Текстово–графические объявления

ТГО — один из самых популярных видов рекламных объявлений, потому что у него множество преимуществ:

• ТГО удобно создавать и запускать. А также оптимизировать: в любой момент можно изменить изображение, переписать текст, добавить новое видео или адаптировать объявление под мобильные устройства;

• ТГО универсальны для рекламы разных товаров и услуг и позволяют настроить рекламу на разные целевые аудитории;

• ТГО дают рекламе широкий охват, поскольку отображаются на поиске Яндекса и в РСЯ. Аудитория этих сервисов — десятки миллионов пользователей;

• ТГО можно массово редактировать. Если вам нужно изменить элемент объявления сразу для нескольких групп, это можно быстро сделать.

Когда вы создаете текстово-графическое объявление, можно выбрать, в каком формате показывать его аудитории.

• Текстовое объявление. В таком случае у него будут заголовок, текст объявления, ссылка на рекламируемый сайт и расширения. Такой формат отображается в поисковой выдаче Яндекса и на страницах РСЯ.

• ТГО с изображением. В таких объявлениях кроме текста есть изображение, а показываются они в РСЯ. Формат с изображением позволяет привлечь внимание пользователей и повысить их интерес.

• ТГО с видеодополнением. Здесь ТГО, по сути, превращаются в короткие видеоролики. Можно автоматически генерировать видеоролик, а можно заменить его на свой — с новым фоном и аудио. Текст, изображение и ссылка объявления будут использованы при создании видеодополнения. ТГО с видеодополнением отображаются только на страницах РСЯ.

• ТГО с приоритетным размещением на мобильных устройствах. Это объявления, адаптированные под телефоны. Объявление выглядит лаконично, что очень удобно при чтении с небольшого экрана.

Качественное заполнение информации в текстово-графическом объявлении помогает не только привлекать заинтересованную аудиторию, но и использовать эффективно рекламный бюджет, выкупая больший объем трафика по более низкой цене. Основные элементы объявления:

• заголовок и текст;

• отображаемая ссылка;

• быстрые ссылки;

• уточнения;

• контактная информация (виртуальная визитка).

По возможности всегда добавляйте к быстрым ссылкам описания — тогда ваше объявление сможет показываться в эксклюзивном размещении.

На примере объявление, содержащее все основные элементы:

Также в настройках объявления можно добавить изображение, видео, включить карусель изображений, указать цены и разместить промоакцию.

Объявление может показываться в расширенном (с расширениями) или минималистичном (с малым числом расширений) формате. Наиболее полный вид имеют объявления в начале выдачи. Тут стоит подчеркнуть, что как раз объявление в расширенном формате может иметь до восьми быстрых ссылок — это зависит от трафарета, а не от того, сколько быстрых ссылок вы добавили.

Рассмотрим условия показа ТГО на поиске и в сетях.

• Поиск. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат заданные вами ключевые фразы. Можно не подбирать ключевые фразы, а использовать автотаргетинг — тогда система будет показывать ваше объявление на основании самостоятельно подобранных запросов. Она их подберет, ориентируясь на текст объявления и рекламируемую страницу сайта.

• Сети. В сетях также возможен показ объявлений по запросам, содержащим заданные вами ключевые фразы.

Также показ объявлений возможен с помощью ретаргетинга и подбора аудиторий. То есть объявления будут показаны только тем, кто посетил сайт, добавил в корзину, совершил определенные действия.

Кроме того, объявления можно нацелить по привычкам и интересам пользователей и показывать их тем, кто ищет товары и услуги в данный момент или искал в последние дни. Данные инструменты можно использовать как самостоятельно, так и комбинируя с ключевыми фразами.

Создать объявление можно несколькими способами: через интерфейс рекламной кампании в Директе и с помощью Директ Коммандера.

1. Создаем новую рекламную кампанию «Текстово-графические объявления». В ней создаем группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании) и нажимаем кнопку «Добавить объявление». Заполняем ссылку и текст объявления:

2. Если требуется, добавляем изображение, свое видео (так как автоматическое будет создано при добавлении изображения), карусель:

3. Указываем виртуальную визитку, уточнения и быстрые ссылки:

Основные элементы нужно заполнить обязательно, другие — по необходимости.

1. Аналогично интерфейсу Яндекс Директа, создаем новую рекламную кампанию типа «Текстово-графические объявления» и в ней группу объявлений (либо делаем все далее в уже существующей рекламной кампании). Нажимаем кнопку «Добавить» на уровне объявлений в интерфейсе Коммандера и выбираем тип объявления. Заполняем ссылку и текст объявления (обязательные поля для заполнения в Коммандере отмечены красным значком):

2. Заполняем визитку и другие поля, нужные для объявления.

3. Сохраняем объявление и отправляем его на сервер.