Рекламодатели Директа получили возможность использовать автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга. Так, если на сайте есть счетчик Метрики, прямо в Директе можно сформировать автоматические сегменты для нацеливания и настроить ретаргетинг с ними, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса. Ранее сегменты нужно было формировать и сохранять в Метрике вручную.
Всего для настройки доступно девять автоматических сегментов:
-
Новые посетители — те, кто впервые посетил сайт за последние 90 дней.
-
Вернувшиеся посетители — те, кто за последние 90 дней посещал сайт, при этом бывал на нем раньше.
-
Поисковый трафик — посетители, которые пришли на сайт из выдачи поисковых систем.
-
Ссылочный трафик — те, кто пришел на сайт по ссылкам с других сайтов.
-
Рекламный трафик — пользователи, перешедшие на сайт с рекламы.
-
Отказы — пользователи, которые открыли одну страницу сайта, провели на ней меньше 15 секунд и не совершили ни одного целевого действия.
-
Неотказы — пользователи с посещениями сайта больше 15 секунд или те, кто посмотрел больше одной страницы или выполнили цель на счетчике.
-
Трафик с мобильных устройств — пользователи, зашедшие на сайт со смартфона или планшета.
-
Трафик с desktop устройств — те, кто зашел со стационарного компьютера или ноутбука.
Чтобы воспользоваться опцией, в интерфейсе Директа перейдите в раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмите «Добавить условие». В выпадающем списке сегментов выберите сегмент с пометкой «Автоматический».
Список автоматических сегментов будет доступен каждому счетчику, для которого у вас есть право редактирования. Если доступ предполагает только чтение, вы увидите только ранее созданные сегменты, списка автоматических не будет.
Автоматические сегменты помогут рекламодателям решить следующие задачи:
-
Подогреть интерес у новых посетителей.
-
Стимулировать завершение покупки.
-
Получить дополнительные продажи или напомнить о регулярных покупках.
-
Вернуть тех, кто быстро ушел с сайта.
-
Поймать мобильную аудиторию.
-
Протестировать разные настройки.
-
Скорректировать ставки на поиске.
Напомним, что в конце марта в некоторых аккаунтах Директа настройка геотаргетинга вернулась на уровень кампаний.