Рекламные платформы Яндекса прошли сертификацию учета видимости показов медийной рекламы в IAB Tech Lab по международным стандартам MRC/IAB. Сертификация позволяет перевести закупку всех аукционных медийных кампаний на универсальные стандарты Media Rating Council.
Закупка видеорекламы уже осуществляется по стандартам MRC, для аукционных медийных кампаний они начнут действовать в июле, сообщается в блоге Рекламных технологий Яндекса.
Показ медийной рекламы будет засчитан, если в зоне видимости пользователя в течение одной секунды непрерывно находится не менее 50% баннера. Чтобы был засчитан показ видеорекламы, ролик должен находиться в зоне видимости непрерывно в течение двух секунд. Количество видимых показов, а также число показов, которые не соответствовали стандарту или для которых не был определен размер рекламного блока, можно будет увидеть в статистике.
Благодаря пройденной сертификации рекламодателям, работающим на разных рынках, станет удобно закупать и анализировать рекламу по единому стандарту.
Напомним, что в сентябре 2019 года Яндекс изменил условия показа видеорекламы. Так, был определен минимальный размер видеоплеера, процент площади объявления, находящийся в зоне видимости и время, в течение которого пользователь должен видеть объявление.