Обучающие материалы от Директа и AdWords за март. Выпуск 9

Лайфхаки и рекомендации

Десять способов улучшить путь клиента к покупке

Краткое руководство по тому, как спланировать последовательности конверсии и извлечь максимальную выгоду из каждого взаимодействия с клиентом.

Как превратить ваших сотрудников в опытных маркетологов?

Google рассказывает, что можно предпринять, чтобы повысить компетенции сотрудников в аналитике.

Кейсы

Как гиперлокальный таргетинг привел новых покупателей квартир

Агентство ArrowMedia рассказывает, как для рекламодателя из недвижимости в два раза увеличил количество звонков, а CPL снизил на 38%. В этом им помогли геосегменты, охватывающие офисы конкурентов.

Еще один кейс в недвижимости: баннер на главной странице Яндекса и обработка спроса в Директе

Как инструменты медийной и контекстной рекламы Яндекса охватили целевую аудиторию на разных этапах воронки и продавали квартиры в пределах МКАД, смотрите в презентации.

Благодаря атрибуции на основе данных интернет-магазин увеличил количество конверсий

В 2017 году интернет-магазин «Холодильник.Ру» столкнулся со снижением среднего чека. Чтобы повысить оборот без дополнительных затрат, компания перешла на модель атрибуции на основе данных и умное назначение ставок в Google AdWords. Это позволило ей увеличить CR по категорийным поисковым запросам на 59% и при этом снизить CPA на 18%. Подробнее — на сайте Google.

Как привлечь в интернет-магазин покупателей дорогих товаров

Агентство MediaNation рассказывает, как с помощью работы с семантикой, поисковый ремаркетингом и похожих аудиторий привлекало платежеспособных клиентов в магазин дорогой мебели.

Видеореклама формата TrueView for Action для интернет-магазина

Запуск рекламы в формате TrueView for Action на YouTube позволил интернет-магазину электроники «Ситилинк» увеличить CTR ролика в 2,5 раза. Подробнее читайте на сайте Google.

Новый формат TrueView for Action создан специально для лидогенерации и привлечения конверсий после просмотра видеорекламы. Помимо стандартных возможностей TrueView, TrueView for Action обладает интерактивными элементами: расширенным блоком с призывом к действию во время просмотра ролика, автоматически добавляемой заставкой в конце ролика и баннером-компаньоном с информацией об акции и ссылкой перехода на сайт.

Исследования

Что женщины хотят получить и получают на 8 Марта — рейтинг подарков

Аналитики Яндекса изучили спрос российских пользователей в интернет-магазинах перед 8 марта, а также провели опрос респондентов и составили рейтинг подарков к Международному женскому дню.

Тренды мужского ухода за собой

Чтобы выяснить, каковы же тенденции мужского ухода, компания Google провела исследование поисковых запросов на эту тему среди мужской интернет-аудитории России. Аналитики проанализировали данные за 2015-2017 годы.

Исследование «Потребительский барометр»: 2017 — год преобладания мобильных устройств

Очередное исследование Google о том, что мобайл правит. Исследование проводилось в 63 странах. Доля интернет-пользователей среди населения в возрасте от 16 лет с 2013 по 2017 год выросла всего с 82 до 84%. Компьютеры по-прежнему популярны, но доступность смартфонов за тот же период увеличилась с 62 до 77%, а количество пользователей, выходящих в интернет каждый день, возросло с 77 до 90%.

Колечко на память: тренды рынка ювелирных украшений

Еще одно исследование аналитиков Google — о том, когда пользователи чаще ищут подарки, и об интересе россиян к ювелирным украшениям.

Тренды автомобильной категории 2017 года

Большая презентация о тенденциях развития рынка и позиций автомобильных брендов в России по итогам 2017 года. Документ на английском языке. В прошлом году объем запросов в автомобильной категории в поиске Google вырос на 5% по сравнению с 2016 годом. Интерес к новым автомобилям вырос на 6% год-к-году. Самый высокий рост наблюдался на мобильных устройствах (+23%), а также в категориях, trade-in и финансирования покупки авто.

65% запросов в автомобильной тематике происходят с мобильных устройств

CTR в автотематике вырос на 15%, стоимость клика — на 25,8%

Рост интереса к брендам, топ 10 брендов

Исследование онлайн-рынка медицинских товаров в России

Большая презентация о развитии интернет-продаж медицинских товаров в России. От выручки до среднего чека до источников трафика и маркетинговых секторов. Авторы — DataInsight и Arvato. Рекомендуем.

Российский рынок ремонта и строительства: самозанятые исполнители и малый бизнес

Объем, основные категории услуг, средние чеки, рекламные каналы и многое другое о рынке ремонта и строительства в России.

Большое исследование о развитии интернет-торговли в России и мире

Admitad подготовил отчет о развитии рынка интернет-торговли и партнерского маркетинга в России, Украине, США, Канаде, Франции, Германии, Испании, Великобритании, Китае, Индии и других странах.

Состояние российского рынка аудиторных данных: тенденции в развитии и барьеры

Комитет IAB Russia по Big Data провел исследование рынка аудиторных данных в России. Специалисты опросили рекламодателей и площадки. Ключевые тезисы:

Абсолютное большинство рекламодателей (79%) и площадок (88%) работает с собственными и сторонними аудиторными данными.
Доля закупки сторонних аудиторных данных составляет 43% для рекламодателей и 46% для площадок.
Самой распространенной причиной использования DMP для рекламодателей и площадок является возможность построения аудиторных сегментов для таргетирования.
Главные барьер для внедрения DMP для рекламодателей и площадок — высокие затраты на подключение и нецелесообразность работы с ними, а также непонимание работы DMP и решаемых задач.