Smart Bidding в Google AdWords

Николай Скоропадский, руководитель компании Penguin-Studio, рассказывает об использовании функции Smart Bidding: что это за функция, зачем она нужна и какие преимущества дает рекламодателям.

Что такое Smart Bidding

Cуществует два основных вида назначения ставок: автоматические и ручные. Мало кто знает, что 25 июля 2016 года Google AdWords презентовала новую технологию для автоматических стратегий назначения ставок, которая называется Smart Bidding (Интеллектуальное назначение ставок в AdWords).

Сегодня функция доступна в большинстве странах, в том числе России и Украине.

Какая цель у Smart Bidding

По задумке разработчиков Google, функция сможет улучшить качество трафика, который попадает на сайт, в результате чего уменьшится цена за конверсию для рекламодателя и увеличится доход от контекстной рекламы.

Как работает функция

Принцип работы интеллектуального назначения ставок заключается в использовании анализа big data с помощью машинных вычислений, которые смогут оценить потребность пользователя и предложения на рынке, выбрать оптимальное и показать рекламу с максимальной ценностью для пользователя. Использование функции Smart Bidding экономит время специалистов по контекстной рекламе и помогает улучшить результат.

Какие главные плюсы Smart Bidding

Согласно официальной информации от Google, можно выделить следующие преимущества:

  1. Использование технологии машинного анализа. Система анализирует огромный объем данных, который невозможно учитывать при работе одним человеком или командой.
  2. Оценка контекста показа рекламы. Оцениваются не только исторические факторы рекламодателя (вероятность конверсии по ключевому слову, время показа, и т.п.), но и факторы пользователя (интересы, история покупок, предпочтения в сервисе). И уже на основе этих данных принимается решение о показе объявления.

Также Google поделился информацией о части “сигналов” (факторов), которые учитываются:

smartbidding3

Устройство, которое пользователь использует при выходе в интернет

Например: Если пользователь с мобильного телефона ищет ресторан, то ему будут показаны объявления тех ресторанов, которые находятся поблизости.

smartbidding5 Время суток и день недели

Например: Adwords может корректировать ставку, днем делать акцента на показ коммерческих объявлений, ночью - на информационные.

smartbidding4 Параметры объявления

Функция оценивает исторические данные пользователя, по каким объявлениям он совершал конверсию, и отдает приоритет похожим объявлениям.

smartbidding7 Язык интерфейса

Приоритет будет отдан тем рекламодателям, чей сайт и рекламная кампания адаптированы под язык интерфейса пользователя.

smartbidding6 Просмотренный ранее контент

Если пользователь интересуется здоровым образом жизни, то ему будут чаще показывать веб-сайты, которые продают продукты, связанные с данным образом жизни.

И другие факторы.

Как начать использовать интеллектуальное назначение ставок

Данная функция должна дать качественный рост в повышении удовлетворенности трафика, который будет переходить по рекламной выдаче. Практически каждый рекламодатель сможет использовать интеллектуальное назначение ставок. Чтобы алгоритм работал качественно, нужно иметь в аккаунте 30 конверсий за последние 30 дней. Чтобы Smart Bidding начала работать в рекламном аккаунте, нужно выбрать одну из трех автоматических стратегий:

  • Оптимизатор цены за конверсию;
  • Целевая цена за конверсию;
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

Важно, чтобы отслеживание конверсий было настроено корректно, это позволит системе работать без ошибок.

Опыт использования Smart Bidding у разных компаний

Во время презентации Smart Bidding были обнародованы результаты и отзывы первых компаний, которые использовали ее:

  1. Компания: AliExpress

Результат: повышение коэффициента конверсии на 93%, снижение цены за конверсию на 46%.

Комментарий от менеджера по маркетингу: “Мы хотели улучшить динамику нашей контекстной рекламы, чтобы получить более качественный фидбек от рынка. Уже после месяца работы наша компания получила повышение коэффициента конверсии на 93% и снижение цены за конверсию на 46%. Результаты работы новых функций мы можем оценить очень быстро и сейчас можно сказать, что целевая цена за конверсию работает фантастически”.

  1. Компания: SurveyMonkey

Результат: Повышение конверсий на 44% при сохранении базового бюджета.

Комментарий от директора по онлайн-маркетингу: “После трех недель тестирования Интеллектуального назначения ставок, мы увидели 44% роста конверсий, что является отличным результатом. Мы и дальше будем использовать функцию в других рекламных кампаниях для оптимизации цены за клик”.

  1. Компания: Capterra

Результат: Увеличение дохода на 121%.

Комментарий от директора по рекламе: “Мы очень сильно выросли при использовании Google Smart Bidding. Мы снизили CPA и увеличили доход на 121% во время тестового периода”.

В работе с русскоязычной аудиторией Smart Bidding также показал хорошие результаты. Запуск инструмента повысил доход, хотя коэффициент конверсии остался на прежнем уровне. При использовании стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» аккаунт получил увеличение дохода почти на 80% (показатель ROMI вырос в среднем на 30%).

Над красной чертой этап, когда тестировалась данная функция.

Как видим, опыт положительный. Коллеги, принимайте смелые решения, пользуйтесь современными сервисами и улучшайте свои рекламные кампании.

Вас также может заинтересовать

Комментарии (1)

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии

  1. Алексей Бурдин 15.03.2017

    изображения размыты до нечитабельного вида) или так и было задумано? :)