Google рассказал о трех новинках для адаптивных медийных объявлений в КМС.
Во-первых, Google Ads официально сообщил о возможности добавить в объявления видеоролики. По мнению специалистов кампании, это позволит рекламодателям повысить эффективность благодаря динамическому изображению и звуковому сопровождению. В объявление можно добавить до пяти видеороликов, предварительно загруженных на YouTube и длиной не более 30 секунд.
Во-вторых, для анализа эффективности рекламы появился отчет о комбинациях креативов. Он показывает наиболее эффективные комбинации загруженных в объявление элементов: текстов, изображений, заголовков и видео. Чтобы получить доступ к отчету, нажмите «Сведения об объекте» в таблице объявлений, затем выберите вкладку «Комбинации».
Также Google рекомендует протестировать наиболее эффективные креативы в разных типах кампаний.
В-третьих, Google добавил новые показатели к оценке качества объявлений, начав оценивать отдельно объекты, например, изображения, заголовки, описания и пр. В интерфейсе рекламодатель может найти рекомендации по повышению эффективности разных элементов.
Оценка качества объявлений появилась в августе 2018 года, а в сентябре формат адаптивных объявлений для КМС стали доступны по всему миру.
Наши рекомендации по работе с форматом читайте в материале.
