Видеоконструктор в Яндекс.Директе: создаем рекламный ролик самостоятельно

В конце марта команда Яндекса представила новый инструмент для рекламодателей — видеоконструктор. В этом материале разберемся, чем этот инструмент полезен для PPC-специалиста и как с ним работать.

Почему именно видео

Видеореклама — наиболее актуальный способ привлечь внимание пользователей. Это тренд, который в последние годы набирает оборот, а, согласно прогнозам, доля видеоконтента в интернете будет только расти. Так, ожидается, что к 2022 году 82% всего интернет-трафика придется на онлайн-видео, в России этот показатель достигнет 79%, это на 22% больше, чем в 2017 году, говорится в блоге myTarget со ссылкой на Cisco Systems.

Рекламодатели пробуют продвижение с помощью видео. Так, согласно исследованию Яндекса, в 2019 году число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось в 3,5 раза.

Почему видеопродвижение привлекает столько рекламодателей? Вот несколько наиболее очевидных причин:

Простота восприятия. За внимание пользователя борется одновременно несколько объявлений разных форматов, выигрывает то, что наиболее доступно для восприятия. Видео в этом плане гораздо привлекательнее, чем текст или изображение, так как оно одновременно может и рассказать, и показать историю.
Вовлеченность и запоминаемость. У видео обычно довольно высокая вовлеченность. Ролик длительностью 8–11 секунд досматривают 77% пользователей. Кроме того, видео хорошо запоминается. Так, 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц.
Рост потребления видео. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете выросло на 11 минут, ожидается, что эта цифра будет увеличиваться. При этом молодые жители больших городов чаще смотрят видео в интернете, чем по телевидению.

Но снять привлекательный и красивый ролик многим рекламодателям кажется непосильной задачей: нет ресурсов на съемки и монтаж, непонятно, кто будет писать сценарий, как организовать процесс и т. д. Однако на самом деле не все так сложно. Сейчас есть много бесплатных и платных конструкторов, которые позволяют сделать видео самостоятельно. Также рекламные системы, например Facebook и «ВКонтакте», встраивают простые инструменты для создания видео прямо в рекламный кабинет. Все они дают возможность быстро, без затрат и специальных навыков создать привлекательный ролик, не покидая интерфейс системы, и сразу же использовать его в объявлениях.

Banner

Делаем рекламный ролик в Директе

Сейчас видеоконструктор работает в режиме открытого бета-тестирования. В инструменте доступны шаблоны, адаптированные для разных тематик бизнеса, на их основе можно создавать ролики. Видео собирается из статичных изображений, загрузить готовый видеофайл пока нельзя, хотя в будущем Яндекс обещает добавить такую возможность. Итак, рассмотрим подробнее.

Для начала перейдем в конструктор из вкладки «Инструменты» в интерфейсе Директа или из верхней панели.

Откроются страница с шаблонами. Здесь есть варианты для сервисов доставки еды, магазинов одежды, мебели и т. д. Чтобы использовать шаблон, наведите на него курсор и кликните «Создать на основе».

Для примера возьмем шаблон для рекламы доставки еды и начнем работать с его элементами.

Название ролика. Дайте понятное название, чтобы потом при создании рекламы вы легко нашли нужное видео в среди остальных.

Длительность ролика. Можно создать видео от 5 до 15 секунд. Длина регулируется с помощью шкалы.

Аудиофайл. Если хотите сделать ролик еще более привлекательным, добавьте аудиодорожку. Ее можно загрузить с компьютера, библиотеки аудиофайлов в интерфейсе инструмента пока нет. Аудиофайл должен длиться не более 30 секунд, иначе не получится загрузить его.

Логотип. Важная составляющая ролика. Благодаря ему пользователи смогут идентифицировать бренд. Логотип можно загрузить с компьютера, конструктора логотипов в интерфейсе нет.

Если у вас нет логотипа, его легко можно сделать с помощью онлайн-конструкторов, например, этот я сделала в Renderforest. Обычно в таких конструкторах достаточно ввести название бренда и выбрать тематику, система сама предлагает готовые варианты, которые можно при желании редактировать.

Текст. Вводите нужный текст, выбираете его параметры: цвет, размер, шрифт, выделение полужирным. В этом шаблоне в каждом слайде два текстовых блока: заголовок и описание. Следите на превью за тем, чтобы один текстовый блок не накладывался на другой.

Изображение. Разрешение изображения не должно быть менее 1280×1280, формат — квадратный.

Аналогично заполняем следующие слайды: добавляем заголовок, описание, выставляем параметры текста, загружаем изображения.

В конце добавляем юридическую информацию о вашей организации. Требования к юридической информации смотрите в Справке Яндекса в соответствующей тематике рекламирования.

Посмотрите результат на превью. Если все готово, нажмите «Сохранить». Ролик станет доступен в разделе «Мои видео». Там его можно отредактировать или скачать.

Вот какое видео получилось у нас.

Как добавить видео в кампанию

Чтобы использовать созданный ролик в объявлении, начните создавать медийную кампанию или видеообъявление в текстово-графической кампании. При создании креатива выберите «Сконструировать по шаблону».

Далее выбираем любой стандартный шаблон, в режиме редактирования шаблона нажимаем «Изменить» — «Выбрать из созданных в видеоконструкторе».

Откроются ролики, которые вы сделали в конструкторе, выберите нужный и подождите, пока он подгрузится.

Несколько советов по оформлению видеороликов

Дадим несколько простых рекомендаций, которые помогут создать эффективную видеорекламу.

Вся суть — в первом слайде. Не нужно делать долгих вступлений, с первого же слайда дайте пользователю понять, кто вы и что предлагаете.
Ассоциация с брендом. Старайтесь использовать фирменную символику, цвета, логотип. Так пользователь будет ассоциировать объявление с брендом, а если бренд пока не известный, вы сможете повысить его узнаваемость.
Персонализация креативов. Сегментируйте аудиторию и для каждого сегмента создавайте отдельный креатив. Например, в ретаргетинге можно показать новинку, специальное предложение, дать скидку на повторный заказ и т. д.
Реальные фотографии. Старайтесь использовать реальные фотографии товаров, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Если вы рекламируете услугу, то можно использовать стоковые фотографии, но высокого качества и не слишком примелькавшиеся. Советуем при выборе изображения в фотобанке воспользоваться рекомендациями из нашего материала.
Чем короче, тем лучше. Поскольку скорость потребления контента увеличивается, пользователь скорее досмотрит короткий ролик, чем длинный. Длина ролика в конструкторе ограничена 15 секундами, но лучше сделать видео еще короче. Так, согласно данным из блога myTarget, наибольшую популярность набирают ролики длительностью до 6 секунд.
Гармоничная цветовая гамма. Красивое цветовое оформление — дело вкуса, также оно зависит от тематики. Мы рекомендуем не использовать слишком кричащие цвета. Также следите, чтобы текст не сливался с фоном, был достаточно крупным и хорошо читался.
Непрерывная работа с аудиторией. Не бросайте пользователей, которые посмотрели видео, но не сконвертировались. С помощью пикселя или Яндекс.Аудиторий с этими пользователями можно работать, применяя другие digital-инструменты.