В кампаниях для рекламы мобильных приложений в Директе появился специальный таргетинг по интересам пользователей. Он работает для показов на мобильных площадках РСЯ и внешних сетей. Это значит, что теперь рекламодатели могут показывать рекламу только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных категорий.
Например, e-commerce приложения можно рекламировать аудитории с интересами «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.
Какие интересы выбрать
Поскольку немногие пользователи проявляют явный интерес только к одной или двум категориям приложений, в настройках нового таргетинга есть категория: «Широкие интересы». Она помогает не исключать целевых и потенциально конверсионных пользователей. Ее можно комбинировать с дополнительными интересами.
Так, в продвижении приложения для бега, рекламодатель может в качестве базового набора категорий для таргетинга по интересам использовать следующие: «Развлечения», «Здоровье, фитнес, медицина», «Стиль жизни», «Широкие интересы».
Где настраивать
Новый таргетинг можно настроить в отдельном блоке «Интересы» в настройках групп объявлений. В скором времени инструмент появится и в API Директа.
Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Команда Директа рекомендуем использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: «Средняя цена установки приложения» и «Недельный бюджет: максимум установок». При выборе ручной стратегии рекламодатели смогут задавать ставки для каждой категории интересов.
Где смотреть статистику
В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно интересы и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.
Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений читайте в помощи.
