторию, которая будет хорошо конвертироваться. Проблема лишь одна — надо иметь от 1000 качественных контактов. Качественный контакт — это покупатели и люди, которые еще не потеряли интерес к теме. То есть прошлогодние контакты не подойдут — они должны быть свежими, еще интересующимися тематикой. Очевидно, что такие требования исключают огромное количество потенциальных рекламодателей.

Спасает ситуацию второй вариант — создание похожей аудитории на основе действий рекламных кампаний. Но тут нужно, чтобы за последние 60 дней ваши кампании получили от 5000 переходов или досмотров видео. Эта опция уже больше подходит бизнесу со средними бюджетами и небольшим количеством покупателей.

Посему, если вы используете инструмент похожих аудиторий и у вас есть качественная база, спешите получить бонус 10%.

Переход в группу компаний VK

Яндекс продает Дзен и Новости группе компаний VK. После закрытия сделки Яндекс сделает главной страницей ya.ru, а Дзен и Новости станут доступны по адресу dzen.ru. Закрытие сделки запланировано до конца 2022 года после получения ряда регуляторных одобрений. Новая главная страница Яндекса будет выглядеть проще.

Дзен

Екатерина Прохорова

Екатерина Прохорова управляющий партнер агентства Feedstars

Для обеих компаний такая сделка — это новые перспективы и возможность уделить внимание приоритетным областям.

Яндекс сможет сосредоточиться на развитии других сервисов, избавившись от ленты новостей, не всегда играющей сейчас ему на руку. А обновление главной страницы поддержит приятный тренд на минимализм и экологичное потребление информации. Дзен, в свою очередь, сможет продолжить развитие в сторону социальных сетей — то, от чего старается уйти сам Яндекс.

Сложно предсказать будущее Дзена — всё зависит от того, насколько правильно и грамотно будет произведен переход. Главная задача VK сейчас — создание и развитие комфортных для пользователей условий.

Одна из проблем заключается в том, что сейчас существенный трафик Новостей и Дзена идет со стартовой страницы Яндекса, поэтому площадки могут потерять часть аудитории. С другой стороны, если работа будет выстроена правильно, и VK обеспечит постоянный трафик, авторы Дзена смогут получить новую аудиторию и, возможно, попробовать новые форматы. Для пользователей же появится больше качественного и развлекательного контента.

Не стоит забывать и про авторов. Важно понимать, что они (так же, как и их аудитория) имеют свою специфику, и компании необходимо под нее подстраиваться. Они привыкли к определенным условиям, форматам и возможностям — VK важно это помнить при планировании нововведений. База активных авторов и их читателей — это одна из уже имеющихся ценностей Дзена, которую нельзя потерять.

VK — это крупная экосистема с существенными ресурсами для развития, и если работа сервисов в руках новых владельцев окажется стабильной, то их популярность может только возрасти. Вместе с этим увеличится и рекламный потенциал площадок. Не исключено и развитие рекламных возможностей — появление новых форматов и функций, которые сыграют на руку рекламодателям и авторам.

Отключение платного продвижения постов в Дзене

8 августа 2022 года в Яндекс Дзене навсегда отключили функцию платного продвижения постов. Помимо этого, из Дзен-Студии убрали возможность продвигать статьи по стратегии оплаты за CPM, а настройку видеорекламы в ленте вовсе перенесли из кабинета Дзена в Директ.

Посты

Ксения Зайцева

Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга в MediaGuru

В августе произошло разделение Дзена и ПромоСтраниц — теперь Дзен-студия и рекламный кабинет никак не связаны. Часть форматов ушла навсегда (посты и галереи), видео переехали в Директ.

Посты проработали не очень долго, и не все успели вкусить их прелесть. Они неплохо давали трафик, но конвертировался в продажи он не так классно, как со статей. Галереи же так и не успели выйти в открытое тестирование: в закрытом мы увидели, что это явно медийный формат — хорошие охваты, но уж больно дорогой клик на сайт рекламодателя. Но честно, выглядели они интересно, даже немного завораживающе.

Пока замены продвижению постов нет, но, возможно, в будущем команда Дзена реализует что-то подобное. Пока остается только ждать и продвигаться старыми добрыми статьями.

Команда ПромоСтраниц сделала акцент на статьях, так как это самый популярный и конверсионный для рекламодателей формат, он давно зарекомендовал себя. Оплату за СРМ постараются вернуть к концу года, а пока остались две стратегии с оплатой за дочитывание и внешний переход:

  1. «Вовлечение» — ручная стратегия с выставлением ставки от 3 рублей за дочитку или переход на сайт.

  2. Автостратегия «Дневной бюджет» — фиксируем бюджет на день, от 1000 рублей в день. Ее доработали перед самым переездом: теперь система может немного отклоняться от бюджета в большую или меньшую сторону в зависимости от активности аудитории (но не более чем на 25%). Но в разрезе недели перерасхода не будет. То есть теперь лимит на день = средний ежедневный бюджет.

Чтобы выбрать одну из стратегий, советую провести тестирование и посмотреть, какая из них будет лучше отрабатывать с точки зрения ваших показателей качества — не только бенчмарков по площадке, но и финансовых метрик. Нужно помнить, что они отличаются не только принципом работы, но и лимитами:

  • в «Вовлечении» минимальный лимит на день — 3000 рублей, не факт, что открутите, если ставка будет низковата;

  • в «Дневном бюджете» — 1000 рублей.

В целом, принцип работы инструмента не изменился, стало больше аудитории за счет РСЯ. Из минусов: те, кто ведут каналы, сетуют, что теперь нужно загружать статью дважды (в Дзен и в ПромоСтраницы), и нет такого притока на канал, как раньше — часть аудитории с промо оседала в качестве подписчиков. Конечно, вопрос набора подписчиков можно решить путем настройки канала как посадочной в scroll2site, но раньше это был просто приятный бонус для формирования своего небольшого комьюнити в Дзене.

Что еще изменилось? Теперь есть смысл готовить более продающий контент и постепенно снижать градус нативности. Очевидно, что текст только в формате «купи-купи-купи» делать не стоит, но пересмотреть соотношение нативной и продающей части нужно, отдав последней больше, чем ранее. Нативные статьи давали крутые охваты, дочитывания, но продуктовые чаще быстрее справлялись с конверсиями.

Мои советы:

  • продолжайте готовить качественный контент;

  • тестируйте обе стратегии и выбирайте более подходящую именно вам;

  • постарайтесь не печалиться по поводу видео и постов — изменения вступили в силу совсем недавно, и на любые новые решения, расширение инструментария нужно время.

Новые бесплатные инструменты аналитики для приложений

MyTracker представил алгоритмы реатрибуции — они помогут оценить эффективность продвижения на основе данных о взаимодействии пользователей с сайтом и приложением с разных устройств. Также с помощью алгоритмов реатрибуции можно выбрать наиболее эффективные инструменты, которые помогут вернуть пользователей на сайт или в приложение и мотивировать их совершить целевые действия.

Реатрибуция

Юлия Захарченко

Юлия Захарченко менеджер по маркетингу в CPAExchange, входящего в iConText Group

Часто бывает так, что спустя какое-то время пользователи теряют интерес к приложению, не посещают сайт или удаляют приложение с устройства. Для возвращения таких пользователей используются кампании реатрибуции, нацеленные на возврат. Теперь такая возможность доступна и пользователям MyTracker.

Кроме того, у пользователей появился доступ к расширенным инструментам оптимизации кампаний. Теперь можно будет уведомлять партнеров о совершении пользователем целевого действия через отправку специальных сигналов на рекламные площадки. По словам команды MyTracker, эти обновления позволят пользователям выстраивать сквозную аналитику действий аудитории и на ее основе повышать возврат инвестиций в развитие и продвижение проекта.

Для всех разработчиков и маркетологов веб-сайтов и мобильных приложений эти обновления от MyTracker — неоценимый подарок. Мы советуем изучить новые инструменты платформы всем, кто хочет лучше понимать путь и мотивацию своих пользователей и анализировать эффективность рекламы.

