Mail.ru Group анонсировал запуск платформы для измерения видимости рекламы в мобильных приложениях. Благодаря платформе независимые верификаторы получат доступ к обезличенным данным аудитории приложений через хешированные рекламные идентификаторы. Это позволит проверить, соответствует ли видимость рекламы в приложениях международным стандартам: на экране должно отображаться не менее 50% креатива в течение одной секунды для баннера и двух секунд — для видеообъявления.
Помимо статистики по проценту видимости in-app размещений, рекламодатели смогут просматривать отчеты по досмотру роликов на 25%, 50%, 75% и 100%, режиму воспроизведения ролика (со звуком или без) и другим показателям.
Старт интеграций с верификаторами запланирован на первую половину 2020 года.
Директор по рекламным продуктам Mail.ru Group Максим Зенин объясняет запуск платформы тем, что существующие на рынке инструменты не учитывают особенности показа рекламы в приложениях социальных сетей. Он уверен, что платформа станет универсальным инструментом для глобальных и локальных независимых аудиторов рекламы, и ключевые игроки уже проявили к ней интерес.
Напомним, что в начале марта Mail.ru Group объявил о партнерстве по развитию маркетинговых технологий и О2О-аналитики с сетью «Магнит». Так, для рекламодателей в маркетплейсе внешних аудиторных сегментов myTarget стали доступны обезличенные данные покупателей «Магнита».
