В Яндекс.Директе заработали два новых способа оптимизации автостратегий: по составным целям Метрики и по нескольким ключевым целям. Это сделано для рекламодателей, которые настраивают рекламу с оптимизацией сразу по нескольким целям, говорится в блоге Яндекса.
Составная цель — это одна цель, которая может быть достигнута, когда выполнены все подцели, то есть условия, описанные в ее настройке. Составную цель можно применять в стратегии «Оптимизация конверсий» при использовании модели оплаты за конверсии и настройки «Средняя цена конверсии».
Например, в составную цель «Заказ» можно включить подцели: первый шаг — звонок или сообщение в чат, второй шаг — совершение заказа. Автостратегия, настроенная на оптимизацию по цели «Заказ», будет засчитывать конверсии только при выполнении заданных условий и постарается привести пользователей, которые выполнят цепочку действий — звонок или сообщение, а затем совершение заказа.
Оптимизация по нескольким ключевым целям Метрики работает в стратегии «Оптимизации конверсий» с недельным бюджетом. Опция подходит, если разные целевые действия пользователей имеют разную ценность для бизнеса, и вы не хотите покупать все конверсии по одной цене (например, если цели находятся на разных уровнях воронки продаж).
Чтобы настроить оптимизацию по ключевым целям, назначьте цену важным целевым действиям и установите их в качестве ключевых целей в настройка кампании. Затем выберите пункт «Все ключевые цели» в настройках автостратегии «Оптимизация конверсий» с недельным бюджетом и запустите рекламу. В ключевых целях можно указывать в том числе составные цели Метрики.
При оптимизации конверсий по всем ключевым целям стратегия старается привести максимум конверсий, ориентируясь на ценность целей (одинаковую или различную). Итоговая ценность по каждой цели (столбец «Доход») в отчете может отличаться от заданной.
Оптимизация по всем целям Метрики будет отключена. В первую очередь эта опция перестанет быть доступна для новых размещений, а затем для всех рекламных кампаний. Вместо нее уже сейчас можно настроить один из новых типов оптимизации.
Настройкой оптимизации по всем ключевым целям можно управлять как через интерфейс рекламного кабинета, так и через Коммандер и API Директа.
Напомним, что в середине июля Директ обновил функцию массового редактирования объявлений, а также работу статусов кампаний и страницы «Мои кампании».