При помощи метрики «Реатрибуция» можно измерить эффективность рекламных кампаний. Кроме того, обновления сделали оценку активности пользователей еще качественнее и нагляднее. Вы сможете увидеть активность пользователя на различных устройствах, что позволит построить новую и эффективную стратегию по возвращению неактивных пользователей. Так вы сможете увидеть слабые стороны своей платформы и приложения, а потом доработать их.

В большинстве случаев после проработки неэффективных инструментов платформы с помощью обновлений MyTracker существенно повышается процент возвращения мотивированных пользователей, которые будут готовы совершать целевые действия.

Запуск рекламы в Telegram Ads через eLama

eLama подключила новую рекламную систему — Telegram Ads. Теперь клиенты сервиса могут запускать рекламу в открытых Telegram-каналах, у которых больше 1000 подписчиков. При этом минимальный платеж составляет всего 10 000 рублей без учета НДС и комиссии. Объявление, запущенное в Telegram Ads, может состоять из текста длиной до 160 символов и кнопки, а таргетироваться может на язык контента, тематику канала и конкретные Telegram-каналы.

Реклама

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Реклама в Telegram крайне востребована после ухода зарубежных рекламных систем с российского рынка. Именно Telegram заметнее всего нарастил количество пользователей после блокировки социальных сетей, принадлежащих компании Meta (признана в РФ экстремистской организацией).

Только за первую неделю после запуска Telegram Ads в eLama более 300 наших клиентов совершили хотя бы одно пополнение рекламного кабинета. Это лучший старт новой для eLama рекламной системы на моей памяти, что говорит об очень высоком спросе на рынке.

Важно понимать, что наиболее эффективный формат работы с этой рекламной системой — не уводить трафик из мессенджера, поэтому в первую очередь мы рекомендуем этот канал продвижения тем, кто уже общается со своей аудиторией в Telegram: активно ведет канал или создал чат-бот для сбора лидов. Вести трафик на сайт в принципе тоже можно (приземлять с рекламы на сообщение, а из него уже вести на сайт), но живой канал в Telegram все равно потребуется — иначе реклама не пройдет модерацию.

eLama предоставляет полный комплект всех необходимых закрывающих документов по размещению в Telegram Ads, по которым можно возместить НДС (если сам рекламодатель является плательщиком НДС), а также помогает разобраться с требованиями модерации, так как у многих рекламодателей возникают проблемы именно на этом этапе.

По теме:

«Зачем бизнесу реклама в Telegram и как ее запустить — 2 безопасных способа». Статья Павла Баракаева, евангелиста eLama.

Все счета для постоплаты в одной таблице внутри кабинета

Теперь в личном кабинете eLama все счета, которые относятся к постоплате, будут показываться в одной таблице, чтобы нельзя было пропустить или перепутать какой-то из них. Для каждого счета обозначается дата погашения, а в момент выставления счетов система отправляет на email уведомления со счетами и справочной информацией. При начислении лимита постоплаты клиент также получает автоматическое уведомление.

Постоплата

Екатерина Тюлюкина

Екатерина Тюлюкина продуктовый маркетолог в eLama

Разрабатывая интерфейс инструмента постоплаты, мы не предусмотрели создание отдельного раздела для работы с оплатами. В результате возникла проблема: счета по постоплате и предоплате попадали в общую историю операций и практически не отличались друг от друга. Естественно, это вызывало большую путаницу и доставляло много головной боли клиентам, а наша Служба Заботы получала огромное количество обращений. Также мы видели, что часть клиентов задерживают платежи именно по причине того, что не смогли вовремя заметить счет в системе.

Теперь всем клиентам постоплаты доступен отдельный раздел для контроля оплат.

Если раньше выставленный счет нужно было искать в истории операций, то теперь счет можно увидеть и скачать прямо из общей таблицы. Также в этой таблице можно найти сроки и статус оплаты, чего не было в истории операций.

Помимо этого, после обновления все уведомления о счетах будут приходить клиентам сразу, в момент выставления счета. Ранее из-за технических особенностей системы все клиенты получали счета в одно время и с задержкой ≈24 часа, что тоже вызывало много вопросов.

Мы надеемся, что изменения упростят работу нашим клиентам, и продолжим улучшать этот инструмент.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: