Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

Автор блога PPC Hero Таннер Шредер описал, как благодаря динамическим объявлениям можно расширить семантику работающих кампаний. Публикуем перевод этого материала.

Поиск ключевых слов — это чаще всего повторяющийся процесс. Вы ищите на своем сайте ключевые слова, просматриваете отчеты поисковых запросов, проверяете гипотезы и проводите тесты, а потом вновь повторяете те же действия. Динамические поисковые объявления могут быть ценным инструментом в подборе ключевых слов. Сканируя сайт и генерируя список ключевых слов, с учетом заголовков объявлений и отображаемого URL, динамические объявления находят все ключевые слова, которые вы могли пропустить.

Динамические объявления: ключевые фразы в качестве минус-слов

Процесс довольно простой. Возьмите все ключевые слова, активные и остановленные, в вашем аккаунте AdWords и добавьте их в качестве минус-слов для новой кампании с динамическими поисковыми объявлениями. После этого создайте и запустите объявление. В результате эта кампания будет отвечать только на те поисковые запросы, которые не охвачены уже известными вам ключевыми словами. Запустите ее на месяц или дольше (срок зависит от трафика в вашем аккаунте), а после — посмотрите отчет по поисковым запросам. Там будет список потенциальных ключевых слов и минус-слов, которые можно добавить к основным кампаниям и протестировать. Это простая стратегия, но она отлично работает. Ниже пошаговая инструкция о том, как это реализовать.

Подготовка кампании для генерации новых ключевых слов

Шаг 1: загрузите список ключевых слов

На вкладке Ключевые слова выберите пункт Все ключевые слова и сохраните отчет в файл.

dsa_keyword-3

Сделайте то же самое для минус-слов на уровне групп объявлений и кампаний.

dsa_keyword_2f

Шаг 2: объедините ключевые слова

Возьмите три отчета по ключевым словам и объедините их в одном списке. Вам нужен только столбец с ключевыми словами из первого отчета и столбцы с минус-словами из второго и третьего. После этого откройте вкладку Данные, выберите Удалить дубликаты.
dsa_keyword-3f

Так вы избавитесь от всех повторяющихся ключевых слов и упростите их загрузку в кампанию на следующем этапе.

Шаг 3: создайте кампанию с динамическими объявлениями

Далее создайте кампанию с динамическими поисковыми объявлениями. При выборе посадочных страниц давайте ссылку на главную страницу сайта или основной лендинг, чтобы собрать как можно большую аудиторию. После создайте объявление, установите бюджет и добавьте список минус-слов. Запустив кампанию, следите, чтобы она работала без перебоев, и через несколько недель у вас появятся новые ключевые слова для тестирования!

Результаты

Важно заметить, что эта стратегия отлично подходит для поиска новых ключевых слов, но не для оптимизации конверсий. Динамические объявления не всегда релевантны поисковому запросу. Это может привести к низким CTR и конверсии в кампании. Поэтому отнеситесь к ней только как к способу найти точки роста. Например, недавно мы запустили на месяц кампанию с динамическими объявлениями для небольшого клиента. В итоге получили 0,65% CTR и 0,54% конверсии. Просмотрев отчет по поисковым запросам, мы нашли несколько новых минус-слов, добавили их в работающие кампании, и они сэкономили нам около $200 в месяц.

По материалам PPC Hero.

 

Вас также может заинтересовать