Команда Google представила несколько обновлений для торговой рекламы: переработанный интерфейс Merchant Center, автоматические фиды и фиды, позволяющие показывать товарные объявления в нескольких странах, население которых говорит на одном языке. Кроме того, Google Shopping заработал на более чем 50 новых рынках, отмечается в сообщении. И сейчас торговые кампании работают в общей сложности на 95 рынках (полный список).
Google запустил фид (multi-country feed), который показывает объявления в нескольких странах, где жители используют один язык. Например, если вы загружаете фид на немецком языке, то реклама будет показываться не только в Германии, но и в Австрии и Швейцарии.
Чтобы показы начались в нескольких странах, рекламодатели должны установить доставку и таргетинг на дополнительные страны. Этот инструмент компания анонсировала в августе 2019 года. Подробнее о нем — в Справочном центре.
Кроме того, с ноября на всех рынках доступен автоматический фид. Он создается на основе данных с сайта продавца, которые Google собирает с помощью сканирования. Чтобы система могла собирать данные, продавцу необходимо добавить на сайт семантическую разметку schema.org.
Так, компания рассказала, что обновленный интерфейс Merchant Center помогает выстроить более четкие процессы благодаря упрощенной навигации и системным подсказкам. В нем, например, можно включить автоматическое улучшение изображений, оно удалит рекламные знаки на фотографиях товаров, чтобы изображения соответствовали политике Merchant Center.
Среди других обновлений:
- Объединенные разделы. На Главной странице собираются новости и основные показатели эффективности аккаунта с вкладки «Сводка». На странице «Товары» представлена сводная информация о фидах и их качестве.
- Программы — инструменты, которые позволяют сделать рекламу в Google более эффективной. Собраны странице «Программы Merchant Center».
- Работа с правилами преобразования фидов: стало необязательно менять все правило целиком — достаточно изменить отдельные значения.
- Конвертация валют пригодится в случае, если продавцы хотят предлагать свои товары покупателям из разных стран, но цены на их сайте указаны только в одной валюте. Стоимость товара в объявлениях автоматически переводится в валюты выбранных целевых стран.
- Информация на странице «Диагностика» теперь обновляется практически без задержки.
Подробнее обо всех обновлениях читайте в справке.
Ранее Google сообщил, что начнет показывать товарные объявления на главной странице и в поиске YouTube.
