Яндекс запустит в Директе новый тип кампаний «Частные сделки» для автоматизированной закупки медийной рекламы. Формат позволит рекламным агентствам размещать баннеры на нужных им площадках, входящих в сеть AdFox. Открытое бета-тестирование кампании начнется во втором квартале 2018 года, но доступ к ней уже можно получить по заявке, говорится в сообщении Яндекса.
В пресс-службе пояснили, что текущая версия формата будет доступна только рекламным агентствам — резидентам РФ, однако в будущем компания не исключает возможность открытия «Частных сделок» для крупных рекламодателей и остальных агентств.
В работе рекламодателя напрямую с площадками есть несколько минусов, отмечают в Яндексе. Во-первых, на рынке нет единого представления о том, что считать показом: одни сайты засчитывают показ, если человек видел половину баннера, а другие — если хотя бы фрагмент. Сам Яндекс засчитывает просмотр, если не менее 50% площади баннера находится в видимой зоне экрана минимум две секунды. Во-вторых, у каждой площадки свои таргетинги и настройки. «Частные сделки» позволяют запускать рекламу на разных площадках, а настраивать и оценивать ее эффективность с помощью одних и тех же инструментов Яндекс.Директа.
В частных сделках рекламодатели смогут использовать все виды таргетинга, доступные в Директе и Яндекс.Аудиториях, а также в AdFox.
С начала марта любое рекламное агентство может размещать медийную рекламу в Директе. С помощью гибкой системы таргетирования можно добраться до нужной аудитории — не думая о том, на какой площадке состоится контакт. Но для имиджевых целей бывает важно разместить рекламу на конкретном сайте, даже в определенном месте. Мы сделали так, чтобы рекламные агентства смогли решить обе эти задачи в одном интерфейсе.
Владельцы сайтов, использующих AdFox, будут формировать в интерфейсе системы предложение для агентств, которые увидят его в Директа. Издатель сможет выбрать, будет ли агентство конкурировать за каждый показ с рекламодателями из внешних сетей или получит приоритет над ними.
В «частных сделках» показы продаются без гарантий по объему выкупа, но по фиксированной цене — это значит, что издатель не дает обязательств по количеству показов. Это позволит площадкам получать больше рекламных контрактов.
AdFox — это платформа, которая позволяет управлять рекламным трафиком на сайте, проводить кампании любой сложности и создавать многофункциональные рекламные сети. Ее блоки стоят на сайтах таких изданий, как Sports.ru, «Коммерсант», «Деловой Петербург», «Газета.ру», «Вести.ру» и других. С 2014 года принадлежит Яндексу.
