Как показывать рекламу на выбранных каналах на YouTube

YouTube — крупнейший сайт Контекстно-медийной сети Google с ежемесячной аудиторией в России больше 40 млн человек* и большими рекламными возможностями. И если с таргетингом на YouTube в рамках кампаний для КМС рекламодатели более-менее знакомы, то о точечном таргетинге на видео и каналы знают далеко не все. В этом материале мы расскажем, что нужно сделать, чтобы реклама (видео или графическая) показывалась пользователям только при просмотре определенных каналов или видео и поделимся своими результатами.

Узнаем нужный ID

У всех каналов на YouTube есть два идентификатора — User ID и Channel ID — состоящие из букв и цифр. Для нашей задачи нам нужен первый. Как правило, оба идентификатора отличаются всего двумя буквами UC, которые есть в начале ID канала.

user_channel_ids_elamaru

Рис. 1 Идентификатор пользователя и канала на YouTube

Найти ID канала можно в его адресе. А чтобы использовать в настройках кампании, нужно удалить первые две буквы UC.

Рис.2 Пример ID канала в адресе канала

Есть аккаунты, у которых в адресах одного канала значения после channel/ и user/ отличаются, потому что владелец задал персонализированный URL.

 

channel_id_personalized_user_id_discovery

Рис. 3 ID канала и персонализированный ID пользователя

Такой персонализированный идентификатор пользователя (в этом случае DiscoveryNetworks) также можно использовать в настройках таргетинга.

После того, как нашли правильный идентификатор пользователя, его нужно записать по схеме: youtube.com::afv_user_<user ID>. Например,youtube.com::afv_user_<WFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg>. Такой адрес будем использовать в настройках кампании.

Если в какой-то тематике немного каналов, то рекламодатель может таргетироваться на конкретные видео. Для этого нужно использовать полный URL видео, например,youtube.com/watch?v=nojKYttkk9s.

Отбор таких видео можно автоматизировать с помощью API YouTube. Рекламодателю составляет список ключевых слов и отправляет их по API. В ответ программа присылает ссылки на видео, которые она нашла по этим ключам. Подробнее об этом есть в справке API YouTube.

Обязательное условие для показа рекламы: на канале должна быть подключена монетизация. Это означает, что владелец канала дал согласие на то, чтобы рядом с его контентом или во время проигрывания видео показывалась реклама. Если монетизация не активирована, то показов не будет.

Добавление мест размещения: пошаговый алгоритм

Шаг 1: В нужной кампании перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть» и нажать на кнопку «+Таргетинг»:

targeting_youtube_channel_step_1

Шаг 2: Выбрать группу объявлений:

targeting_youtube_channel_step_2

Шаг 3: Нажать на блок «Места размещения»:

targeting_youtube_channel_step_3

Шаг 4: Пролистать до кнопки «+ Несколько мест размещения»:

targeting_youtube_channel_step_4

Шаг 5: Ввести список оформленных по схеме идентификаторов пользователей или адреса видео:

targeting_youtube_channel_step_5

Если вы запускаете новую кампанию, то при создании группы объявлений в качестве места размещения укажите YouTube.com или любой другой сайт и уже позже отредактируйте так, как описано выше.

Заключение

Как и любой другой инструмент или вид таргетинга, реклама на тематических каналах YouTube может у кого-то показывать отличные результаты, у кого-то — нет. Мы рекомендуем тестировать разные возможности и находить точки повышения эффективности контекстной рекламы.

*по оценке исследовательской компании TNS

Вас также может заинтересовать