Команда YouTube запустит Brand Lift на ТВ-экранах и новый рекламный формат для ТВ-устройств. Об этом Google сообщил в блоге.
Опросы Brand Lift на YouTube теперь будут оптимизированы для большого экрана, отвечать на вопросы зрители смогут с помощью пульта от телевизора.
Такой анализ позволит маркетологам принимать обоснованные решения об эффективности рекламы и оптимизировать кампании в режиме реального времени, независимо от того, закупают они рекламу Google или Display & Video 360 в аукционе или с помощью резервирования.
Brand Lift станет доступен в ближайшие недели для приложения YouTube и в начале третьего квартала для YouTube TV. Больше об этом исследовании читайте в нашем материале.
Кроме того, YouTube намерен запустить пропускаемый формат рекламы для контента, который транслируется на экран телевизора. Время просмотра YouTube на ТВ-экранах увеличилось более чем на 75% по сравнению с прошлым годом, и новый формат поможет рекламодателям привлечь внимание своей аудитории.
В конце прошлого года YouTube запустил баннер Masthead на экранах телевизоров. Он помогает рекламодателям повысить осведомленность широкой аудитории.
С чем связаны изменения
Поскольку сейчас люди проводят больше времени дома, YouTube наблюдаеn значительные сдвиги в потоковом просмотре. В недавнем отчете Comscore подчеркивается, что более 70 млн домохозяйств в США смотрят контент на экранах телевизоров.
Кроме того, согласно исследованию, YouTube имеет самый высокий охват и количество часов просмотра среди потоковых сервисов, поддерживаемых рекламой, и занимает четверть всего времени просмотра потокового видео на платформах подписки в США. Призывы «Оставаться дома» подтолкнули к переходу на экраны телевизоров, поскольку в марте 2020 года общее время просмотра увеличилось на 80% по сравнению с мартом 2019 года, по данным YouTube.
Ниже — несколько наиболее растущих сегментов контента на YouTube и YouTube TV на экранах телевизоров.
Люди также тяготеют к новому и свежему контенту, который каждый день выпускают авторы YouTube-каналов. Более 60% зарегистрированных пользователей, которые смотрят YouTube на экранах телевизоров, просматривали видео, опубликованные за последние 7 дней.
