Что изменится в работе с Оптимизатором цен за конверсию

В начале мая в Справке Google AdWords появилось сообщение о том, что в июне алгоритм Оптимизатора цены за конверсию изменится, и инструмент сможет повышать ставки рекламодателя на более чем 30%. В американском агентстве Wordstream объяснили, на какие показатели это изменение повлияет и что нужно делать рекламодателям, если они используют этот функционал.

Оптимизатор цены за конверсию появился в 2010 году и облегчил работу рекламодателей. Специалисты, включая эту стратегию, позволяют системе повышать их ставку на 30%, если система понимает, что конкретный показ может принести конверсию. С тех пор Оптимизатор по умолчанию включен во всех новых кампаниях, что дает Google контроль над ставками многих рекламодателей.

Кого коснется изменение в работе Оптимизатора?

Любого рекламодателя, который использует Оптимизатор цены за конверсию как отдельную стратегию, так и как дополнение к ручному управлению ставками. Учитывая, что инструмент включен по умолчанию в новых кампаниях, возможно, что Оптимизатором пользуется огромное количество рекламодателей. Многие из них могут не осознавать, что используют ее.

Итак, каких изменений следует ожидать?

Средний CPC

С возможностью повышать ставку больше чем на 30% Google получает больше контроля над ставками рекламодателя. Можно утверждать, что система может стать агрессивнее в автоматическом назначении ставок. Но, несмотря на то, что отдельный клик может быть дороже максимальной ставки рекламодателя, система будет стараться сохранять средний СРС ниже заданного ограничения.

Ставки для аудиторий

Аудитория из списков ремаркетинга обычно больше чем на 30% склонна конвертироваться. А многие подобные аудитории конвертируются в три раза быстрее, чем новые пользователи. Поэтому в AdWords есть возможность корректировать ставки для списков аудитории в поисковой кампании (RLSA).

Google может также повышать ставки для похожих аудиторий и аудиторий с различным набором социально-демографическими характеристиками.

Ставки для разных географических регионов

Google может предвидеть, что пользователи из разных областей могут конвертировать по-разному, даже если они вводят один и тот же поисковый запрос. Если Google замечает, что на местном рынке высокие коэффициенты конверсии, ваша ставка автоматически скорректируется для этого местоположения.

Каких изменений не стоит ожидать?

CPA (возможно)

Если вы доверяете Google, не волнуйтесь: в компании не ожидают, что изменение повлияет на CPA, даже если изменится CPC. Предполагается, что Google будет внимательней назначать ставки для качественного трафика, который с большой долей вероятности будет конвертироваться на сайте.

Настройки максимальной ставки

Хотя Google может корректировать вашу фактическую ставку в аукционе AdWords, ставка, заданная рекламодателем, не изменяется. Специалист по-прежнему может увеличивать ставки для эффективных ключевых слов и сегментов или снижать — для неэффективных ключевых слов и аудиторий. Google будет стремиться поддерживать среднюю цену клика в пределах максимальной ставки.

Ставки для устройств

Оптимизатор цены за конверсию, корректируя ставки рекламодателей, не учитывает эффективность на разных устройствах. Поэтому специалисты должны устанавливать корректировки ставок для трафика с мобильных, десктопов и планшетов, основываясь на данных об эффективности.

Что нужно делать?

Работа Оптимизатора будет изменяться постепенно с начала июня, и рекламодателям не смогут отказаться от изменений в алгоритме. Если вы используете Оптимизатор цены, следите за эффективностью своих кампаний в течение следующих недель. Скорее всего, вы увидите повышение СРС, а также рост коэффициента конверсий при прежней CPA. Если это сбудется, значит, Google выполняет обещания и получает дополнительную прибыль.

Вы можете продолжать масштабировать свой успех, регулярно пересматривая и корректируя ставки для разных ключевых слов, аудиторий ремаркетинга, демографических данных и устройств.

Если вы недовольны изменениями, всегда можно отключить Оптимизатор и назначать ставки вручную. Такая стратегия позволяет контролировать каждую ставку в аккаунте. Однако с большой силой приходит большая ответственность — назначение ставок вручную может оказаться трудоемким для многих рекламодателей. Но без регулярной корректировки ставок не стоит ожидать роста эффективности.

Теги: .

Вас также может заинтересовать

Комментарии

Авторизируйтесь, чтобы оставлять комментарии