Команда Facebook представила несколько новинок для персонализации рекламы — динамические объявления, оптимизацию текста под пользователя и автоматический перевод на другие языки, говорится в блоге компании.
Динамические форматы (Dynamic Formats and Ad Creative) смогут подстраиваться под предпочтения пользователя, показывая рекламу, на которую они охотнее обращают внимание и которая чаще побуждает их совершать целевое действие. Например, объявления в формате карусели или коллекций. Рекламодатели смогут воспользоваться опцией в рекламном кабинете Facebook при выборе целей «Продажи товаров из каталогов», «Трафик» и «Конверсии в Ads Manager».
Также рекламодатели смогут подобрать для объявления с одним товаром несколько вариантов основного текста, заголовка и описания (Multiple Text Options). Это позволит оптимизировать рекламное сообщение исходя из индивидуальных предпочтений при помощи машинного обучения. Об этом инструменте подробнее мы рассказывали в конце октября.
Кроме того, текст рекламного объявления с одним товаром может быть автоматически переведен на другие языки (Automatic Language Translation for Ads). Для этого рекламодателям нужно воспользоваться функцией «Добавить языки». При желании рекламодатель сможет оставить и свой вариант перевода.
Facebook отметил, что использование динамических форматов и креативов в рекламе увеличивает просмотры, добавление товара в корзину и продажи. В ходе тестирования у 12 рекламодателей из e-commerce и розничной торговли ROAS (показатель окупаемости рекламы) вырос на 34%. К тому же удалось получить на 6% более низкую стоимость за дополнительную продажу по сравнению с объявлениями одного формата карусели.
Напомним, что в начале ноябре Facebook сообщил, что планирует ввести ограничение на количество объявлений, которое страницы смогут показывать одновременно, в середине 2020 года.
