Google Ads представил новое отображение отчетов по атрибуции. Часть ранее доступных отчетов объединили, некоторые удалили. Это позволит рекламодателям сфокусироваться на важном и быстрее понять, как клиенты взаимодействуют с продуктом на всем покупательском пути и принять меры в нужном направлении.
Доступны отчеты по атрибуции:
- Обзор атрибуции
- Основные последовательности
- Показатели пути
- Ассоциированные конверсии
- Сравнение моделей
Отчеты можно найти, нажав на значок инструмента в правом верхнем углу Google Ads. Затем в разделе «Отслеживание» выбрать «Атрибуция».
Обновленная страница обзора позволяет лучше представить пути перехода клиентов. Например, рекламодатель может увидеть процент клиентов, которые сконвертировались после нескольких кликов по объявлениям. Также видна доля клиентов, которые взаимодействовали с объявлениями рекламодателя на каждом устройстве и использовали более одного устройства.
В блоге Google Ads говорится, что сравнение моделей атрибуции поможет сопоставить затраты на конверсию и рентабельность расходов на рекламу для различных моделей атрибуции, таких как последний клик, атрибуция на основе правил и на основе данных. Подробнее о моделях атрибуции и отчетах читайте в справке.
Напомним, что Google Ads упростил обмен списками аудиторий внутри управляющего аккаунта.
