Команда Директа сообщила об успешном завершении тестирования модели оплаты за конверсии. Теперь инструмент доступен всем рекламодателям независимо от их размера и профиля.
Тест начался в конце апреля 2020 года. За четыре месяца стратегия с оплатой за результат принесла более 2 млн целевых действий для более 3 тысяч организаций, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.
Для корректной работы стратегии «Оптимизация конверсий» с оплатой за результат необходимы несколько условий:
- настроенный счетчик Метрики, который каждую неделю фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели;
- максимальная цена конверсии — 5000 рублей.
- недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий.
- минимальный остаток на счете: 5000 рублей или 3 × цена конверсии (наибольшая из этих сумм).
Кроме того, теперь в интерфейсе Директа при выборе цели для оптимизации показывается конверсионность целей по всем источникам трафика. Система подсвечивает зеленым цели, по которым можно получить больше 20 конверсий, желтым — от 10 до 20, красным — менее 10. Если по нужной цели конверсий недостаточно, Яндекс рекомендует указать в настройках цель выше по воронке.
Для каждой кампании нужно выбрать одно целевое действие. В настройках автостратегии можно указывать обычные или составные цели Яндекс.Метрики, офлайн-конверсии (их нужно загружать не реже двух раз в неделю).
Осенью в Директе будет действовать акция: 8% от оборота кампаний с моделью оплаты за результаты Яндекс начислит бонусами для рекламы в следующем месяце. Об этом рассказал представитель Директа в закрытой группе на Facebook «Контекстная реклама».
По данным Яндекса, на долю автоматических стратегий приходится уже 30% всех бюджетов в Директе, из них в Рекламной сети Яндекса 45%.
О результатах тестирования и рекомендации по работе с моделью оплаты читайте в наших материалах:
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
