В Яндекс.Аудиториях в бета-тестировании появился новый тип сегментов – аудитории, созданные на основе данных о геолокации.
Таким образом, рекламу в Директе теперь таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 м до 10 км. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.
Как это работает
На карте мира в Аудиториях рекламодатель может выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так он настроит область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.
При создании сегмента доступны три опции. Рекламодатель может выбрать пользователей определенной локации, которые:
- находятся в этом месте сейчас,
- бывают здесь регулярно,
- были здесь N дней за определенный период.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:
- Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
- Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.
В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.
Возможности гиперлокального таргетинга
- Взаимодействие с «горячей» аудиторией, которая совсем близко, и наращивание кросс- и дополнительных продаж
Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.
- Разделение пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации
В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты.
- Создание и «обработка» новой аудитории — пользователей, похожих на посетителей определенных мест
По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike и таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест.
- Дополнительный эффект из сетей
Это еще один способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста.
- Эксперименты с миксами таргетингов
Сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и т.д.