Mail.ru Group анонсировала запуск единой платформы для управления и обработки данных (DMP – Data Management Platform). DMP объединяет инструменты Mail.ru Group для маркетинга и работы с аудиторией. Клиенты смогут хранить, обрабатывать и структурировать собственные обезличенные данные, а также использовать их в рекламных коммуникациях. Компании могут добавлять на платформу хешированные данные из CRM-баз, а также сегменты от партнерских ресурсов, со своих сайтов и из рекламных кампаний.
DMP позволяет строить расширенное описание профиля загруженных сегментов на основе обезличенных данных о 92% аудитории рунета, включая социально-демографические и ценностно-поведенческие характеристики, а также аффинитивность к более чем 300 интересам. Это позволит получить инсайты о целевой аудитории и использовать их для таргетинга рекламы, построения сквозной аналитики и т. д.
Синхронизация аудиторных сегментов (онбординг) происходит без привлечения дополнительных инструментов. Платформа работает на базе «твердых» идентификаторов (Universal ID), что позволяет хранить полученные сегменты до года.
Платформа интегрирована с маркетинговыми инструментами Mail.ru Group: Notify CRM, Social CRM, Performance Retail и т. д. Выгрузка и передача данных вне проектов Mail.ru Group невозможна. Рекламодатели могут формировать аффинитивные сегменты и добавлять их в обезличенном виде в myTarget или рекламный кабинет «ВКонтакте». DMP позволяет автоматически адаптировать алгоритм look-alike на основе дополнительных параметров обучающей выборки, чтобы повысить точность формирования похожей аудитории. Также можно исключить собственный сегмент из модели, чтобы увеличить охват новой аудитории.
Первым партнером, получившим доступ к платформе, стала компания PepsiCo. Она будет использовать DMP для построения структуры кастомных аудиторных сегментов под задачи своих брендов. Для этого будут использоваться данные CRM PepsiCo и агрегированные данные проектов Mail.ru Group. На базе DMP будут настроены «умные» цепочки взаимодействия с каждым целевым сегментом таким образом, чтобы пользователи получали актуальные сообщения в нужное время и в нужном месте.
Напомним, что в ноябре Mail.ru Group анонсировала маркетплейс рекламных приложений для myTarget.
