84% компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента за прошедший год

«Анкетолог» совместно с АКМР и PR-агентством Mediacom.Expert изучили, как бренды используют видеоконтент в соцсетях. Так, в прошлом году большинство опрошенных нарастили бюджет на производство видеоконтента. Чаще всего компании размещали ролики в Telegram и ВКонтакте и рассчитывали с их помощью привлечь новых клиентов. Результаты исследования опубликованы в блоге «Анкетолога».

84% респондентов в прошлом году увеличили расходы на производство видеоконтента, из них 23% — в несколько раз, 18% — вдвое. В этом году тенденция на выделение бюджетов на видеоконтент сохраняется. Увеличить траты намерены 71% опрошенных, 23% оставят их без изменений, 6% сократят.

В топ соцсетей, где бренды чаще всего размещают видеоконтент, вошли:

• Telegram;

• ВКонтакте;

• Дзен;

• Одноклассники.

Отдельный список сформировали видеохостинги, среди них больше внимания компаний привлекает YouTube. За ним в топе идут VK Видео, Rutube, TikTok и Яндекс Эфир.

В тройку причин, по которым компании размещают видеоконтент, вошли:

• привлечение клиентов (51%);

• реклама новых продуктов (49%);

• увеличение вовлеченности аудитории (44%).

Для достижения маркетинговых целей компании используют разные форматы контента:

• рекламные ролики (44%);

• лайфхаки и обучающие видео (43%);

• мастер-классы (35%);

• видеоотзывы и видео с экспертом (33%);

• социальные видео (32%);

• вебинары (25%);

• истории бренда и инструкции (21%).

Большинство респондентов (82%) используют короткие видео. Наиболее популярны:

• истории (35%);

• Reels и другие похожие форматы (33%);

• «кружки» в соцсетях (33%).

Треть опрошенных выкладывают также видео дольше минуты (29%), а 22% — стримы.

Ранее российский рынок интернет-рекламы достиг исторического максимума — исследование.

Больше о популярных в России соцсетях и их аудитории:

Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры