Что такое Вебвизор и как его настроить

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world выходят обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Вебвизор — это встроенный инструмент в системе веб-аналитики Яндекс.Метрика. Он записывает на видео визиты пользователей на сайт, благодаря чему можно увидеть точное повторение всех действий пользователя при работе с сайтом. Вебвизор фиксирует не все посещения пользователей, а только 120 тыс. визитов в день и хранит их в течение 15 дней.

В главном интерфейсе инструмента видны канал перехода, страна пользователя, операционная система устройства, браузер, дата и время визита, активность посетителя, время, проведенное на сайте, фраза, по которой перешел пользователь из поисковой системы или рекламы, сайт, с которого был переход, и количество достигнутых целей.

Если провести аналогию с камерой видеонаблюдения в супермаркете, то Вебвизор — это камера, установленная на вашем сайте. Проанализировав запись, на которой видны перемещения покупателей по залу магазина, грамотный менеджер примет решение о перестановке товара, расширении некоторых проходов и т.д.

В Вебвизоре можно следить за движением мышки, кликами и перемещениями пользователя по сайту

Анализ записей Вебвизора позволит вебмастеру:

  • Увидеть свой сайт глазами постороннего человека;
  • Оценить, насколько удобна система навигации;
  • Определить наиболее привлекательные для пользователей кнопки, блоки, баннеры;
  • Выявить технические проблемы и неисправности;
  • Собрать и проанализировать статистику.

Пример. В интернет-магазине из десяти покупателей, положивших товар в корзину, только двое оформляли заказ. Статистика “ в среднем по рынку” утверждала, что это соотношение должно составлять 10:5. Причина отказа потенциального покупателя от сделки стала понятна только после работы с Вебвизором. Оказалось, что посетителя утомляла слишком сложная форма заказа с нечитабельным проверочным кодом, и он бросал ее заполнение уже после второй попытки. Изменив несколько позиций формы, продавцу удалось довести продажи в интернет-магазине до среднестатистических. Но это еще не все.

Чтобы оценить все возможности виртуального регистратора, его нужно настроить.

Как настроить Вебвизор

Настройку инструмента лучше проводить перед установкой счетчика Яндекс.Метрики на сайт. В этом случае не придется несколько раз вносить изменения в код счетчика с последующим его обновлением на страницах сайта или блога.

Для настройки счетчика и Вебвизора нужно:

  1. Зайти в Метрику;

  2. Выбрать счетчик;

  3. Нажать «Настройка»;

  1. Перейти во вкладку «Вебвизор», активировать «Из браузера» и «От имени анонимного пользователя» (иначе вы будете видеть сайт таким, каким его видит администратор). В открывшемся окне выше перечислить страницы, на которых будет вестись видеозапись. Внизу нажать «Сохранить»;

  2. Перейти во вкладку «Цели», нажать «Добавить цели», заполнить предложенную форму, нажать «Сохранить»;

  3. Перейти во вкладку «Фильтры», установить галочку «Не учитывать мои визиты», нажать «Сохранить»;

  4. Задать нужные параметры для других вкладок;

  5. Перейти в «Код счетчика», нажать сначала «Сохранить», затем — «Скопировать»;

  6. Вставить скопированный код ближе к началу исходного HTML-кода страницы.

Пример. Чтобы установить код на платформах с бесплатным хостингом типа blogspot, когда редактирование исходного HTML-кода не доступно, достаточно поместить его в новом гаджете через HTML/Java Script в панели редактирования.

Если на вашем сайте нет счетчика Метрики, необходимо сделать следующее:

  1. Зарегистрироваться в Метрике;

  2. Во вкладке «Счетчики» выбрать «Создать счетчик», заполнить предложенную форму, нажать «Создать»;

  1. Установить галочку на «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм»;

  1. Выполнить действия 4-9 из инструкции выше.

После этого Вебвизор начнет собирать информацию о визитах на ваш сайт. А у вас будет возможность воспользоваться всеми его преимуществами. Об этом подробнее.

Что можно увидеть с помощью Вебвизора

Первое и главное — это то, как ведут себя пользователи на вашем сайте. Иногда одной только этой информации достаточно, чтобы увидеть проблемные места сайта или раздражающие элементы в дизайне. Но не стоит использовать инструмент только в качестве камеры наблюдения — Вебвизор позволяет оценивать и структурировать массивы информации:

1. Кто и откуда пришел на конкретную страницу — даст понимание эффективности рекламы на сторонних сайтах;

2. С какого устройства выполнен вход — высокая частота входа со смартфонов и планшетов покажет степень необходимости создания мобильной версии ресурса или его соответствующей адаптации;

3. Количество достигнутых целей — ценная информация для внутренней оптимизации (перелинковки страниц, замене текста на анкорах);

4. Время пребывания — хорошо отражает привлекательность определенных страниц сайта.

Сбор информации для анализа

Некоторые функции Вебвизора остаются неиспользованными даже у опытных администраторов сайтов. Одна из них — возможность фильтрации посетителей по нужным параметрам. Нажав на значок, можно выбрать только тех посетителей сайта, которые зашли на него из браузера Google Chrome, или же всех, кто пришел по ссылкам из Facebook. Такая фильтрация в разы упрощает дальнейшую обработку информации.

Выявление технических неисправностей

При подсчете конверсии Метрика использует показатель достигнутых целей. В некоторых случаях этот показатель в отчете может отличаться от реального. Причина тому — внутренние проблемы сайта.

Пример. Из отчета на Метрике видно, что цель — отправка заявки на оказание услуги — достигнута 10 раз, а компания получил только 8 заявок. Зайдя в Вебвизор и просмотрев действия пользователей, можно выявить причину сбоя.

Для новичков в веб-аналитике мы запустили курс по Яндекс.Метрике. Учиться!

Вас также может заинтересовать

Комментарии

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии