С чего начать: что нужно знать о UTM-метках

UTM-метки — это дополнительно встраиваемые в URL параметры, которые передают в системы аналитики информацию об источнике трафика. Инструмент позволяет владельцам сайта отслеживать, откуда пришел пользователь, сегментировать трафик по заданным параметрам и пр.

Зачем нужны UTM-метки?

Метки позволяют:

  • отслеживать трафик из любого источника, куда может быть добавлена ссылка: контекстная и медийная реклама (Директ, AdWords, Бегун), электронные документы (каталоги, прайсы, брошюры), email-рассылки, физическая реклама с qr-кодом (плакаты, растяжки, билборды и просто визитки);
  • разделять трафик по типу;
  • анализировать конечные цели (продажи, достижение нужных страниц и пр.);
  • оценивать эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

post1909

Как выглядит UTM-метка?

Каждая метка состоит из двух частей: _utm-значения и переменной, выделенных желтым и зеленым соответственно.
2

Первая стабильная часть метки направляет информацию в нужную графу в системе аналитики, а вторая задается пользователем произвольно и помогает ему анализировать конкретные рекламные кампании. Значок & объединяет метки и выставляется компоновщиком меток автоматически.

Типы меток

UTM-метки делятся на обязательные и опциональные. К первым относятся следующие:

3

К опциональным относят utm_term (обозначает ключевое слово, которое инициировало показ объявления) и utm_content (тип объявления: text, banner).

Кроме того, системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords способны передавать собственные дополнительные параметры. Подробнее об этом мы подготовим отдельный пост.

Как сделать ссылку с UTM-разметкой?

Существуют множество сервисов, позволяющих добавлять UTM-метки в URL, например,компоновщик от Google.

Вас также может заинтересовать

Комментарии

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии