Рекламодатели Яндекса получили доступ к первым 30 из 109 цифровых экранов Gallery в разных районах Санкт-Петербурга, говорится в сообщении компании.
Владельцы бизнеса смогут размещать цифровую наружную рекламу на свободных рекламных поверхностях оператора, управлять кампанией и оценивать эффективность в режиме реального времени из интерфейса Яндекс.Директа.
Закупка показов производится по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). OTS рассчитывается в режиме реального времени на основании геоданных. Это позволяет с высокой точностью определять не менее 25% аудитории транспортного потока. Затем данные уточняются с учетом скорости потока и зоны видимости рекламной конструкции, а потом по запатентованной светофорной модели достраивается остальной поток до 100%.
Напомним, что в прошлом году Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в Москве, а в сентябре 2019 года запустил продажи в регионах — в Нижнем Новгороде и Казани.