Маркетплейс решил отказаться от доминирования желтого цвета из-за сходства с другими сервисами Яндекса: Еда и Такси. Сайт, мобильная версия и приложение Яндекс Маркета уже с 24 апреля работают в новых цветах: доминирующим стал красный. Ребрендинг пройдет в несколько этапов и завершится до конца 2024 года, сообщает AdIndex со ссылкой на Forbes.
|
Обновление |
Яндекс Маркет проводит ребрендинг |
|
Что изменится? |
Мобильная версия сайта и приложение уже начали работать в новых цветах. Доминирующим стал красный. В течение года платформа заменит униформу, дизайн ПВЗ и перекрасит автомобили службы доставки |
|
Когда ждать обновлений? |
Ребрендинг пройдет в несколько этапов:
|
|
Кто за это заплатит? |
Для действующих пунктов выдачи заказов замена вывески и ее доставка будет бесплатной — за всё заплатит Маркет. Всего обновление коснется 10 000 вывесок. Стоимость ребрендинга неизвестна |
|
Предыдущая новость |
Глава ecommerce-направления Яндекса Роман Маресов отметил, что ребрендинг не потребует от сервиса дополнительных трат и впишется в уже утвержденный бюджет на маркетинг. Платформа не обновляла фирменный стиль три года, с февраля 2021 года.
В 2020 году Яндекс и Сбер разделили активы. Тогда у маркетплейса появилась иконка с черной буквой «М» на желтом фоне. Теперь буква станет желтой, а фон для нее — красным. Роман Маресов пояснил, что до настоящего времени Маркет «визуально не существовал для пользователей» из-за схожести с сервисами Еда и Такси. Директор по маркетингу Яндекс Маркета Андрей Довжик рассказал, что красный цвет — отсылка к материнскому бренду Яндекса, а желтый — цвет самого маркетплейса.
Все новые пункты выдачи заказов с конца апреля будут открываться в красно-желтой гамме. Вывески и дизайн остальных ПВЗ маркетплейс обновит за свой счет в течение года. На конец 2023 года у платформы было открыто 13 000 ПВЗ по России, и 10 000 из них были брендированными.
Напомним, что в течение 2023 года целый ряд сервисов и онлайн-платформ решились на ребрендинг. Мы уже рассказывали, почему компании обновляют фирменный стиль и как аудитория отреагировала на эти изменения.
