Объявления, которые добавляет AdWords: все, что известно о программе

Автор Searchenginejournal Дэнни Гудвин рассказал о том, что известно о новой программе Google AdWords, и узнал мнения экспертов о ней.

В начале года Google начал тестировать программу Ads Added by AdWords (Объявления, добавленные AdWords), в рамках которой Google создает в аккаунте рекламодателя новые варианты объявлений и запускает их. Ниже 7 фактов, которые нужно знать об этой программе, и несколько комментариев зарубежных экспертов.

1. Что такое Ads Added by AdWords?

Объявления, добавленные AdWords, – это новая программа Google, в рамках которой Google готовит новые варианты объявлений для рекламодателя. Предполагается, что эти объявления повысят отдачу контекстной рекламы в AdWords. Справка на английском языке.

Google отмечает, что добавление дополнительных объявлений в группу может повысить эффективность рекламы на 5-15%.

Рекламодатели начали получать уведомление об участии в программе приблизительно 12 января 2017 года.

2. Как Google генерирует такую рекламу?

Google говорит, что реклама создается на основе информации, представленной в работающих объявлениях (в заголовках, описании, расширениях) или на лендингах. Объявления добавляются в группу один раз.

В начале запуска программы объявления, создававшиеся AdWords, были написаны и проверены сотрудниками Google (из подразделений по продуктам и продажам), а не машинами.

Тем не менее, эксперты уверены, что рано или поздно этот процесс автоматизируется. Основатель агентства ZATO Кирк Уильямс обеспокоен тем, что текст будет подтягиваться с посадочных страниц: «Стоит ли нам в таком случае опасаться, что случайные части футера будут служить источником информации?».

3. Какие объявления добавляет AdWords?

Их довольно просто увидеть. Все объявления, добавленные системой, отмечаются специальным зеленым ярлыком.

4. Есть ли у рекламодателя контроль над рекламой?

Да. Рекламодатель может приостановить или отключить объявления, созданные Google.

Тем не менее, вместо того, чтобы добавлять объявления как черновики, Google запускает их. Такой вариант приемлем, если рекламодатель доверяет Google на 100%, и не подходит, если рекламодатель хочет просмотреть объявление прежде, чем начать платить за него.

Эксперты отмечают, что контроль над содержанием объявления должен быть у рекламодателя или менеджера по контекстной рекламе. Мелисса Маккей, руководитель поисковой рекламы в Gyro agency, объясняет, что у многих рекламодателей довольно жесткие требования к содержанию объявлений, наличию определенных элементов и торговых марок. Есть вероятность, что система не посчитает их присутствие критичным.

Основатель агентства Big Click Co. Лиза Реслер рассказывает, что многие рекламодатели большую часть времени оттачивают тексты объявлений, и для этого есть понятные причины. Во многих тематиках существуют ограничения относительно того, что может содержаться в объявлениях. В таких случаях могут возникать проблемы, если рекламодатели запускают объявления, не соответствующие правилам.

5. Может ли рекламодатель отказаться?

Да. Отказаться от участия в программе можно, заполнив специальную форму.

6. Повлияют ли объявления на эксперименты?

Маркетологи, которые тестируют разные тексты объявлений, обеспокоены тем, что добавление новых объявлений может вызвать трудности при анализе результатов экспериментов.

Рекламодатели часто проверяют конкретные элементы объявлений: заголовки, призывы к действию и пр. AdWords не знает о таких мероприятиях и может добавить объявления, не соответствующие условиям эксперимента, объясняет Мелисса Маккей.

7. Есть ли какие-то плюсы у этой программы?

Можно любить, можно ненавидеть такие нововведения, но за этим будущее контекстной рекламы, считает Ларри Ким, основатель агентства Wordstream.

«Когда дело доходит до тестирования текстов объявлений, многие рекламодатели, особенно представители малого бизнеса, оказываются не в состоянии оптимизировать рекламу. Если предположить, что добавленные объявления действительно повышают эффективность, то нововведение может быть полезным. В конце концов, описание в органических результатах поиска автоматически генерируется автоматически. Почему такого не может быть в контекстной рекламе?» – рассуждает Ларри Ким.

Несмотря на некоторые очевидные недостатки, у такой рекламы есть преимущества, считает Лиза Реслер из Big Click Co. Небольшим рекламодателям с менее жесткими требованиями к объявлениям это может быть полезно и поможет избежать работы, связанной с созданием нескольких текстов объявлений.

Кирк Уильямс из ZATO добавил, что он всегда приветствует дополнительный вклад в создание объявлений, потому что никогда не знаешь, какое объявление будет работать лучше. Однако, по его мнению, что инструмент будет лучше работать, если будет предлагать добавить объявления, а не дополнять уже существующие.

Источник: Searchenginejournal

Вас также может заинтересовать