Google Ads разрешил использовать расширение с лид-формой в рекламе на YouTube и Discovery. До конца года инструмент станет доступен для всей рекламы в КМС, говорится в блоге Google.
В форме также появились новые поля. Теперь, кроме имени, адреса электронной почты, номера телефона и почтового индекса, рекламодатели могут собирать данные о городе, штате, стране, а также информацию о работе: название компании, должность, рабочий адрес электронной почты и рабочий номер телефона. А для определенных категорий можно выбрать из выпадающего списка вопросы, которые часто интересуют потребителей. Например, для тематики недвижимости это может быть вопрос о стоимости или о количестве комнат.
Расширение с формой для потенциальных лидов тестируется с осени 2019 года в поисковой рекламе. Статистика по кликам и конверсиям с лид-формы доступна в отчетах Google Ads. В Google Analytics эти данные не отображаются, поскольку пользователь взаимодействует только с формой, а не с сайтом. Информацию из лид-формы можно выгрузить с помощью CSV файла из интерфейса. Больше об инструменте читайте в справке.
Кроме того, Google Ads планирует упростить импорт офлайн-конверсий благодаря использованию информации, которую пользователи оставили в форме. Обновление планируется внедрить в течение этого года, сейчас его уже тестируют некоторые рекламодатели. Также информация по спискам электронных адресов будут автоматически обновляться в режиме реального времени в интерфейсе Google Ads.
Напомним, что в августе Google добавил несколько обновлений для рекламы приложений, в том числе поменял требования к подбору картинок и запретил использовать GIF.
