Директ изменит правила блокировки отдельных площадок в РСЯ

Команда Директа сообщила об изменениях в правилах блокировки площадок для показов в сетях. На площадках с подтвержденным качеством трафика показы будут продолжаться автоматически, даже если их адреса указаны в списке запрещенных.

К таким площадкам относятся две категории сайтов:

1. Работающие на технологии Турбо. Это площадки с мгновенной загрузкой, качественной мобильной версткой и автоматической расстановкой рекламы. На Турбо-версиях сайтов рекламные блоки расставляются в соответствии со строгими требованиями: они находятся в зоне видимости пользователя, но не раздражают его и не провоцируют случайные клики.
2. Собственные проекты Яндекса. Компания внимательно следит за конверсионностью рекламных блоков на сайтах наших сервисов, а также за качеством их аудитории. Сервисы Яндекса заинтересованы в решении задач пользователей, поэтому внимательно относятся к обратной связи по поводу качества, в том числе и работы рекламных блоков.

Изменения вступят в силу в начале марта и коснутся только кампаний с показами в сетях, а также смешанных кампаний с показами на поиске и в сетях. На размещение рекламы отдельно на поиске они не повлияют.

Если одна или несколько этих площадок находятся в списке запрещенных, в начале марта рекламодатель увидит уведомление в интерфейсе о том, что показы на ней запущены. Но адрес площадки из списка не исчезнет.

На площадках с проверенным качеством трафика компания может гарантировать высокую конверсионность, так как обеспечивает максимально эффективную расстановку рекламных блоков и строгий контроль качества аудитории, отмечается в сообщении Яндекса. Для повышения эффективности рекламы компания рекомендует использовать автостратегии.

К таким изменениям Яндекс подтолкнул эксперимент, в ходе которого рекламодатели получали небольшую долю показов на ранее запрещенных сайтах (клики были бесплатными и не учитывались в статистике). В итоге показы на заблокированных площадках принесли рекламодателям +6% дополнительных конверсий.

Ранее Директ представил корректировки ставок для десктопов и операционных систем на смартфонах.