Google обновил политику искажения фактов, которая теперь запрещает использование кликбейта в рекламе. Это позволит оперативнее реагировать на использование сенсационного языка. Планируется не допускать появление рекламы, в которой эксплуатируются трагедии, скандалы и т. п., чтобы побудить пользователя кликнуть по объявлению.
Сенсационный язык или образы, которые не несут никакой полезной информации, а лишь побуждают пользователя кликнуть по объявлению, чаще всего используются недобросовестными рекламодателями. Ранее использование таких тактик контролировалось сочетанием политики искажения фактов и редакционными правилами. Теперь такая реклама попадает под контроль правил в отношении объявлений с кликбейтом. Она описывает, какие типы объявлений запрещены, и дает рекламодателям более точную информацию о том, что нельзя использовать в рекламе.
Также команда Google сможет более эффективно предотвращать появление подобных объявлений и контролировать поведение недобросовестных рекламодателей.
За прошедший год Google отметил увеличение количества недобросовестных рекламодателей, которые используют тактику давления на пользователей, изображения знаменитостей, язык клиффхенджера и шокирующий графический контент для получения большего количества кликов. В 2019 году Google заблокировал более 51 млн сенсационных рекламных роликов, где упоминались негативные события или шокирующее поведение: смерть, несчастные случаи, аресты, личные трагедии и т. д.
Сенсационный язык («Нажмите, чтобы узнать больше!», «Скандальные подробности!» и т. д.) внушает ложное чувство срочности пользователям, которые хотят выяснить, что произошло. Но на самом деле эти утверждения часто не соответствуют действительности или преувеличены и не раскрывают информацию о товарах или услугах, которые рекламодатель пытается продвинуть.
Кроме того, в таких объявлениях часто используют фотографии публичных известных личностей, чтобы контент казался более реалистичным и мотивировал пользователя кликнуть.
Напомним, что Google анонсировал блокировку рекламы с кликбейтом в июне 2020 года.
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
