Для look-alike сегментов стали доступны несколько новых настроек — по географии и типу устройств. Теперь рекламодатели могут выбрать оптимальный вариант поиска пользователей, которые похожи на их клиентов. Благодаря этим настройкам теперь можно искать потенциальных клиентов:
- только в тех городах и на тех устройствах, которые есть в основной выборке клиентов.
- не только в городах из базового сегмента, но и по всей России, на любых устройствах. Для этого в интерфейс создания look-alike в Яндекc.Аудиториях добавлена возможность выбрать, нужно ли сохранять распределение по городам и типам устройств.
Распределение по городам. Допустим, вы ведете бизнес в Новосибирске и собрали большую базу своих клиентов из этого города. И именно на эту базу вы хотите настроить look-alike. Если сохранить распределение по городам, вы получите новых похожих клиентов только из Новосибирска.
Распределение по типам устройств. То же самое и с распределением по типам устройств. Например, если в исходном сегменте треть клиентов — пользователи планшетов, а большая часть — смартфонов, то в «похожем» сегменте система постарается сохранить такое же распределение.
По умолчанию опции активированы, то есть технология работает в достаточно ограниченном поле. Если же рекламодатель хочет найти потенциальных клиентов по всей России и ему не важно, смартфон это будет или десктоп, просто отключите эти ограничивающие настройки — и тогда look-alike сможет заметно расширить географию поиска и не обращать внимание на тип устройства.
Кроме того, недавно система научилась «отдавать» в среднем на 50% больше похожих пользователей при той же точности подбора. В планах Яндекса — увеличить эту цифру вдвое.
Технология look-alike находит в сети потенциальных клиентов (пользователей, чьи интересы и поведение в интернете сходны с сегментом ваших покупателей) и работает на базе машинного обучения. Look-alike сегменты Аудиторий, как и любые другие, можно использовать для таргетинга рекламы в Директе и Дисплее.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
